空酒瓶網上賣瘋了！容大醬酒呼籲：理性消費，關注內在美

近日，拼多多銷售容大醬酒酒瓶一事，引發業界一片譁然。容大醬酒究竟是何方神聖？又有何魅力讓一個酒瓶走紅網路？

記者在調查中發現，容大醬酒酒瓶及外包裝在多個電商平臺均有賣家銷售，購買空酒瓶的買家也並非全是白酒的消費者。除了一部分容大醬酒的忠實粉絲，大多數買家主要是被該酒瓶精美的外觀設計所吸引，入手目的是作為擺件裝飾進行收藏。記者在採訪了數位賣家後發現，由於市場需求，容大醬酒的空酒瓶和外包裝在個別地區已經初步形成了“線下回收——線上銷售”的產業鏈。

那麼走紅網路的容大醬酒究竟有著怎樣驚豔的顏值呢？

以容大醬酒·陳釀為例，瓶身外觀融合景泰藍的美感，瓶型延續了彌勒佛的大肚瓶型，整體上形成圓潤厚重、簡約大方的形象以中國代表性傳統紋樣纏枝蓮紋為主要元素，形象美麗大方，線條流暢靈動，格調高雅聖潔；同時融入景泰藍的藝術手法，呈現典雅華美，繁花似錦的藝術感受；而瓶肩鐫刻傳統官服上的海水紋，寓意福山壽海，讓消費者能從一瓶酒，感受到背後中華文化的博大精深。

融合當下國潮審美和傳統文化，容大醬酒打造出辨識度極高且極具網紅屬性的瓶身設計，讓它在萬千競品中成為最吸睛的存在。而網紅顏值僅僅是容大醬酒樹立品牌、搶佔市場的爆品戰略的一部分。藉助“爆品引導流量，品牌賦能線下”的戰略，容大醬酒把提升產品力和復購率作為品牌發力的核心。

容大醬酒身後的營銷團隊深知，當今網際網路時代，品牌之間的競爭更多的是在爭奪注意力資源。想要打造一款爆品，必須要有能夠迅速吸引眼球的網紅潛質，才有可能在市場中脫穎而出，進而被目標消費群體所認知和了解。精心打造的外觀設計，讓容大醬酒在形成極大品牌區隔的同時，也讓它收割了一大票粉絲。

然而顏值不能代表品質，純靠顏值走紅卻無內涵的產品往往生命週期極其短暫。容大醬酒相關負責人表示，品牌的培育是一個長跑的過程，必須堅持長期主義，在品質上打好基本功。容大醬酒產自貴州茅臺鎮醬酒法定產區，採用赤水河清澈水源，精選本地糯紅高粱為釀酒原料、冬小麥為制曲原料，如此得天獨厚的釀酒生態配以高標準釀造工藝，自然造就了高品質的美酒。

正如眾多網友對它的評價：“神仙顏值、高階品質、親民價格”。這樣的產品沒有理由不讓第一次接觸的人迅速愛上它。這樣的爆款戰略，也讓容大醬酒在兩年多時間迅速佔領全國市場，成為醬酒市場上當之無愧的網紅。

酒類流通行業資深人士指出，始於顏值，忠於品質，是任何時代營銷的不敗法門。容大醬酒在營銷方式和產品打造上的持續創新，充分證實這一商業法則。然而，營銷僅僅只是手段，產品的品質才是品牌長期持續成長的根基。相信在容大醬酒爆款戰略持續驅動之下，其品牌價值會更進一步，同時不斷增添的好產品和新的營銷模式，將推動行業走向更廣闊的天地。