盒馬集市落地廣州，團長模式來了，首站在徐聞建菠蘿直採基地

阿里巴巴MMC事業群整合一個多月後，MMC旗下社群團購品牌“盒馬集市”在廣州落地。

4月1日，阿里巴巴集團合夥人戴珊在公司內網釋出全員公開信，宣佈MMC事業群將繼續專注小店數字化升級，讓小店擁有更強的數字化能力去服務周邊的消費者，透過對消費需求形成即時洞察，從而實現產業帶、工廠和農業的數字化生產。

儘管MMC事業群定位於“近場電商”模式，與社群團購有所區分，但在業內人士看來，盒馬集市目前在消費者端的打法和社群團購並無太大差異，都是透過團長在社群中推廣銷售。

南都記者在一個廣州社群團購群中看到，本週以來，團長對於剛剛開通的盒馬集市的轉發頻率較高，並強調盒馬集市的團購產品相對其他團購平臺的價格偏高，品質也相對更高。

而在產業端，近日，廣東省徐聞縣與阿里巴巴MMC事業群旗下盒馬集市建立基地直採，連結源頭產地和廣州數萬家社群小店。

據悉，盒馬集市上新的徐聞菠蘿是當地開發種植的臺農17號金鑽鳳梨，盒馬集市進行基地直採，同時憑藉菜鳥物流體系，實現24小時內將徐聞菠蘿從田間送到消費者家門口。“價格差不多，質量好很多，這是盒馬集市的目標。”廣州盒馬集市負責人介紹，徐聞菠蘿上線盒馬集市小程式首日，銷售近萬單。

阿里MMC與徐聞深化基地直採合作，24小時把“菠蘿的海”直送廣州社群。

採寫：南都記者 馬寧寧

編輯：田愛麗

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