家居用品成“隱形奢侈品”，就連床墊也內卷？

張蘭真的開始賣床墊了。

當晚，1299元的網易嚴選床墊被賣出近2000單，全場銷售額破百萬，與此同時張蘭還在直播間聲稱“擁有10年的售後，如果離婚可以拿著離婚證來免費換新”，被網友指緊跟兒子熱點，同時向前兒媳宣戰：你向我扔泥巴，我用泥巴蓋大樓。

光是天價床墊的瓜，足以將眾人的肚腩撐破，床墊真身Hastens的門店也突然火爆起來，動輒百萬的床墊重新整理了普通人對高階床墊的想象力。

隱形奢侈品家居，正在大步進入公眾的視野。

01。天價床墊的真面目

不得不說，汪小菲給大S買的這一床墊養活了不少媒體。

大S叫了個搬家公司把真身床墊扔在了S HOTEL門口，隨後該天價床墊被狗仔拍到被孤零零的豎在牆上，被有網友因為好奇前去檢視，卻發現床墊已不翼而飛。

另外還有媒體直播該天價床墊的處理過程，據Hastens官方介紹，該床墊光銷燬便需要額外花費3000元的處理費，其中馬尾毛為珍貴材料，一年才採一次。

馬尾毛只是天價床墊價格高的原因之一。

據汪小菲的母親汪蘭在直播中透露，該床墊是按照腰部軟硬程度定製的，能起到按摩的作用，而海絲騰是瑞典手工床具品牌，是以製作馬具起家，馬尾毛、產品定製和手工藝是海絲騰的傳統。

馬尾毛兼具透氣性和支撐性，不僅可以維持舒適的睡眠溫度，還能提供良好的承託性，提升總體睡眠質量，但由於每匹馬一年只能剪一次馬尾，反映到市場供需關係後，整個產品的終端售價自然上漲。

除此之外，不少高階品牌床墊都在近兩年開啟了效能猛攻，除了早些年的“遠紅外”、“負離子”等概念外，智慧床墊也頻頻出圈。

資料監測、分割槽升降、遠端操控……提高睡眠質量的核心需求正在逐漸集中，花哨的功能性床墊充斥市場。

睡眠經濟背景下，慕思的黑科技AI助眠乳膠床墊售價3。1萬，喜臨門的智慧床墊售價2萬，夢百合的零壓風力智慧床墊售價近4萬元左右。

目前市面上的床墊大致分為2種：黑科技智慧床墊和高階原材料床墊。

海絲騰屬於第二種，高昂的馬尾毛及稀缺的手工資源直接奠定了其成本的高低，但黑科技床墊的成本並非如此透明，根據慕思的招股書顯示，其床墊產品的平均單價在2041。97元的水平，但單位成本僅有873。43元，毛利率高達57。23%。

“國內床墊行業本身就是個高利潤行業，消費者很難透過感官去判斷床墊的優劣，因此只能靠賣家提供的資訊和價格來區分。”業內人士表示。

這年頭，靠營銷來賣床墊早已不是什麼新鮮事兒了。

機場、地鐵站、小紅書、抖音，四處充斥著中高階品牌床墊的身影，早些年慕思便曾因高昂的價格被廣泛詬病，直到海絲騰的出現重新整理大眾認知，這才消停了下來。

觀研天下資料顯示，2021年床墊需求達到5355。5萬張，同比增長18。56%，年均複合增長速度為12。67%，預計2022年市場需求量達到5969。3萬張。

其中最受歡迎的乳膠、椰棕、彈簧床墊佔據整個消費市場的95%，製造商進入門檻低，多數以經銷商渠道為主，由於床墊的體積及重量運輸困難，各大區域品牌林立，整體市場更加鬆散。

不論如何，人的一生有1/3的時間在床上度過，床墊是人們的生活必需品，更是慰藉心靈絕佳的場所。

與此同時，天價床墊宣告著人們對精緻生活的追求程度，這些“隱形奢侈品”的風聲越大，賣的就越好。

02。傢俱邁向“設計+”的道路

在奢侈品家居領域，“高貴”的遠不止床墊。

上世紀70年代，知名建築師Ettore Sottsass設計了一款名為Ultrafragola（義大利語意為“終極草莓”）的全身穿衣鏡，鏡子周邊彎曲的輪廓及肉粉色的燈光，完美符合當代人審美中的“ins風”。

權志龍、LV女裝創意總監、超模Bella Hadid均收藏此鏡，其售價在人民幣72000元左右。

不難發現，時尚人士的家中多少都會有些“隱形奢侈品”。

比如Camaleonda沙發，模組化設計的靠背、扶手、底座等均可以根據使用者的意願去自由組合，售價在20萬元左右，企業家孫芸芸便使用的該款沙發。

另外該沙發的設計公司在50年前還設計了一款扶手椅，如今持續翻紅，售價已高達5萬人民幣；美國模特Kendall Jenner在豪宅裡安裝的鵝卵形LED壁燈是當代藝術家James Turrell的藝術之作，因此該款燈作為藝術品，其價值超過了75萬美元。

在綜藝節目《TMI SHOW》以「明星家令人想收藏的昂貴室內裝飾」的主題專輯下，Blackpink成員Jennie的金額獲得了第三。

光是Jennie家的沙發、椅子、音響、冰箱總價值便高達2。44億韓元，這還不算上大型傢俱、彩電等，彈幕區不斷飄過“我張著嘴看完所有”、“果然高階的臉要配高階的家”。

全球的傢俱用品行業標準，正從實用舒適轉變為實用舒適+設計，而重視設計感這件事，正愈發年輕化。

根據克勞銳釋出的《年輕人生活消費觀察——家居家裝篇》，收納、家紡、廚房用品是年輕人最集中消費的TOP3家居家裝產品，從年齡分佈上來看，00後更追求“氛圍感”燈效、95後更關注“體感”、90後更關注“大件”。

除此之外，年輕人選購家居家裝產品時並不盲目追求高奢品牌，更注重大眾或出眾的款式，根據自己的喜好進行搭配， 小紅書是年輕人家裝內容消費的常用平臺。

房間改造、舊屋翻新、氛圍感小屋打造、臥室佈置……小紅書上，與關鍵詞家裝相關的筆記高達289萬+篇。

在產品消費關注領域，年輕人更首要注重“休息質量”，臥室是他們選購家居家裝產品時最主要關注的空間，其次是衛生間、客廳，空間分佈比例分別為7。2%%、63。4%%、56。1%。

大眾對臥室始終保持著最誠摯的感情，且不談那天價床墊是否值得200萬元人民幣，光是願為高質量睡眠而買單的，便大有人在。

《2022國產中高階床墊消費者滿意度調查》中顯示，消費者們對“舒服”的追求度較高，有42。68%的受訪者表示會“特別關注多功能型床墊”，僅有12。56%的受訪者表示“不會關注”。

另外，價格仍為他們的第一考慮因素，舒適度及功能性緊跟其後。

睡眠產業與睡眠健康相互依存、補位，天價床墊也只是拉高了普通人眼中對床墊的認知，它同時對映著人們對家居家裝產業的貢獻值，以及未來的大趨勢。

為天價床墊買單並不是在交智商稅，這是國民消費升級的重要體現。

參考：

誰在為“天價床墊”買單？——驚蟄研究所

2022國產中高階床墊消費者滿意度調查報告

奢品家居是如何迎浪而上的？——衛浴網