葉名怡：利用網路侵害人格權牟利應承擔侵權損害賠償責任

上海財經大學法學院教授 葉名怡

無論是自然人還是法人或非法人組織，均享有人格權。有些人格權不僅具有精神利益，還具有經濟利益，如姓名權（名稱權）、肖像權等。未經權利人許可，不得擅自使用他人姓名（名稱）或肖像，更不得透過非法使用他人人格權來牟利。

就自然人的肖像權而言，但凡透過一定載體展現他人外部形象，並使之具有可識別性，均構成對他人肖像的使用，均須徵得他人同意或符合特定公益目的。“知名藝人甲某肖像權、姓名權糾紛案”中，被告雖然對原告的照片進行了加工處理，但加工處理後的肖像剪影是對原告照片的精準畫像，具有明顯可識別性，仍構成對他人肖像權的濫用，是對他人人格權的強制商業化。

就企業的名稱權而言，因企業名稱是企業核心商業要素之一，企業名稱權作為人格權也具有經濟利益。在“網路競價排名侵害名稱權案”中，網路使用者故意利用知名企業名稱進行商業引流牟利，這是一種典型的不正當競爭行為；有償提供搜尋廣告服務的網路服務提供者未盡必要注意，成立過失型幫助侵權，應與網路使用者承擔連帶責任。

侵害具有經濟利益的人格權，其損害賠償具有特殊性，可按照被侵權人損失、侵權人獲益或法院酌定數額來賠償。民法典人格權編與侵權編協同作用，構建起周密體系，共同捍衛人格權，併為構建和諧有序的商業競爭環境發揮重要作用。

作者：上海財經大學法學院教授 葉名怡

編輯：楊書培

【來源：人民法院報】

宣告：轉載此文是出於傳遞更多資訊之目的。若有來源標註錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯絡，我們將及時更正、刪除，謝謝。 郵箱地址：newmedia@xxcb。cn