古貝春品牌價值再創新高

11月10日，華樽杯第14屆中國酒類品牌價值200研究報告對外發布，“古貝春集團有限公司”品牌價值達148。79億元，同比增長64%。

華樽杯由中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院聯合舉辦，是中國酒行業首家針對酒類品牌進行品牌價值評議的活動，至今已持續舉辦10多年，被譽為“中國酒類奧運會”，具有較大的號召力和影響力。

多年來，古貝春公司立足產品質量，堅持文化引領，獲得了廣大消費者和行業專家的高度認可，走出了一條穩步增長之路，旗下“古貝春”“古貝元”“國蘊”均為中國馳名商標，近年來各項經濟指標名列山東省白酒企業前列，此次獲獎實至名歸。

古貝春公司始終堅持古法釀造。武城釀酒歷史悠久，古貝春的傳統釀造技藝可溯至西漢時期。隋代開通大運河以來，武城成為重要的水路碼頭，進一步刺激了釀酒業的發展。至北周時期，武城稱“貝州”，城內酒旗獵獵、商賈川流不息。“買好酒、貝州走，大船開到城門口”的歌謠至今仍在傳唱。古貝春酒傳統釀造技藝就是流傳於魯西北運河流域的一項白酒古法釀造技藝。兩千多年來，代代傳承，形成了獨特的“雙輪固態發酵”和“混蒸混燒小跑窖”工藝，90天的發酵期全國獨有。2015年12月，被山東省政府公佈為第四批省級非物質文化遺產。公司不斷加大科研投入，建設了全國民營企業第一家博士後工作站，並同江南大學、齊魯工業大學等高校建立了長期合作關係，為古法釀造提供更加準確的資料採集、理化指標監測等服務，使這塊金字招牌越擦越亮。

古貝春公司始終堅持差異化競爭。首先是品牌文化差異化。武城地處魯冀交界處，齊魯文化和燕趙文化在此交織，運河分魯冀的同時，也溝通了南北。古貝春作為運河產區最具代表性的白酒品牌，責無旁貸地肩負起“弘揚運河文化”的歷史使命，在產品故事、歷史淵源、包裝特色、創意推廣等方面呼喚更多的價值認同。其次是品質差異化，公司依託與茅臺、五糧液兩大名酒廠家的堅實合作，不斷做大做強“北派醬香”和“低度濃香”兩大特色，依靠品類創新奪得市場話語權，引領魯酒振興發展。2018年和2019年分別推出的46度中度醬香型古貝元和古貝春濃香型水晶白版，具有“極簡包裝和極致品質”，就是品質差異化的有益嘗試。

古貝春公司始終堅持穩紮穩打、步步為營。首先是夯實產品質量。除了堅持古法釀造和“科技智造”相結合之外，公司圍繞提升產品品質，在釀造中提出“萬口窖池計劃”，在儲存中提出“萬罈儲存計劃”，從釀造到儲存為保障產品質量打牢基礎。產品結構方面，古貝春已經形成了白板、百年老窖、國蘊、古貝元等系列大單品，改變了原來以產品數量促發展的粗放模式。其次是營銷模式。多年來，古貝春深耕細拓做實渠道，實施“銷售聚焦戰略”；與合作商、經銷商之間進行情感營銷，踏踏實實做服務，贏得了客戶的尊重與信任，建立了穩固的營銷隊伍。在市場拓展上，堅持深耕根據地，聚焦大本營，扎牢籬笆後慢慢地再進一步突圍。

展望未來，古貝春公司將聚焦白酒主業，打造特色企業。圍繞“科研平臺、名廠背書、產品品質、個性產品、特色文化、生態釀造”等鮮明個性，進一步放大優勢，打造特色企業。公司總經理張洪昌表示，未來古貝春將堅持做強主業，不求大、但求優，不求快、但求穩。在“周曉峰精神”的指引下，自覺而堅定地開拓創新，讓古貝春品牌可持續地高質量發展。