即時零售成休閒零食品牌新銷路，尼爾森報告：新業態下，食雜店增長勢能最為顯著

12月22日，全球知名市場監測和資料分析公司尼爾森IQ釋出《2022年休閒零食行業洞察報告》，報告指出，受益於政策扶持和經濟平穩發展，中國消費市場復甦企穩跡象已現，休閒零食品牌需積極順應新時代和新趨勢，加強線上線下融合，把握即時零售O2O等新零售業態帶來的增量機會。

報告指出，從2020年開始，零售新渠道進一步發展，即時零售O2O等新業態興起，休閒零食品類也進入更多功能性、更細分、多場景的新時代。報告強調，即時零售O2O作為增量市場，是休閒零食品牌需要及時把握的渠道。

尼爾森報告顯示，即時零售作為增量市場，是休閒零食品牌需要及時把握的渠道。

此前，貝恩公司攜手凱度消費者指數聯合釋出的《2022年中國購物者報告》也分析指出，今年前三季度，即時零售O2O渠道為快消品牌帶來17%的純增量。

零售平臺美團的資料也佐證了這一點，即時零售正在成為休閒零食品牌的增長新渠道。今年1至10月，可口可樂產品的外賣銷量同比增長28%，其中無糖口味增速高達132%；本土品牌元氣森林外賣銷量增長88%，良品鋪子增速超4倍。此外，在美團上，很多上線外賣的商超、便利店，都把“休閒零食”單列一欄，置於店鋪外賣展示頁面的最醒目位置。

尼爾森報告還指出，相比大型渠道和便利店、超市，小型的食雜店展現出更大的增長勢能，在消費升級方面對品牌貢獻最大。報告分析認為，依託即時零售模式，在未來，食雜店將成為休閒零食品牌需要重點關注的渠道。

即時零售O2O模式，透過連線和拓展各類線下實體零售門店，依託平臺即時配送的物流體系，為消費者提供“線上下單、門店發貨、線下30分鐘達”的購物體驗。即便是像夫妻雜貨店這類最小的實體商業單元，也能被納入其中，一同分享新業態帶來的增長紅利。

早在今年10月，尼爾森就釋出報告稱，80%的實體小店具有社群屬性，依託即時零售等近場優勢，能更有效滿足周邊居民消費需求。即時零售將持續提升對於實體小店的啟用能力。

尼爾森報告顯示，即時零售有效啟用實體小店，讓食雜店擁有更大的增長勢能。

業內人士分析認為，隨著“30分鐘萬物到家”的即時零售業態持續發展，品牌和實體門店將獲得增量收益，線上線下加速融合是休閒零食等快消品牌亟需把握的未來大勢。尼爾森IQ首席業務增長官鄭冶坦言，對於休閒零食品牌而言，失去市場龍頭的位置不可怕，可怕的是直接輸掉時代。