再陷輿論危機，“醬油茅”海天味業怎麼了？

自帶流量的“醬油茅”海天味業又站上了風口浪尖。

據上觀新聞報道，近日海天味業一位名叫“海天官旗朋朋”的銷售員在其個人微信朋友圈發文稱，“為了慶祝‘她’成功落地，所有主播佣金拉滿最高機制，賠本幹”，引發輿論高度關注。

相關不當言論截圖

隨後8月6日，海天味業釋出致歉宣告稱，公司某員工在其個人微信朋友圈釋出不當言論後，公司高度重視、嚴肅對待，第一時間組織調查，且已決定對該員工解除勞動合同。

儘管海天味業在第一時間作出了迴應，但此事件並未平息。

據廣 州日報報道，目前海天味業旗下兩個官微“海天味業”和“海天醬油”均遭到禁言處理，微博給出的提示是“因違反相關法律法規，該使用者目前處於禁言狀態”。

此外，由海天味業冠名贊助的《怎麼辦！脫口秀專場》本該在8月3日播出最新一期，但“由於相關技術原因”被暫停播出。

事實上，這不是海天味業第一次被捲入輿論漩渦。近年來，海天味業多次被曝出有生蟲、生蛆的情況。但彼時，大眾均選擇相信這個“老品牌”。

營收增長承壓

而在備受爭議之後，還有“醬油茅”海天味業逐漸跌落神壇的過程。

一直以來，海天味業在資本市場有“醬油茅”、“消費大白馬”之稱，於2014年2月11日在上海證券交易所上市後，海天味業一直保持著兩位數的增長速度，在20%左右。

不過，隨著最近兩年業績的轉差，曾經的“醬油茅”也開始快速跌落神壇。

2021年海天味業結束了其營業收入與淨利潤雙位數增長的趨勢，實現營業收入250。04億元，同比增長9。71%；歸屬淨利潤66。7億元，同比增長4。18%；整體淨利率26。68%，同比下降 1。44%。

而從最新的一季報來看，海天味業業績下滑的勢頭仍未停止。

財報顯示，今年一季度，海天味業的營收72。1億元，同比增長僅有0。72%；實現淨利潤18。29億元，同比下降了6。36%。這也是海天味業近兩年以來，首次出現單季度業績下滑的情況。

對於業績逐漸下滑，公司解釋稱，在銷售端，外部經濟環境的變化帶來消費需求減弱，新消費、新渠道的裂變給調味品市場帶來新的挑戰和機遇，也使消費需求呈現多樣化發展的趨勢。

在成本方面，公司今年以來上游材料價格持續上升，企業生產成本面臨較大經營壓力，行業利潤受到擠壓。

而這不僅僅是海天味業一家公司的困境，也是整個行業遇到的困境，如何突破，都在觀望海天這個“風向標”的動作。

多元化佈局成效小

為了破局，海天味業也做了不少努力。

從中國調味品行業的現狀來看，海天味業雖說產品豐富，但主要涵蓋中低端市場，品質還有提升空間，消費者對其定位就是大眾消費品牌。因此近年來，海天味業致力於發展高階市場。

但在調味品市場中，佈局高階醬油的不止海天味業一家，欣和、魯花、千禾等品牌甚至比海天味業佈局更早，且現如今已經佔據了高階醬油的半壁江山，因此目前佈局尚未收穫較大的成效。

還有一個重要的舉措就是，大舉發力多元化，佈局糧油米麵，以及火鍋底料和預製菜等；甚至還接連申請了一系列分類涉及啤酒飲料、食品、方便食品等的商標。

但是由於這些產品並沒有出圈，因此收效甚微。據2021年財報顯示，其他業務實現營收22。11億元，營收貢獻比約8。84%，往期貢獻也未超一成。

除了寄希望於產品，海天味業還發力線上。資料顯示，2021年海天味業線上渠道實現營收7。04億元，同比增長85。2%。不過線上渠道對業績的貢獻仍不大，僅佔2。98%。

總得來說，海天味業的未來不容樂觀。在業績增速趨緩，深陷輿論漩渦，股價走低的不利局面下，海天味業走高階路線是否是唯一正解，尚待市場檢驗。