說化妝品“可食用”都是在騙你的，千萬別信

記者 |

劉雨靜

編輯 |

昝慧昉

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為了凸顯商品安全無新增，“食品級”是一些化妝品品牌在宣傳中常會提及的概念。但事實上，按照藥監局規定，安全的化妝品並不代表可食用，添加了食品級原料的化妝品也不能稱自己為“食用級”。

10月8日，國家藥監局正式釋出

《兒童化妝品監督管理規定》

（以下簡稱《規定》）。《規定》顯示，兒童化妝品需有專門標識，並不得標註“食品級”“可食用”等詞語或圖案。該規定是中國首個兒童化妝品釋出的監管規定，除標籤要求外，自2022年1月1日起施行。

10月18日，國家藥監局又釋出文章《“食品級”化妝品是對消費者的誤導》，進一步強調，不存在食品級的化妝品，化妝品的安全性與是否可食用並無關係。一方面，一些化妝品企業在生產化妝品時使用同樣可以用於生產食品的原料，因此藉機稱其化妝品為“食品級”，暗示吃了也沒問題。另一方面，對於消費者而言，評估化妝品是否安全，需要依據其原料安全性、產品配方、生產工藝使用方式、貯存條件等等評判。

此外，“食品級”原料即使想新增在化妝品中也並非完全安全。

根據《化妝品安全技術規範》，一些可食用或者在食品中廣泛存在的物質被收錄為化妝品禁用原料，禁止新增在化妝品中，比如：魔芋、維生素K-1等。如果商家想在化妝品裡新增未收錄在《化妝品已使用原料目錄》的原料，還需對其面板刺激性、面板致敏性、光毒性、光敏性等進行毒理學評估，經全面評估認為安全的，並經國家藥監局化妝品新原料註冊或者備案後，方可作為化妝品原料使用。

事實上，從今年起，針對化妝品宣傳亂象，多地市場監管部門已釋出消費提示，稱不存在“食品級化妝品”的概念。

在早前的化妝品宣傳中，也並非只有兒童化妝品存在誤導消費者的問題。特別是在口紅這類彩妝的宣傳中，無論是社交媒體還是電商宣傳中，都存在著“可食用”的誤導性宣傳。比如小紅書等社交媒體中，一些“三無”自制口紅就會宣稱採用全天然的植物材料、無新增防腐劑，以彰顯其安全性；而一些博主的收費推廣也會提及商品天然安全，哪怕吃進肚子裡也對身體無害。在小紅書App中，僅是提及可食用口紅的內容就高達4000條。

早期的電商違規宣傳。

此前，也的確有不少品牌是因為添加了食品原料而走紅的。一些食品原料一度成為很多化妝品原料中炙手可熱的選擇——比如大米、紅豆、黃糖、黃瓜等等。

美妝與美食這兩個品類之間的淵源由來已久，英文裡有一個專用詞彙叫“Foodmetic”，

指的就是那些以食物為靈感的化妝品和護膚品。這一概念最早起源於韓國市場，當時韓國品牌SkinFood、W。Lab等品牌打出了在護膚品中加入食品的概念，比如雞蛋麵膜、大米麵膜，在當時受到不少消費者追捧。此後不少國家的品牌都做過類似的嘗試，比如日本一度風靡到中國的酒糟面膜、紅豆麵膜、豆腐面霜等等，馥蕾詩的黃糖唇膏、紅茶麵膜等等。

拋開這類食品原料帶來的實際效果不談，從營銷角度，將食材與美妝掛鉤確實有好處。

雞蛋、豆腐、大米這類食品在人們心中原本就是健康、安全的形象，在人們對品牌還沒有強烈忠誠度時，透過與食物掛鉤，能強化消費者對於產品效果的認知——比如當品牌在某款面膜的包裝和營銷中強調“雞蛋”的概念，消費者便自然地會將剝殼雞蛋的光滑表面和化妝品聯絡起來。

但營銷概念與違法宣傳是兩回事。據化妝品觀察報道，國家藥監局化妝品監督管理司有關負責人表示，不止“食品級”化妝品是偽概念，就連無化學成分新增的純天然化妝品也並不存在。在化妝品生產過程中，為了保證化妝品的性狀穩定，商家多少會新增水、乳化劑、增稠劑、防腐劑等化學新增劑。即使是那些添加了食品的化妝品，主要成分依然是化學原料，並不具備可食用的條件。