溪木源，用自然的力量讓朴樹放鬆下來

作 者丨王 寒

人們很少在商業的鏡頭前，見到如此放鬆的朴樹。

【01】

朴樹嘛，大家都知道，生來長了“反骨”，比起在音樂上精益求精，“為五斗米折腰”的事兒，天生反感。

而溪木源作為一個方才成立近三年的新銳護膚品牌，現階段沒找當下大火的流量小生為自己多爭取一些曝光、創造業績紀錄，走的也不是尋常路子。

兩者的合作令人不解……更令人意外的是，他們居然很合拍。雙方的一拍即合，始於一次走進自然的療愈之旅。

▲朴樹成為溪木源品牌代言人

山林中泉水叮咚、樹影婆娑，撲面而來的綠一下就消解了都市生活的混沌和焦躁，人的心靈隨之昇華。置身於此間的朴樹，一反往常在鏡頭前的窘迫，安靜鬆快得像個小孩。

近日，朴樹在微博上放出與溪木源攜手打造的全新大片《去自然裡 修護敏感》。片中，他像任何一次在公眾場合出現時那樣，著裝簡單而樸素。微博下方的高贊評論稱：“這是最不像廣告的廣告。”

在採訪中朴樹透露，

“這次與溪木源在大自然中的合作也是一個療愈的過程。”

於他而言，拍攝工作是一個契機，和溪木源一起走進自然療愈自我，感受到了難得的放鬆自在。

“自然是可以療愈一切的，我喜歡溪木源的概念，跟創始人聊得特別好。這些年我很少能有完全很契合的人，但我和他聊得很開心。”

正當新銳品牌無一例外啟用流量明星謀求佔據更大的市場份額，甚至國際品牌也找來偶像團體，試圖走入年輕化市場時，溪木源卻選擇與朴樹攜手，在當下的品牌傳播語境中是一次難得的嘗試，讓品牌傳播“不唯ROI論”，將品牌精神訴求透過代言人來傳達，把這次合作變成未來也能拿出來津津樂道的經典案例。

當然，除開這些原因，合作最基本的底色是溪木源與朴樹在理念上的契合、精神上的共鳴。

朴樹作為一個不愛營業、專輯不多卻張張經典的音樂人，總有歌迷說任何時候聽到朴樹的歌聲，都能瞬間被治癒。這與溪木源在新的發展階段中“傳遞自然療愈力”的品牌理念精準貼合。當那首耳熟能詳的《平凡之路》的旋律響起，觀眾隨著徐徐展開的溪山林海，也和溪木源一起走進了自然能量場，療愈自我。

在溪木源看來，這樣的案例可以化為品牌的無形資產，這比短期內創造多少銷量，更為可貴。於是，其決定不侷限於成熟模式和短期利益，而是從品牌調性和社會大環境下大眾渴望治癒身心、迴歸自然的角度去做長遠考慮。

而隨著雙方合作的推進，溪木源創始人劉世超也越發相信自己的判斷，

“每一次投放都要用ROI來衡量，就是中國品牌做成世界級品牌最大的障礙。”

流量只是手段，內容是最好的品牌“發動機”。此次溪木源官宣朴樹的結果，也印證了這一點。官宣24小時，TVC全網播放量就超過4415萬，其中微博播放量2051萬。官宣首日話題閱讀量超1。3億，是同日蘭蔻七夕合作陳曉話題的2倍，實現了一次跨圈層的傳播。

對於一個成立三年的新銳品牌，這樣的品牌價值觀和破圈影響力體現出了非凡的遠見。

【02】

早在成立之初，溪木源就把“自然的力量，超乎你想象”作為品牌理念，將“傳遞自然療愈力量”作為開發產品的核心命題。

“如果一種化學物質和天然成分可以達到同樣效果， 溪木源永遠會選擇後者。因為自然成分不僅天然有效，而且能夠溫和平衡肌膚效能，煥發獨特的質地和香氛，帶來感官的愉悅。”在接受媒體探訪時，溪木源研發總監Josh曾這樣表示。

為了儘可能開發自然界中更多未知的有效成分，創始團隊每年都會進行一次成分溯源之旅。而在一次香格里拉徒步中發現並開發藥用層孔菌的過程，充分展現了溪木源對自然療愈力量的敏銳捕捉。

這是一種起源於東歐原始森林的藥用蘑菇，18、19世紀，曾經被歐洲民間用來消炎、抑制癌症等多種疾病。閱讀大量文獻後，溪木源科研團隊將藥用層孔菌提純萃取應用於護膚品中，發現了這種成分具有調節皮脂腺分泌的功能，可針對性解決粗大、冒油的毛孔問題。而此前，還沒有哪家國貨品牌對其有所繫統性應用。

也就是說，溪木源開了國內應用藥用層孔菌修護油性敏感肌的先河。

在進一步的原料研究中，團隊發現2%—5%是藥用層孔菌的黃金有效濃度，也是安全使用界限。為此，團隊開始在最佳化藥用層孔菌精粹的比例上用功。

經過500多次實驗，研發師優化了藥用層孔菌精粹的比例和整體配方的配伍，讓產品在不破壞面板角質屏障的前提下有效地減少出油，保證了配方的溫和性。由此收穫了消費者的好評。

▲溪木源層孔菌控油安護水乳

在今年618中，該系列套裝賣出超8萬套，橫掃熱賣榜、回購榜等十榜第一，成為繼山茶花系列後溪木源成功打造的第二個爆款系列。

但溪木源並未就此止步，而是更細分解讀消費者需求，基於油性敏感肌使用者提出控油、提升肌膚屏障力的要求，推出了全新升級的層孔菌控油安護系列水乳。這是溪木源研發團隊在基礎研究、提純技術等方面升級、追求產品功能提升的成果。有第三方研究資料顯示，技術升級後，溪木源團隊對藥用層孔菌中的控油目標活性物三萜的提取效率，比德國知名原料商巴斯夫還要高5.95倍。

▲溪木源代言人官宣海報

與此同時，溪木源也在大量油敏肌消費者的反饋中，洞悉到了油性痘肌的需求，推出了全新愈創木煥能修護祛痘精華液來針對性解決痘痘問題，與層孔菌控油安護精華水乳組成強效控油祛痘組合。

作為溪木源捕捉自然力量的新故事，愈創木來自加勒比海島密林，被當地土著奉為能治癒創傷的“生命之樹”。溪木源實驗室專研成分科技，研製了愈創木5維修護精萃Simpcare CBD FLEX，凝聚8重多維複合修護精萃。

兩者的結合，既能強韌油性敏感肌膚的屏障防禦力，又能達到全週期改善痘痘的效果，為的是

更高效地，把自然強大的療愈力量從森林帶到消費者的身邊。

【03】

產品力的提升，需建立在紮實的科研護城河之上。

就拿層孔菌控油安護系列的升級過程來說，如果不是有海量的基礎研究知識庫打底，以及在專利技術上的持續攻堅，團隊就無法捕捉皮脂分泌的前端訊號，更遑論使用超分子提取技術實現對目標活性物超5倍的提取效率。

據瞭解，這項技術目前為溪木源獨有。

然而，這只是溪木源科研的冰山一角。就在今年5月，廣東省化妝品學會公示了“2021廣東省化妝品學會科學技術進步獎”名單，在這份象徵著美妝行業前沿趨勢的檔案中，溪木源憑藉“基於生物資訊學全維度開發敏感肌功能性化妝品技術應用”，獲得一等獎，除此以外，其“超分子離子液體促滲芋螺毒素多肽技術的產品研發應用”也獲得了二等獎……

諸多成果，得益於溪木源在基礎研究的前瞻性佈局。

基礎研究是基座，技術是橋樑，其深知，唯有每一步都穩紮穩打，實現“精巧配方”，才能“護送”自然力量的抵達。

為此，除了溪木源自己的實驗室，溪木源還和基因工程藥物國家工程研究中心達成戰略合作，深耕成分溯源、配方開發和功效評價等工作。而後者是由暨南大學組建的基因工程藥物領域第一個也是唯一一個國家級的工程研究中心。

單是近一年內，溪木源就收穫並應用了21項專利，其中發明專利4項，並已投稿3篇SCI論文。

此外，溪木源還聯合北京工商大學的Eviskin三立慧評檢測技術中心建立了功效聯合實驗室。過去十二個月內，249項臨床功效測試陸續開展，為的就是確保“科研+臨床”閉環的實現，保證產品功效在臨床層面的穩定發揮。

“自2019年起，我對產品開發就有兩個要求，第一個是要有高影響因子期刊的高引用率專業論文論證成分有效，有足夠多的學術研究驗證。第二個就是我們內部要做大量足夠多的人體測試。之後，還要放到中國最好的面板科醫院去做臨床功效研究。”

在此前接受採訪時，劉世超曾這樣表示。值得一提的是，

溪木源以自然為本的開發理念，對成分、配方、技術的精益求精，很有可能將在我國美妝產業中形成拉動之勢，並逐漸展現出革新效應，從而釋放比上個時代更大能量。

從理念到底層建設，溪木源的一切圍繞“傳遞自然力量，療愈亞洲敏感肌膚”進行。

正如溪木源透過升級後的全新視覺形象，所展現的生命生長迴圈的規律、自然能量湧動的形態，它表達著人與自然是一個相互影響、共存互生的整體的哲思。

▲溪木源全新升級品牌標誌

也如朴樹在官宣TVC中傳達的那樣，“自然的力量裡，藏著生活的答案。自然總是很慷慨，它賦予萬物，各不相同的美……自然總是包容一切，它給沉默自由，讓脆弱強大，為敏感守護。”

溪木源堅信，自然啟源了萬物，並源源不斷地修護萬物，人從自然中來，終將回歸到自然裡去。而我們也在期待，這個望向世界舞臺的新銳黑馬，能夠行穩致遠、終成經典。

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