寫好文案的3個實用方法

01

進入2020， 無論是李佳琦和朱廣權的帶貨金句，還是乘風破浪姐姐們的刷屏文案，都在宣告一個事實：

優秀的文案能幫你一秒出圈，引爆流量。

這也給文案創作者帶來了不小的挑戰，文案到底該怎麼寫，才能真正吸引觀眾，賣出銷量？

《讓寫文案變得簡單：如何寫出強大、有說服力、實現銷售的文案》一書可以為文案創作者助力，讓其在帶貨、吸引閱讀量的道路上乘風破浪。

02

本書作者湯姆·阿爾布萊頓，英國頂級文案撰稿人，擁有極其豐富的寫作經驗，為各種各樣的商品寫過文案：很多家喻戶曉的品牌和公司是他的客戶。

這是一本可以令你從入門到精通的文案工具書，書中涉及到文案的方方面面，從前期的準備到編寫文案的過程，從文案的表現形式到如何應對客戶的反饋都有涉及，非常的全面，值得一讀再讀。

03 寫作前仔細考慮產品，研究產品

關於產品，提出以下問題：

1。這個產品是什麼？

2。該產品的運用是什麼？它如何起作用？

3。人們為何會購買該產品？

4。誰用？怎麼用？何時用？

5。人們怎樣買到該產品？

6。購買該產品會替代某些其他產品嗎？

在提出這些問題並找到答案後，如果可能的話，最好親身體驗一下這個產品。

有時候天生體驗是很容易的，如果你真要寫關於襪子的文案，你可以穿穿這款襪子，如果你正要寫關於巧克力的文案，你可以嚐嚐這款巧克力。

然後將自己體驗的結果做一個真實的分享，和其他產品作比較，產品的優點自然會比對出來。

04 突破產品的特點，用心理解產品的益處

作者在書中分享了這樣一個案例，我覺得很好的闡釋了產品“特點”和“益處”的區別。

假如我們要一塊去度假，你想去迪拜的一座奢華旅館，而我則嚮往英格蘭的度假小別墅，我怎樣才能改變你的主意呢？

換做很多人，應該會例舉出度假小別墅很多有趣的特點。

1。它正好位於風景優美的塞文河谷上方

2。它有個游泳池

3。它旁邊不遠處有個酒館

4。它有兩間臥室

這些特點聽起來很棒，但對於文案創作者來說，卻可以以另一種不同的方式表達同樣的觀點。

1。你能於清晨啜飲香茶，欣賞美景

2。你可以保持你的運動計劃，同時仍然有時間放鬆自己

3。我們外出吃飯很方便，10分鐘之內就可返回

4。你可以睡懶覺，而不用擔心我打呼嚕吵醒你

第一份清單呈現的是度假小別墅的特點，而第二份強調它帶來的益處。

“你”這個詞的頻繁運用，正是從讀者的角度著想，將產品特點帶來的益處與讀者的自身體驗聯絡已到了一起。

益處是讓文案產生效果的核心要義。

他就是“最佳擊球點”，具體來說是關於產品你想表達的內容與你的讀者自身利益重疊的部分。

把特點轉化為益處，美好的事情將會發生。

作為藝案撰稿人，最重要的工作之一就是把產品的特點轉化成益處。

具體來說，就是要讓產品特點“臉朝外”向著讀者，這樣讀者能清楚的看到，產品怎麼能夠怎樣融入他們的生活。

05 讓文案富有創意

俗話說：“

你必須十分努力，才能看起來毫不費力

。”

對於文案創作者來說，這句話也同樣適用，即“

你必須十分努力，才能讓你的文案看起來毫不費力

。”

把產品的益處告訴讀者可能很簡單，但要抓住讀者，你需要一些更獨特且富有張力的東西，這就是創造力。

有創造力的文案往往具備以下三個要素：

1。獨創性——不同於它周圍的事物，或者不同於人們的預期；

2。風趣——用聰明的、好玩的或是讓人意想不到的方式說某件事，讓讀者思考，吸引他們“靠近”去了解更多相關資訊；

3。感染力——能夠喚起讀者的情緒。讀者的感情越強烈，他們越有可能理解並記住你的資訊。

在《讓寫文案變得簡單》一書中，作者列舉了20個讓文案富有創意的策略，既有生動的案例，又有滿滿的乾貨。

遵循書中的方法與技巧，下一個帶貨、流量爆文者或許就是你。