衛龍辣條廣告被指低俗引爭議律師:廣告“擦邊球”界定是難點

央廣網北京3月26日訊息（記者黃玉玲 王晶）近日，衛龍辣條因為其產品包裝上的廣告語引發了一些爭議。

衛龍辣條產品（圖片來源：CFP）

有網友發現衛龍辣條的外包裝上印有“約嗎”“賊大”等詞語，十分醒目。對這款包裝是否涉嫌“打擦邊球”，網友們各抒己見，目前網上主要存在兩種觀點：一種是認為的確存在“打擦邊球”的問題，衛龍需要出來道歉；另外一種網友觀點則表示不應該過度聯想、上綱上線，“它只是個辣條而已”，“有點草木皆兵了吧”。

記者瞭解到，目前，衛龍所在的漯河市市場監督管理局經濟開發區分局已介入調查。衛龍天貓官方旗艦店客服則表示，將配合市場監管部門調查。後續如何判定和處理，還有待監管部門進一步調查。

與此同時，近期多個品牌在營銷層面翻車。近日就有寶潔、絲寶股份旗下的潔婷、悠純牧業等三家公司因為宣傳文案或圖片涉嫌侮辱女性而公開致歉。對於低俗營銷，我國相關法律法規是怎麼規定的？就此，記者採訪了北京合博律師事務所合夥人律師鮑爽，她表示，根據我國最新廣告法的相關規定，廣告不得含有淫穢、色情的內容。廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

鮑爽認為，廣告營銷在用詞上追求新穎、獨特，博人眼球，確實能引起了眾多關注和熱議。但此次衛龍廣告引發了相關消費者不恰當的聯想和解讀，存在一定的爭議，這種爭議本身也說明了其用詞存在一定的欠妥之處，是否涉嫌低俗營銷，需要用最多數普通大眾的觀感來判斷，並最終由行政執法機關或司法機關對相關事實予以確認。若相關爭議成立，確實構成違法。

如何界定廣告營銷中的所謂低俗、淫穢色情等行為？浙江曉德律師事務所律師陳文明表示，其實這個很難界定，一般而言，消費者可以針對一些社會現象的普遍認知來判斷一個產品的廣告是否達到了低俗、色情的程度。根據我國廣告法第五十三條，任何單位或者個人有權向市場監督管理部門和有關部門投訴、舉報違反本法的行為。市場監督管理部門和有關部門應當向社會公開受理投訴、舉報的電話、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報的部門應當自收到投訴之日起七個工作日內，予以處理並告知投訴、舉報人。

陳文明介紹，椰樹牌椰汁曾受到過市場監督管理局的類似處罰，實際系以行政處罰損失之小博宣傳推廣出圈之大，如果想要禁止此類現象，需要加大處罰力度才能達到社會效益與網路風氣的良性平衡。

鮑爽表示，低俗、淫穢色情一直是網際網路監管的重點打擊物件，各種“關注兩性”“打擦邊球”的低俗廣告，也一直在挑戰大眾的底線和思維，低俗廣告不僅造成了不良的社會影響，而且觸犯了我國法律的明文規定。任何品牌，獲得消費者和市場的肯定，終究需要靠在質量上取勝，而不是靠華麗的包裝和淫巧奇計的宣傳來獲得投機取巧的商業效果。

【來源：央廣網】

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