紅牛創始人許書標：1罐飲料成就傳奇，87歲時為何想娶19歲秘書？

耄耋之年的老人，想娶一位正值青春的花季少女，這樣的事情在外人看來，無論如何都有些荒謬。大家心裡也許會想，這位老人定是多金有為但風流成性，生活糜爛之極……

但事實上，此番風流韻事的起因，還真並非為了美色。而是這位一生精明能幹的老人，到了近90的年紀，卻突然開始迷信起了陰陽八卦。

聽聞這位少女與自己八字較合，二人結合可為其延年益壽。於是他便不顧身邊人的極力勸阻和反對，萌生了與之結合的念頭。

如此十足荒謬的舉動，為這位老人的彌留之際平添不少坎坷。而這位老人，正是大名鼎鼎的“紅牛”創始人——許書標。

比起他晚年這一外人看來荒唐的插曲，許書標白手起家的故事，實在精彩得多。

01

白手起家，製藥小作坊裡的飲料帝國

現如今，紅牛早已在商場中琳琅滿目的飲料區，爭得屬於自己的一席之地。並且在“功能性飲料”中，紅牛佔有著極高的市場份額，高達60%以上。

但是，比起紅牛飲料的名聲大振，其背後的創始人，可能並不那麼為人們所熟知。

紅牛並非國產飲料品牌，而是起源於泰國。其創始人許書標，也憑藉紅牛這一明星產品，被譽為泰國當之無愧的“飲料大王”。

1922年，許書標出生於中國海南。那時候的海南省還十分偏僻落後，社會治安也並不是很穩定。

於是，借當年“下南洋”的熱潮，年僅兩歲的許書標與家人一同追隨先兩年去到泰國的父親，開啟了異國他鄉漂泊無定的日子。

家中孩子眾多，林家的生活並不富裕。許書標從小便開始跟隨父親為生計而奔波忙碌。這些經歷為他積攢了寶貴的經濟頭腦，也為他未來的創業經商埋下伏筆。

20幾歲的時候，他便開始接觸藥品銷售行業。那時候的銷售，是揹著藥品挨家挨戶的推銷。可就是這樣一份辛苦的工作，卻為他掙來了第一桶金。

聰明能幹的許書標意識到，藥品保健行業在未來將有巨大的發展空間。

終於，在1962年，40歲的他開啟了自己的創業之路。他拿著自己攢下的幾百塊錢，在曼谷老城區創辦了一家制藥小作坊，進行藥品生產。

40歲的年紀對於創業而言或許有些“大器晚成”，但許書標的熱情和勁頭

卻

毫不減當年。多年的工作積累帶給他十足的經驗，他決心在泰國開創屬於自己的品牌。

先後實驗了幾款產品都反響平平，卻並沒有熄滅許書標的研發熱情。終於在1978年，小藥廠的全新產品——紅牛，正式問市。那時的紅牛主打提神功效，主要受眾，是加夜班工廠工人和卡車司機。

為了最大限度開啟市場，他先將飲料免費送給夜班的工人們喝。

喝過紅牛之後，工人們逐漸發現自己上夜班真的沒那麼困了。於是這款神奇的飲料一傳十，十傳百，很快就被大眾熟知，市場就這樣被打開了。

於是，許書標開始命令工廠大量生產紅牛，僅僅一年的時間，紅牛便做到了全泰國銷量第二，並在第二年斷層穩居業界第一。

不僅在泰國地區享譽盛名，紅牛很快還席捲了東南亞其他許多國家的市場，但是，在許書標的心裡卻始終不能滿足。

因為在亞洲，還有一塊巨大的消費市場始終吸引著他，那便是中國。

02

進軍中國市場，功成名就身家暴漲

在90年代的中國，飲料產品的市場其實十分廣闊。但問題在於，那時的中國還沒有生產過此類功能飲料，因此紅牛配方中的某些成分含量，在國內是找不到相關標準的。

並且，當時的食品監管部門對於牛磺酸等刺激性元素十分敏感，這都讓紅牛進軍中國市場困難重重。

都說時勢造英雄，但是更多英雄不會選擇孤軍奮戰，而是與強者聯盟。正在開啟中國市場一籌莫展之時，許書標遇到了華彬集團的創始人嚴彬。

嚴彬十分看好紅牛飲料未來在中國市場的發展，於是二人一拍即合，一番促膝長談之後，便握手開啟了這場跨國合作。

1995年9月，經過合作意向談判和專家評審政府審批等一系列複雜的流程，紅牛終於拿到了在中國的生產許可證，這無疑是紅牛開啟中國市場的一大步。

伴隨著全新的金罐包裝和“累了困了，就喝紅牛”的洗腦廣告語，愈來愈被大眾熟知，紅牛終於在中國品類繁多的飲料走出一條屬於自己的路。

短短几年的時間內，紅牛已然佔據中國功能性飲料市場份額超過60%，年銷售額也超過了200億元。

而到了2009年，一路高歌猛進的紅牛也為其創始人帶來無盡的財富。

2009年的許書標，一躍成為福布斯泰國首富榜首，身價也已經達到50億美元。

03

晚年韻事，遺憾退場引人唏噓

事業的成功，也讓許書標對於生活有了更多的憧憬和期待。而這位40歲才開始自己創業生涯的企業家，伴隨著紅牛產品的一路興旺發達，已然來到87歲高齡。

這位一生精於商業、英明果斷的老人，卻在晚年開始迷信起了陰陽八卦。聽算命師傅說，自己的八字與公司年僅19歲的秘書十分契合，二人結合可以為其延年益壽，他竟真的深信不疑，想要拋妻棄子，與小自己近70歲的秘書結為夫妻。

這樣荒謬的想法，自然得到了來自親朋好友的極力反對。不僅是為了許書標晚年名譽的考慮，單是林家上百億的資產豈可拱手相讓與一個無關外人，也足以讓大家反對這門荒唐的親事。

2012年春天，帶著無盡的遺憾與不甘，年過90的許書標離開了人世。他選定自己尚且年幼的孫子沃拉育，作為集團的總繼承人。這一舉動，同樣留下了些許爭議。

不論是白手起家，從一個挨家挨戶推銷藥品的推銷員，蛻變為福布斯泰國首富榜首；還是晚年迷信陰陽八卦，在彌留之際鬧出的風流笑話；以及最後企業繼承人的選擇至今仍存爭議……許書標的一生，依然瑕不掩瑜、足夠勵志而精彩。

幾十年的創業史，讓紅牛在如今琳琅滿目的飲品市場，佔下屬於自己的一席之地。

當我們的耳邊又響起熟悉的“累了困了，就喝紅牛”廣告語時，同樣也會為這位創始人精彩奮鬥的人生而感動和敬佩吧。