食品包裝設計要把食慾感拉滿——人類快樂螺螄粉包裝設計分析

四喜最近發現一個螺螄粉品牌發展非常快，並且找了檀健次代言，於是去研究了他們的店鋪。

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人類快樂螺螄粉

首先看品牌名稱“人類快樂”，給品牌起名，常見的做法就是將品類的資訊放到品牌名稱裡面比如“好歡螺，螺霸王”等等，這種做法好處是傳播效率高，弱點是大家都這麼幹的時候，就都顯得雷同。

被消費者認為“雷同”絕對不是什麼好事，因為雷同顧客就會關注到價格上，你們都差不多，選個便宜的，這樣，品牌直接特別容易“價格戰”。

怎麼辦呢？做不同，“人類快樂”這個品牌，從名字就開始做不同，不叫什麼螺，也不是螺什麼。在螺螄粉這個品類用全新方式給自己的品牌起名。

四喜昨晚發了個朋友圈，誇獎這款產品的設計，有朋友看見竟然問“這是什麼牌子的螺螄粉，看起來好好吃的樣子”。

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這是什麼牌子的螺螄粉？這個問題暴露了人類快樂這個名字的缺陷——沒有品牌反應。這裡簡單科普一下“品牌反應”，就是說，哪怕顧客初次聽到，也要一聽就感覺是個品牌名而不是個通用詞彙，才容易被當作品牌來記憶。如果有人談論一個有品牌反應的名字，路人甲偶然聽到那麼一下，就可能產生品牌印象；以後見到該品牌時就可能冒出“噢～我好像聽說過”的念頭，其它條件相同時，熟悉感可導致優先選擇。

這個問題的解決辦法是什麼呢？

1，換名字，或者當初起名字就考慮到這個問題，規避這個問題，這是根兒上解決問題。

2，換不了名字，視覺上可以做的更新一個商標，加上大大的商標符號。可惜目前這個品牌還是tm（我們建議品牌取得註冊商標再開始做品牌，不然投入很多，名字註冊沒透過，前面工作就白做了），如果是，就把放大，起碼做到看見這個名字的消費者知道這是個商標，這是個品牌名稱，或者在四周加上註冊商標四個字。

說完品牌名稱，一起看看他的廣告語“人類快樂螺螄粉就是解饞”品牌+品類+品類特性的表達方式，就是解饞是螺螄粉這個品類給顧客帶來的核心價值，這種重口味的食品不適合天天吃，大部分消費者吃它，就是為了解饞。

前面說到四喜發朋友圈被朋友看見，問了“這是什麼牌子的螺螄粉，看起來好好吃的樣子”。前面半句四喜已經做了解讀，後面半句就是非常好的現象。先看看他的包裝設計，詳情頁，電商主圖設計

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食慾感拉滿的包裝設計

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食慾感拉滿的詳情頁

有興趣的可以自己去他們官方店鋪看看，看完不流一升口水，說明你食慾不強。食慾是人類最原始的慾望，一款食品如果能調動消費者食慾，可以說成功了一半。

一個品牌的成功因素很多，四喜只是從品牌傳播層面進行了分析，簡單總結如下：

一，從名字開始，做到與眾不同，名字是品牌最重要的資產一定要重視；

二，食品包裝如果不是禮盒，儘量體現產品本身誘人一面，你可以用不同的表達方式，但不要忘記這一點。