估值80億，為什麼是喜茶？

近年來，茶飲品牌如雨後春筍越冒越多，也深受年輕消費者的喜愛。走到一個城市的商業街，會發現人們的手中總是拿著各式茶飲，各大品牌的門店前也經常大排長龍。其中，喜茶作為“網紅”品牌，一直以來都備受關注。日前有傳聞稱，喜茶已經完成由騰訊、紅杉資本參投的新一輪融資，且估值高達80億元，超越奈雪之茶成為國內茶飲界估值最高的品牌。

雖然，喜茶公關總監表示，目前未收到公司融資的通知，而關於80億元的估值，也無確切訊息，但喜茶這兩年的火爆程度足以使之被稱為“現象級”品牌。如今，喜茶已經不僅僅指一杯飲料，而是代表了一種新式茶文化。那麼，喜茶究竟是如何進行品牌打造並躋身行業top的？

專注提升產品實力

首先，喜茶對於產品的原材料把控十分嚴格。喜茶有屬於自己的茶園，因此飲品所需的原料可以自給自足。並且，所有茶葉均在原產地定製，例如烏龍茶就在臺灣，紅茶主要在印度和斯里蘭卡，抹茶在日本……。有些茶味道偏清新，有些茶則有濃厚的培火味，不同的高品質茶葉搭配在一起，味覺上純正，品牌希望消費者感知到的味覺記憶點就更明顯，覺得產品與眾不同。

其次，喜茶推出新款的速度很快。喜茶會根據四時變化，推出當季限定款茶飲，例如芝士芒芒、芝士莓莓等，一來可以利用“限定”勾起消費者的嚐鮮心理、保持產品的新鮮感，二來可以幫助消費者體會“季節感”，在忙碌的生活裡對季節的變化多一分感知。

除此之外，喜茶對消費者的點評非常重視，會綜合各個平臺上的消費者反饋做成月報，以此瞭解消費者對產品的喜好程度，從而不斷去對產品做微調。如果一款產品長期以來關注度低、口碑平平，就有被下架的可能。正是不斷的推陳出新，才讓喜茶的產品具有活力，能夠吸引眼球。高品質的產品也成了喜茶品牌做大做強的基礎。

打造年輕社交空間

線下空間不僅僅是消費的場所，也承載了一個品牌的文化。喜茶對線下門店非常重視，專門尋找設計師合作，就是為了突出其年輕化的形象。喜茶的門店分為標準門店、主題店兩種。 在標準門店，白與灰是較為常用的主打色，店內一般會放置一些綠植、枯木等等，走的是極簡風，在迎合當下年輕人的審美潮流的同時，也盡顯了品牌的格調。

而主題店則是各有千秋，設計感也更突出。例如，高階酷炫的黑金店、充滿少女心的PINK店、讓人如墜夢境的DP店等等。這些具有主題性的店鋪能不斷帶給消費者驚喜。

與此同時，為了延長消費者在店內停留的時間，喜茶在不斷擴大門店的面積。目前，喜茶的許多店鋪面積超過100平米，而最大的廣州旗艦店為4層樓，面積超過1000平米。

與星巴克相對「商務化」的風格形成對比，喜茶的空間氛圍更活潑、休閒，色彩也更為明快，貼合了當下年輕群體休閒娛樂的需求。喜茶店鋪突出的裝修風格也讓其品牌標識更具差異性。

線上運營玩轉創意

在當下的網際網路時代，線上運營是品牌建設繞不開的一環。然而，有許多品牌並沒有利用好線上運營的手段。例如，不少品牌將自己的公眾號當做媒介，推送的資訊僅僅是打折、上新等。而喜茶的做法是，讓消費者從線上就能瞭解到喜茶最新的動向。例如，喜茶主要利用自己的公眾號進行品牌輸出，只在適當的時候宣傳新品。內容上，不管是插畫風格，還是產品包裝，都簡約美觀，並與產品和品牌的調性一致，保證了簡約與美觀，用詞上也比較活潑，貼合年輕人的表達方式。

例如，在端午節來臨之際，喜茶推出了自己的粽子產品。為了配合傳統節日的氛圍及粽子本身的綠色調，喜茶公眾號推送的宣傳圖片以深淺不一的綠作為背景，配上覆古字型的紅字，很有上個世紀七八十年代的風格。不僅宣傳效果好，還美觀、養眼。

結語

雖然有不少人認為喜茶“過度營銷”、“價效比低”、“產品同質化”，但直到今天，其仍舊是熱度居高不下的“網紅”茶飲。不論“估值80億”的新聞是真是假，喜茶品牌的超高影響力是有目共睹的。品牌是一個完整又複雜的體系，很難量化，喜茶獲得如今的品牌地位，靠的絕非一日之功，而是不斷地思考、進取和突破，這一點是值得很多品牌學習的。