周景崇：亞運會吉祥物要有令人難忘的可記憶性和高識別度

杭州網記者 黃任為 杭州網訊 每屆大型綜合性賽事的會徽、吉祥物和口號，都能在很長時間裡成為該屆賽事最重要的符號。會徽、吉祥物承載著主辦城市的歷史底蘊、精神風貌和文化魅力。

2019年4月16日，第19屆亞運會組委會啟動了關於2022年杭州亞運會、亞殘會吉祥物全球徵集活動的工作。

您覺得2022年杭州亞運會的吉祥物形象是什麼樣的呢？記者首先採訪到了浙江理工大學藝術與設計學院副院長、設計藝術學碩士生導師——周景崇。

糅合傳統與現代，面向亞洲面向世界

古人說，杭州西湖是“四百八十可遊處，三萬六千堪醉時”。

周景崇表示：“南宋的老十景以及現在的新十景，比如說花港觀魚、黃龍吐翠、柳浪聞音、虎跑夢泉等等，其中的動物形象例如黃龍、鯉魚以及黃鶯這些都可以作為我們設計師的一個素材。”

除了西湖十景，馬塍路是五代十國期的養馬之地，到了南宋的時候成為花朝節的養花聖地。還有林逋的梅妻鶴子，這是美麗的傳說。他認為這些也都可以作為傳統杭州的寶貴素材。

此外，杭州還是一個新興的城市，在網際網路、數字經濟以及智慧城市方面的建設取得了突飛猛進的進步，這可以體現杭州人勇往直前的創新改革精神。

“所以不管是傳統的杭州，還是現代的杭州，這些山水人文以及當代人們創業創新的精神都可以作為杭州亞運會吉祥物非常珍貴的素材。”

亞運會吉祥物需要具備三大優勢

世界上的吉祥物非常多，杭州亞運會的吉祥物如何才能讓全亞洲、全世界接受並且記住？

周景崇給出了答案：“一是必須是原創的頂層設計，第二是要體現出靈活的人格化設計。目前成功的吉祥物就已經證明，精心設計的吉祥物比明星代言人所傳遞出來的資訊更加精準。第三，要有令人難忘的可記憶性和高識別度。”

吉祥物一定要作為杭州的文化品牌來經營

周景崇認為由於杭州亞運會的吉祥物應該是令人過目不忘的，它的形象化會在不同的載體上出現，比如說可以作為logo，可以作為介面的插畫，可以作為杭州的一些卡通形象，以及可以作為表情和貼紙，這就需要讓吉祥物變得實體化、商品化。

最後他還給全球的設計師們提供了一些設計建議：“我們要有針對性的形成一個國際化的設計指南和應用規範，要對杭州的人文底蘊當中所提及的那些動物人物，甚至一些植物的形象，來故事化地加以提煉形象，進行腦洞大開的設計，為杭州這一屆的亞運會提供智力支援。只有把杭州亞運會的吉祥物作為杭州的文化品牌來經營，才能形成全國公眾甚至是全世界普遍接受的一個杭州代言人的形象。”