首旅如家全新視覺升級，彰顯民族企業文化自信

近日，首旅如家全面升級視覺設計，引領美好生活，從每個小小的客用品到每座大型的酒店、從每個手繪圖稿到每張成圖，全新的視覺設計升級，源於酒店，不止於酒店，首旅如家在開出的每家酒店的一磚一瓦、一草一木之間，為國民構築更美好的生活。

首旅如家是中國酒店集團前三強，也是世界排名前十的酒店集團。首旅如家由首旅酒店集團與如家酒店集團於2016年合併成立。今年恰逢如家二十週年，風華正茂，在如家人一代又一代的接力奮鬥中，如家這個品牌早已融入美好生活的每個角落，與國民、與當下、與時代、與個體一起成長。

萬物同行，皆因美好同向。

全新升級恰逢其時

談到中國本土酒店集團，首旅如家酒店集團屬於絕對中堅。深厚沉澱和高速發展至今20多年，首旅如家見證並引領了中國現代酒店業波瀾壯闊的發展歷程。

與此同時，基於中國經濟的持續穩步增長，國民消費迭代和民族文化自信，首旅如家引領行業發展的勢能同樣步入快車道。

面對全新的時代機遇，首旅如家一直在探索更多可能性，即以住宿業務為核心，跨界新業態創新，秉持“源於酒店，不止於酒店”的理念，打造一個面向未來，覆蓋吃、住、行、遊、購、娛的顧客價值生態圈。

新LOGO設計的呈現上“如”為主要標識，設計採用最簡潔的字型形態，將筆畫與筆畫之間進行導圓，整體視覺呈現極簡的獨特風格。

當旗下品牌矩陣愈發豐富、跨界關聯業態也越來越多元，為了打破既有使用者對於集團經濟型產品定位的認知侷限，重塑新生代客群與品牌間的情感聯絡，強化作為本土酒店集團的文化復興使命擔當，首旅如家全新升級集團視覺設計，恰逢其時。

全新升級恰如其分

首旅如家全新的視覺升級藝術美感與傳播價值兼顧，在中國傳統文化中，“如”蘊含吉祥、順利、遂願等美好寓意。

具體到實際認知中，首旅如家新的“如”logo設計顯得十分巧妙，既規避了主力品牌如家給業界造成的固有認知，又能繼承旗下如家品牌的優良基因，其以綜合百位名家字型之長、歷經多輪調整最佳化的流線型設計，將藝術設計融入生活，鍛熔出首旅如家旗下各品牌在視覺上的和諧統一，既有現代藝術風格，又有城市人文之靈感。在首旅如家旗下的各種場景、各類物品上，如設計都相得益彰、自成一體。旗下如咖啡門頭、其一方小小的紙巾、酒店的洗浴用品、元氣補給包、掛耳咖啡、小小茶包，都成為了獨特如升級設計的一部分，成為在有限酒店空間中的獨特存在。

作為企業的戰略級決策，推出全新的酒店生活服務品牌形象需“慎之又慎”，“如”來源自首旅如家，但服務邊界遠超酒店住宿業，其品牌建設的投入週期和運營難度不言而喻。作為一個獨立的視覺形象，品牌形象設計的美感如何反映時代趨勢，引領審美潮流，這極為考驗設計者對於品牌方的戰略認知。

自2016年4月，首旅酒店集團與如家酒店集團合併以來，首旅如家聚焦旗下酒店品牌的梳理和擴張，以中高階酒店為重點，聯動母公司首旅集團做產業鏈互動，向全世界展示中華民族賓至如歸的“家”文化服務理念和民族品牌，2021年，推出全新的如LIFE會員俱樂部，讓如“家”一樣的情懷愈發深入人心，“如”品牌設計也浸潤到每一個國人的腦海。

全新升級的設計與首旅如家的行業地位和遠景相契合。歷經行業格局變幻，首旅如家旗下的如家品牌作為國內酒店業第一大眾品牌的影響力、貢獻值和引領力始終不曾變化，也將成為新時代國民美好生活方式的重要組成部分。

全新升級 如你所願

伴隨消費升級疊加存量更新對酒店精細化運營提出了更高要求，如家這個成功打造“中國酒店海外上市第一股”的行業領軍者，現今升級為首旅如家酒店集團，新的集團對趨勢感知、行業貢獻和市場引領的能力“始終線上”。

全新的“如”設計，涵蓋了現代與傳承、國潮與新銳，也集合了“稱心如意”、“如意吉祥”的美好寓意。體現了首旅如家旗下的全品牌系列、會員權益以及生活方式的所有精髓。

按照首旅如家酒店集團總經理孫堅的觀點，近十年來，中國消費者對生活的品味、消費模式發生了很大的變化，他們的社交方式越來越多樣化，並且也越來越願意參與到生活當中去。而酒店是一個低頻產品，低頻產品要接入中頻甚至高頻的內容，才能發生更多的可能性。而中高頻的內容，其實就是生活，就是“如你所願”的生活方式，正在全國鋪開的首旅如家旗下的如咖啡也是這一生活方式佐證。

全新生活方式根植於民族文化的自信創新與全新的設計升級相結合，佐以首旅如家發展二十多年來價值取向所形成的設計理念，包含了對於賓客、員工、公眾等各個群體的真誠服務、善意相待、公益支援等實際行動。

在邁入新的時代週期之際，全新升級的設計也在向國人傳達，首旅如家酒店集團將繼續擔當國人生活美學、旅途美學、酒店住宿美學的先鋒，以漢字來設計品牌想象進行傳播，在企業品牌戰略升級背後，助力民族文化自信的使命擔當、推動民族企業向上突破。

恰如其首席設計師所言，文化是品牌的靈魂，作為本土企業，品牌設計應根植於文化主宰和文化自信，歷經二十年發展而風華正茂的首旅如家，在一筆一劃、一言一行、一趨一步中，讓人民消費更好、享受美好。

配圖均由首旅如家提供。