“中國燈籠第一村”進化史:90後“燈二代”返鄉做直播,日銷燈籠5000對
2023-01-12由 新聞正前方 發表于 林業
中國哪裡的燈籠最出名
過了十月,就開始期待春節了。提起春節,你會想到哪些詞?張燈結綵、萬家燈火、華燈初上
……是不是會發覺這些都與一個
詞
有關?紅燈。
如果說年夜飯是中國人對於春節的味覺印象,那麼紅燈就是中國人對於春節的視覺印象。從臘月末到整個正月裡,家家戶戶門前、窗前、陽臺上的那對紅燈籠,照亮的
是
無數思鄉遊子的回家路,寓意的則是從小家到大家未來一整年的紅火生活。熱鬧、喜慶、溫暖、順遂。紅燈於中國人的意義,從來不只侷限在照明上,它就是節日、喜慶的象徵。
誰來負責製造這份節日、喜慶的象徵呢?已經擁有製造、銷售
燈籠
2
00
多年曆史的
“
中國
燈籠
第一村
”
——河北省藁城梅花鎮屯頭村
的
燈籠
匠人們會說:交給我們!
如今,搭乘著新電商的快車,已成為省級非物質文化遺產的藁城
燈籠
“實力出圈”,實現產業振興,一盞盞紅燈籠走進了千家萬戶。
▲
在屯頭村,大紅
燈籠
隨處可見,全村9成村民
從事
燈籠
相關產業。沈曉凱 攝
“小”村子的大業績
一年賣出1億對
燈籠
“
十萬人家火燭光,門門開處見紅妝。
”
屯頭村的春節,是從每年的
“十一”後就開始的。如果駕車沿著迎賓大道從屯頭村北口進入村子,遠遠就
會
看到立在村口的巨大
燈籠
雕塑。
“
寬
12米,高9米!”村裡的每個人都會這樣驕傲地向來訪者介紹。但比起村頭的
燈籠
雕塑,這個村子每家每戶院子裡堆著的真實的、即將作為商品出售的紅色
燈籠
,才是他們更驕傲的所在。
屯頭村全村共有
2072戶村民,從事
燈籠
及相關產業的就有
1800餘戶,
約佔
全村總戶數的
90%。現在全村擁有在工商註冊的電商賣家1000餘家,覆蓋包括拼多多在內的多個電商平臺。近年來,屯頭村的
燈籠
年產銷量超過一億對,年產值
15億元左右。這裡每年售出的
燈籠
,佔到了
燈籠
全國總產銷量的
80%。
比數字更加直觀的依然是視覺體驗。
“門開處處見紅妝”,這個時節的屯頭村,路邊停著一排排的掛斗大貨車。工人們正忙著往車上裝貨。捆紮好、裝好箱的
燈籠
從這裡
運往全國甚至世界各地。
“今年春節的生意開始得更早,下游批發商都提早準備了。”
燈籠
商家谷聰的
工廠一派繁忙景象,身材瘦小的她一邊幫著工人打包
燈籠
一邊
介紹
。
進入
燈籠
銷售旺季後,每天
早上
7點,十幾個工人就陸續來到工廠,穿骨架、套燈罩、捋金條、晾曬、打包裝箱……待完工的大紅
燈籠
一個個圓滾滾的,工人們幾乎
“陷”在那片紅色的
燈海
裡,每個人的臉上都被紅燈映得紅撲撲、笑呵呵的
。
這對於他們來說,意味著另一種豐收。
▲
進入銷售旺季,每個
燈籠
廠都是一派繁忙景象,工人們組裝、晾曬
燈籠
。沈曉凱 攝
從傳承到創新
舊時
燈籠
點亮尋常巷陌
屯頭村是藁城
燈籠
的起源地。據傳,明代,藁城屯頭村李姓人家
打造
的紅紗燈製作精良,以美觀明亮、耐風耐用為特色,聞名遐邇。及至清雍正年間,藁城紗燈被選為皇家用燈,因而獲名
“藁城
燈籠
”。
數百年的歷史在燈影中走過,曾經的
燈籠
,現在已是點亮尋常巷陌的溫暖燈光。但藁城
燈籠
獨特的製作工藝依然得以流傳
。
2007年6月,藁城
燈籠
入選河北省省級非物質文化遺產保護名錄。
55歲的藁城
燈籠
傳承人、藁城
燈籠
協會會長白會平嘮起
燈籠
,話匣子就打開了。
“白家三代製作
燈籠
,我打
16歲開始
就
跟著父親
學著做燈了
,每天就是選材、雕刻、打磨、畫圖
……挖竹篾、洗竹竿、鑽座眼兒
。
燈籠
雖小,
可
製作工藝複雜,而且樣樣靠手工作業。初學時幾天都做不出來一盞燈。
”白會平說,“那時候做
燈籠
就像做木工活,非常辛苦。
”但即便是辛苦,一輩輩人的傳承,還是讓這項手藝得以延續。
白會平給
筆
者舉例典型的藁城
燈籠
——
“六角
燈籠
”的製作工藝:“你看這燈,從頭到尾沒有一根釘子,全靠榫卯結構互為支撐拼接。
”
大靠架子小靠扇,釘燈(即組裝)當然也關鍵,龍頭龍尾要活現,鏤空花牙牢固有神態
,燈畫雅氣遠近都能看得見。靠著吃苦精神和精湛技藝,白會平親手製作的大紅燈籠在
1997年香港迴歸時掛上了天安門、國家博物館
。
國家
4A級景區河北正定榮國府內裝飾的
數
百盞六角
燈籠
也是白會平
參與
製作的
。
▲
55歲的白會平做了近40年
燈籠
,是名副其實的藁城
燈籠
傳承人之一,由他製作的
燈籠
在多個大型慶典活動中展出。沈曉凱 攝
不過,如果僅僅是傳承傳統手藝,藁城
燈籠
也許只會駐留在博物館裡了。創新與發展,是讓這小小的
燈籠
從文化遺產變為
當地
支柱
產業
的核心。
做燈、賣燈,屯頭村的
燈籠
匠人們不僅有手藝,更有商業頭腦。
上世紀
九十年代
後期
,隨著電動工具的逐漸普及,藁城
燈籠
逐步
進入半機械化時代,產量隨之上升。
2000年後,注塑機開始廣泛應用,過去純手工雕作的
燈籠
,可以由注塑機一次成型
,
極大地提升了
燈籠
的生產效率
。
為了方便運輸和儲存,
燈籠
骨架的材料也進行了升級改良,從竹條變成了鋼絲。現在,藁城
燈籠
的生產線基本實現了
60%的機械化。裁鋼絲、焊燈座、做燈面等工作都可以透過機器完成。雖然捋金條、貼圖案還得靠手工
,
但村裡幾乎人人能做
燈籠
,五六個工人工作一天就
能做好
1000多
盞
燈籠
。
不僅
如此
,現在屯頭村的
燈籠
產業有了
更
精細的分工。
村裡
路
邊
隨處可見
燈籠
罩、
燈籠
骨架、
燈籠
零件的專營廠家,
還
有專人專廠承攬組裝和銷售業務,
小小的屯頭村
已經形成了一條完整的產業鏈。
“中國
燈籠
第一村
”的美譽,成為
商場上過硬
的實力。
▲
屯頭被譽為“中國
燈籠
第一村”,已形成一條完整的
燈籠
產業鏈。沈曉凱 攝
借力新電商
“燈二代”
開創藁城
燈籠
新輝煌
可
在白會平的記憶中,曾經的藁城
燈籠
,難做,也難賣。
“
八十
年代
初
那會兒,我都是騎著腳踏車拿到臨縣去賣的。
”和白會平一樣,谷聰的父輩們也經歷過同樣的
、好燈
難銷的時期。
1990年出生的谷聰提起
燈籠
,滿臉驕傲。從小就在燈廠里長大的她,
燈籠
是刻在骨子裡的東西:
“小時候的燈籠都是竹子製作的,每一道流程都需要自己完成,所以製作特別慢,
村裡
家家戶戶的孩子
都
會幫大人忙活力所能及的活
兒,燈做好了,就
等著經銷商來村裡拉貨,自己沒法兒跑
、
也跑不出市場。
”
2013年,谷聰大學畢業後回到屯頭村,和村裡很多年輕人一樣從父輩手中接過了
燈籠
生意,開始研究電商。
“老
燈籠
到了我們手裡,得煥發點兒新青春不是麼?
”
年輕人、新思維、新渠道的加入,讓藁城
燈籠
這項傳統技藝開創了新的輝煌。
“2016年,拼多多發展勢頭很猛,我就開了店,從研究平臺規則
一點點
做起。
”現在,谷聰不僅用心地經營著她的拼多多店鋪,為自家
燈籠
開闢了很多過去想都不敢想的銷售
市場
,更善用電商的直播
間
,
給廣大消費者講述
藁城
燈籠
的起源、文化、製作工藝等。
“很多顧客覺得,不就是一對紅燈籠而已麼,過年拿出來掛一掛,但透過我的直播間,瞭解到藁城
燈籠
的更多故事和製作工藝後,大家不僅更珍惜買到手裡的燈,也有很多顧客想要訂製更精美的純手工燈。好的文化,不怕沒人
喜歡!
”現在,每到銷售旺季,谷聰的拼多多店鋪一天就可以創下銷售超過
5000對
燈籠
的好業績。
今年以來,谷聰的店鋪升級為
燈籠
旗艦店,這也進一步打響了
藁城
燈籠
的品牌知名度。
1
0
月
2
0
日,雙
1
1
大促正式開始,
燈籠
銷售又迎來一波小爆發,
藁城
燈籠
的訂單量同比去年增幅超過
50
%。
▲
傳統的藁城
燈籠
在新電商助力下煥發新活力,熱銷到全國各地。沈曉凱 攝
就這樣,谷聰以及很多和她一樣
,
迴歸鄉村開創
燈籠
事業的小夥伴們,以他們年輕的思維,
在
電商平臺上
成為了藁城的
“新
燈籠
匠人
”,並
把藁城
燈籠
的銷路延伸到了全國各地
。
小小
的
燈籠
為屯頭村當地
的經濟建設
、鄉村振興、增加農民收入都做出了重要貢獻。
而在中國大地廣闊的鄉村中,像藁城
燈籠
這樣的傳統技藝、傳統手工業,還有很多。
“傳統手工業一直都是村民增收致富的重要手段,但很多地區的手工產業常常因打不響品牌、拓不開銷路,導致產業式微,甚至是手藝失傳。”據拼多多相關負責人介紹,為重新啟用並傳承鄉村的手工產業,帶動村民創富增收,
2
022
年
7月底,拼多多正式啟動“2022多多新匠造”行動,深入鄉村產業帶,推動各地鄉村好物實力出圈
。
藁城
燈籠
就是
“多多新匠造”活動的受益方
之一。
未來,拼多多
還
將投入
10億元級別的專項流量資源和補貼資源,全面促進“匠心好物”出村進城;扶持優質的鄉村產業品牌,推動傳統手工業、第二產業進行品牌化升級;同時,成立專項培訓團隊,開發針對手工產品的電商培訓課程,培育至少10萬個新農商
。
天上北斗星,人間藁城燈。新的一年就要到來,這個即將到來的兔年春節,藁城的紅色
燈籠
,一定會照亮更多遊子的回家路,也為家國帶來更紅火的未來。