鍾薛高暫不迴應推線下單獨冰櫃事宜，業內稱專櫃進渠道並非易事

新京報訊（首席記者郭鐵）7月8日，“鍾薛高已在推線下單獨冰櫃”登上熱搜。鍾薛高對新京報記者稱，公司對此暫不迴應。據冷飲業內人士介紹，在渠道佈置雪糕專櫃並非易事，品牌方需要付出購置費、進店費、點位費等成本，且商超、便利店冰櫃空間資源有限，雪糕專櫃很難進入這些渠道。

連日來，“雪糕刺客”被消費者廣泛討論，有網友認為哈根達斯、DQ等高價雪糕、冰淇淋沒有像鍾薛高那樣被消費者“攻擊”，是其有自己專門的冰櫃和門店，不存在“混跡”在低價雪糕冰櫃讓顧客誤拿的問題。

據《中國企業家》報道，鍾薛高對此表示近兩年一直在推進線上線下全渠道佈局，同時已在推動線下渠道單獨冰櫃的陳列，以便於消費者做區分。7月8日，“鍾薛高已在推線下單獨冰櫃”登上熱搜。

當日，鍾薛高就此迴應新京報記者稱，公司對推線下單獨冷櫃的問題暫不迴應。

一位冷飲行業人士告訴新京報記者，雪糕品牌想在渠道佈置專櫃並不容易，需要投入大量成本，例如一個倒櫃購置成本大約需要2000元，小冰櫃購置成本大約在1800元。假如在北京市場終端投放500多個專櫃，僅冰櫃購置成本就可能需要近百萬。除購置費用外，雪糕專櫃進入銷售渠道還需要進店費、點位費等成本，到了冬季還要考慮是否要收回倉庫，這又產生了一筆倉儲費用。

除成本問題外，雪糕專櫃能否進入渠道也存在難點。由於商超、便利店多開在“寸土寸金”的地區，不再像過去街邊店那樣可以擺在室外，有相對充裕的空間佈置多個冰櫃。“目前在超市和便利店，很少能夠看到雪糕專櫃，尤其在便利店。便利店裡冰櫃資源有限，通常都是採取分籃筐擺放的形式陳列冷飲產品，因此就產生了品牌方對冰櫃資源的爭奪。”

編輯 祝鳳嵐