安踏公佈財報，無愧國貨之光，唯品會的資料暴露“冰山一角”

最近安踏財報出爐了，據財報顯示，安踏去年的營收為493。3億元，同比增長38。9%，，利潤為109。89億元，同比增長20。1%，這兩個關鍵資料都實現了兩位數高增長，亮眼的表現不得不讓人感嘆，國貨之光果然給力。

從已公開的資料來看，安踏這一成績約等於阿迪達斯中國的1。44倍，耐克中國的97%。這說明安踏在持續超越阿迪達斯中國的同時，與耐克的差距也正日益縮短。按照這樣的增速估算，安踏或將在2022年完成對耐克中國的超越。

耐克阿迪“雙強”局面被國產打破，但在十幾年前，安踏卻被進口碾壓過。1998年安踏首次營收突破1000萬，後來又簽下和明星代言，算是開了一個好頭。

可在這之後，便迎來了耐克、阿迪等國際品牌大舉入華的時代。由於外國品牌帶來了更為新穎、更加潮流的設計，以及豐富的鞋款，在很長一段時間，安踏都被死死壓制在了下沉市場。

在如此艱難的市場局面面前，許多國產品牌最終悄無聲息地倒下了。安踏卻有自己的堅持，別人有新潮的設計，拿自己也可以研發。在研發投入上，安踏一直將營收的2%拿來投入，在2014年更成為國內對研發投入最多的運動品牌。在商品設計上，安踏也緊跟年輕人愛好，推出“國潮之風”，引來不少年輕人的追捧。

國外品牌藉助“沃爾瑪+電視的方式大賣，安踏則藉助國內網際網路電商直面消費者。透過線上的天貓、唯品會等渠道，安踏加強了品牌產品端與消費者之間的交流，並最終讓更多人知道了安踏，知道了國產的今非昔比。

隨著全球格局動盪，這幾年國潮風愈演愈烈，安踏成功抓住了這股浪潮。在去年雙11中，安踏在天貓的銷售額繼續蟬聯國內品牌榜首，唯品會資料也顯示，今年1月以來，平臺安踏總訂單量猛增50%以上，主要消費者是90後年輕人。

回顧安踏30年來的成長路徑，發展較為清晰，它詳細闡述了國產鞋服從誕生到成長再到崛起的歷程。但安踏只是代表之一，隨著中國製造產業升級，越來越多行業正誕生“安踏”，拿回屬於中國製造的利潤。