兔子湯圓新品熱銷，漢服文化燃動元宵，元宵節你如何“軋鬧猛”？

給湯圓裝上兔子耳朵，更有顏值的“兔子大福”湯圓最近成了搶手貨；提著兔子燈，穿上漢服，年輕人有了元宵新玩法。元宵臨近，你“軋鬧猛”了嗎？品湯圓、逛市集、猜燈謎……這一傳統節日正帶動消費熱度持續升溫。

裝上“兔耳朵”，“兔子大福”湯圓賣脫銷了

臨近元宵，一顆顆圓滾滾的湯糰已經成為時下最熱門的年貨。上午10點剛過，位於豫園的寧波湯糰店就開始忙碌起來。店內，早早來佔座的消費者趁熱吃一碗現包現煮的熱湯糰，店外，門口外帶的隊伍排起長龍，很多消費者都一口氣買上幾盒或甜或鹹的湯糰帶回家與親友分享。

“從年前開始，我們店裡就天天開始排隊，都是來買外帶湯糰的顧客。” 寧波湯糰店經理徐正留介紹，今年湯糰的銷售旺季提前到來，目前湯糰的日均銷量約在6萬隻左右，預估元宵節前後銷量有望突破十萬大關。

為了迎合兔年生肖主題，寧波湯糰店還推出了一款可以幹吃的湯糰——兔子大福。記者看到，經過點心師的手工捏刻，一隻紅眼睛小白兔就躍然而出，肚子裡面則裝滿棗泥餡，蒸熟後咬一口棗香味十足。“原本我們想做兔子湯糰，但是考慮到實際情況，改成了幹吃湯糰的形式。”徐正留介紹，每一隻“兔子”都是由點心師傅手工製作而成，比製作普通湯糰更費時費力，而且必須現做現蒸，每天都會賣斷貨。

中午時分，陝西南路美新點心店門口買湯圓的隊伍已經拐過了彎，買個湯圓排隊至少一小時起。店內，12位點心師傅忙著包制湯圓，工作人員則忙著點單、裝袋、點貨。一位師傅告訴記者，這裡的生湯糰有鹹味的鮮肉湯糰和甜味的黑洋酥湯糰，每天可銷售2000盒左右。

線下湯圓銷售紅火，線上平臺也迎來一波高峰。“叮咚買菜平臺上湯圓的整體銷量已經較去年同期增長超30%。”叮咚買菜相關負責人介紹，平臺今年推出了與三全聯名的大黃米黑芝麻湯圓，也有小眾的特色品牌如寧波老字號“缸鴨狗”經典的寧波湯圓，此外，平臺還推出了兔年“限定”的“福兔芝麻湯圓”，被很多年輕使用者喜愛。

抓住“年尾巴”，帶動新一波消費熱度

春節黃金週已過，但上海的消費熱度持續不減。來自攜程的資料顯示，近一週“夜遊”“燈會”關鍵詞搜尋熱度較去年同期翻倍，上海在全國景區門票熱度城市中排名第二。截至1月31日，本地及周邊旅遊預訂量同比增長119%。上海的本地及周邊酒店預訂量同比增長77%，景區門票預訂量同比增長168%。

那些既好玩又融入傳統元宵元素的景點，備受消費者追捧。上海海昌海洋公園的統計資料顯示，目前園內客流量依然達到春節黃金週的七成，這幾天增開夜場至元宵節，預計週末還會迎來一波遊園高峰。消費者鄒女士已預定了一家三口元宵節的夜場門票，“以前從來沒有體驗過海洋公園的夜晚，這一次聽說園區推出了千人元宵宴、海洋瑞獸鬧元宵等活動，還會在秋漣河上空盛放十幾米非遺打鐵花，感覺十分有新意。”

“過了正月十五才算過完年”。除了各大景點之外，今年餐飲市場或將在元宵期間迎來一波消費小高峰。美團資料顯示，“元宵節聚餐”相關關鍵詞的搜尋量周環比增長574%，“元宵節”主題的餐飲堂食套餐線上訂單量同比增長超293%。眾多星級酒店和餐飲門店也都早早推出了團圓家宴，記者看到不少餐廳堂食預定已滿，元宵節“一桌難求”。

過出儀式感，年輕人體驗元宵新年味

吃湯糰、拉兔子燈，曾經是許多上海小囡關於元宵節的快樂回憶。而如今，年輕人還鬧元宵嗎？記者採訪發現，年輕人不僅把兔子燈買斷貨了，還把元宵節過出了儀式感。

今年就讀大二的陳宛亭已預約了好友在元宵節當天夜遊豫園，還找到了過節新方式——穿上漢服“打卡”山海奇豫記，提著兔子燈逛燈會。在她看來，元宵節是中國的傳統節日，無論是逛古鎮、賞花燈，還是猜燈謎、坐遊船，這其中都飽含獨特的東方美學，而漢服是穿在身上的歷史，特別適合“沉浸式打卡”。她告訴記者，在小紅書等社交媒體上，最近有很多元宵打卡攻略，都是年輕人穿著漢服的體驗，還催生了很多元宵漢服搭配推薦。

“年輕人對元宵節的追捧超出想象，兔子燈也一度賣斷貨了。”豫園相關負責人介紹，今年園區推出了“月神兔”等多款兔子燈，設計理念都承載著傳統文化的美好寓意，沒想到很快走紅，前段時間“月神兔” 甚至“一燈難求”，“這兩天我們才緊急趕製了一批新貨，也需要拼手速，截止到2月1日，月神兔的銷售量已超7萬隻。”

除了穿上漢服的儀式感，近年來一些元宵市集也吸引了很多年輕人的實現。這幾天，虹橋天地推出4天限定版的“群芳兔豔好運吉”元宵市集，以古色古香的創意街景、原汁原味的攤位市集，猜燈謎及掛福等精彩活動，復刻傳統“上元節”盛況。

作者：徐晶卉 周淵

編輯：張天弛

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