一張卡片拍出35萬 球星卡是門怎樣的生意？

天價交易

一張C羅球星卡拍出777。7777萬元天價，雖未付款，但一張梅西簽字的球星卡被拍出35萬元高價。

盲盒玩法

鐵罐內含6包基礎卡包，一包有8張球星卡，48張卡片裡有機會開出3張限量卡。這次世界盃發行486張球星卡，有人為收集全套（普通卡），會按照發行量的5倍以上去購買，至少要花費4860元。其他諸如折射卡、物料卡等會付出更高成本。此外還衍生出代拆、組團和眾籌等玩法。

卡片價值

一張卡是否有足夠高的價值，主要是看稀缺性及卡片上的收藏元素；還與球星卡的發行數量、發行年份及與球員在本屆世界盃上的表現發揮相關。

佈局賽道

目前玩家有球迷、卡迷和一些投資客。另外，姚記科技（002605。SZ）等已入局。

豪擲2200億美元的卡達世界盃已開賽數日，隨著賽事熱度升溫，一個隱秘但火爆的生意——“球星卡”浮出水面。紅星資本局注意到，近期，以盲盒形式售賣的球星卡，讓玩家們樂此不疲，為其瘋狂氪金。

資深球迷艾倫（化名）稱，這次卡達世界盃有32支球隊，帕尼尼共發行了486張球星卡，有人為了收集全套（普通卡），通常會按照發行量的5倍以上去購買，至少要花費4860元。而折射卡、物料卡等讓玩家們付出更高成本。

在二手市場上，球星卡屢屢賣出天價。11月24日，卡淘平臺上一張C羅球星卡拍出777。7777萬元天價。不過，賣家回覆稱，此卡是買家誤拍，實際並未付款。

但在天價的背後，究竟是什麼支撐著球星卡二手市場的價格？

一場隱秘生意：

世界盃帶火“球星卡”

被稱為“直男愛馬仕”

隨著卡達世界盃熱度升溫，“球星卡”這個隱秘但火爆的生意漸漸浮出水面。

“帕尼尼2022卡達世界盃球星卡，鐵罐裝附帶三張銀折卡，159元！”11月27日，在抖音一家潮玩店直播間裡，主播話音剛落，商品連結就顯示“已搶光”的字樣。

這是卡達世界盃唯一授權的球星卡發行商——帕尼尼發行的卡達世界盃官方球星卡。一個鐵罐內含6包基礎卡包，一包有8張球星卡，48張卡片裡有機會開出3張限量卡。開卡與拆盲盒類似，拆開封閉的包裝，開出自己喜歡的球星或者限量款。

隨著世界盃開賽，被稱為世界盃“硬通貨”的球星卡迎來交易高峰期。據速賣通（注：阿里巴巴旗下的跨境電商平臺，被稱為“國際版淘寶”）資料顯示，近30天來，沙特地區銷售額同比增長580%，巴西地區增長480%，韓國地區增長400%。TikTok 、抖音等短影片平臺上，世界盃球星卡等相關話題播放量早已過億。

艾倫就是玩家之一。他告訴紅星資本局，這次卡達世界盃有32支球隊，帕尼尼共發行了486張球星卡，但球星卡是盲盒設計，無法預知會開出什麼卡，身邊有比較“激進”的朋友為了收集全套（普通卡），通常會按照發行量的5倍以上去購買，至少要花費4860元。

相比普通卡，玩家們對摺射卡（卡片經特殊處理後有反光亮膜）、簽名卡、物料卡（鑲嵌球員球衣、球鞋碎片）、限量卡、新秀卡（新球員）等收藏更加瘋狂。

其中帕尼尼發售的世界盃球星卡“prizm系列”是球星折射卡中最火爆的一個系列。紅星資本局在淘寶等平臺發現，“2022帕尼尼prizm卡達世界盃手雷版”的價格為699元/盒，單張價格約30元，高出普通版15倍。

價格較高的球星卡被戲稱為“直男愛馬仕”，甚至還衍生出了代拆、組團和眾籌等玩法。

紅星資本局注意到，自11月20日世界盃開幕以來，湧現出不少代拆卡的抖音直播間。使用者在直播間購買指定連結後，主播就可以代為拆卡，如果拆到某個特定球星如梅西、姆巴佩等，直播間還會有獎勵。

玩家劉成（化名）告訴紅星資本局，“最近組隊拆卡的人越來越多，差不多半個小時就能組好隊”，劉成說，這樣的組隊每天都有幾十次。

天價噱頭背後：投資還是炒作？777萬天價交易竟是烏龍

以盲盒形式售賣只是球星卡生意的一級市場，在二手市場上，球星卡同樣火爆，甚至屢屢賣出天價。

二手交易平臺卡淘顯示，一張梅西簽字、評分8。5分的足球球星卡經歷99次出價，在8月底被拍出了35萬元的高價。11月24日，卡淘平臺上一張C羅球星卡拍出777。7777萬元天價。

“天價球星卡成交確實是近兩年容易吸引關注的爆點事件，但那張成交價為777萬的C羅球星卡遠超市場正常範圍，應該是沒有真實成交的非正常訂單。”關注球星卡收藏行業11年的周先生告訴紅星資本局。

11月27日，拍出777萬的球星卡賣家“口袋妖怪”回覆紅星資本局稱，此卡是買家誤拍，實際並未付款。

周先生稱，考慮到球星卡發行的不同種類，並不是所有的卡片都有價值，其中大部分都沒有達到成千上萬的程度。周先生表示，因為球星卡主要是商業體育賽事的衍生品，所以體育賽事和球員熱門程度決定了卡片的價值基礎。“但一張卡是否有足夠高的價值，主要是看稀缺性，還要看卡片上的收藏元素，例如球星的親筆簽字和親穿球衣切片等。”

經營一家球衣球星卡集合店的郭先生認為，球星卡價值是一個複雜的系統，球星卡的發行數量、發行年份也決定著其價值。“例如新秀卡，因為是球員的第一年亮相，其價值高於往後的同類卡。”此外，球員在本屆世界盃上的表現發揮同樣影響著球星卡的價值。

郭先生稱，目前到店購買球星卡的顧客還是以球迷、卡迷居多，大家想透過球星卡來紀念自己喜歡的球隊和球星。但紅星資本局發現，除球迷、卡迷以外，也不乏投資客的身影。有玩家在球星卡貼吧中稱，自己去年1700元買到的一盒F1球星卡，今年看價格漲到了18000多元，翻了十多倍。

但投資球星卡失敗的例子並不少見。今年7月，陳冠希曾釋出影片拆箱帕尼尼籃球球星卡，這盒市價約5000美金的國寶系列，最終拆盒後實際不到5000元人民幣。

“過分追求球星卡文化之外的經濟利益，而沒有對事物正確的認識，也沒有對市場充分的瞭解，甚至沒有愛好的驅動，大機率不會獲得想要的結果。”周先生對紅星資本局說到。

國內市場升溫：下一個熱門賽道？已有上市公司入局

球星卡起源於美國，至今已有100多年的歷史。

周先生稱，2019年底，球星卡的熱度突然在全球升溫，2020-2021年是國內球星卡受眾增長最快的兩年。

郭先生認為，今年以來中國的收藏卡銷售數量增長比例顯著高於歐美地區及全球平均水平，他非常看好中國市場，類比中老年人喜歡收藏郵票一樣，小小的紙片背後承載了版權、年代、發行量等各種背書，加上今年有大規模的拍賣行對球星卡進行正規的拍賣，相信這是一個利好的訊號。

“但球星卡價格並不是一直在漲，2020年開始的熱潮推高卡價，在2021年上半年就達到了巔峰，近1年來大部分卡片的價格都在下跌”，周先生以科比球星卡為例，球星卡熱潮以及其墜機意外的發生，導致其親筆簽名卡成為市場的熱門追逐目標。不過，隨著收藏需求逐漸飽和後，價格上升趨勢也會相對緩和，甚至下降。

儘管價格上升趨勢有所緩和，但球星卡這個龐大IP市場仍然不容小覷。根據一家市場研究公司此前釋出的資料顯示，全球球星卡市場2020到2027年複合增長率可達23%，2027年市場規模將達到987億美元（約合6762億元人民幣）。

龐大的IP市場背後都是生意。以帕尼尼為例，2018年世界盃期間，帕尼尼日均卡包產量達800-1000萬。世界盃的助推使得當年帕尼尼的營業額達到約10億歐元，是2017年5。36億歐元的兩倍。

如今，國內資本也盯上了這一賽道。今年年初，A股上市公司姚記科技（002605。SZ）戰略投資了上海超旺資訊科技有限公司，後者擁有國內球星卡IP發行商DAKA，上述提到的交易平臺卡淘也屬其旗下。姚記科技披露，卡淘2021年GMV突破6億元，同比增速超過300%；月GMV最高突破5000萬元。

9月，球星卡平臺FansMall宣佈完成新一輪融資。天眼查APP資料顯示，此前還曾獲得姚明等人創立的曜為資本天使投資。據南方都市報報道，在本輪世界盃開幕之前，FansMall宣佈獲得阿根廷國家隊官方IP亞洲獨家授權，還稱將在卡達世界盃期間發行阿根廷國家隊專屬球星卡。

成都商報-紅星新聞記者 強亞銑