李寧啟用李寧，從名震體壇的體操王子到國貨之光的品牌驕子

李寧，從體操王子轉身商業奇才，創造一切可能。

李寧，從106塊金牌到110億身價。昔日名震體壇的“體操王子”，今日縱橫商海的企業領袖。2008年，北京奧運開幕式上，他如“飛天”奔跑在畫卷上，點燃了主火炬。走進李寧的世界，走進一個創業者的平凡人生，走進一個著名品牌的不平凡世界！

一、李寧精彩人生：激情夢想跨界

一切皆有可能，源於體育本色，賦能商業品牌崛起。李寧牌做工精良的運動裝備廣受好評，再加上李寧本人這個金字招牌，影響力很快遍及全國。

充滿陽剛之氣，且又有浪漫情懷。不知多少風流人物指點江山、慷慨激昂，不知多少時世英傑大顯身手、叱吒風雲，不知誰會成為言出的行業？不知誰註定成為風雲我輩的市場英雄？正所謂“江山如畫，一時多才俊”。

　1963年，李寧出生於廣西壯族自治區的一個普通教師家庭，父親是一名音樂老師，李寧也繼承了父親的好嗓子，很喜歡唱歌，也擁有很高的音樂天賦。據他自己所說，他小時候的理想就是成為一名音樂家，直到有一天，一年級的小學生李寧看到課外體操小組正在進行訓練，從來沒接觸過體操的李寧狂言道“不就是拿大頂翻跟頭嗎，我也會”，於是8歲的他加入了廣西體操集訓隊，並愛上了體操。

1963年，李寧出生於廣西壯族自治區的一個普通教師家庭，父親是一名音樂老師，李寧也繼承了父親的好嗓子，很喜歡唱歌，也擁有很高的音樂天賦。據他自己所說，他小時候的理想就是成為一名音樂家，直到有一天，一年級的小學生李寧看到課外體操小組正在進行訓練，從來沒接觸過體操的李寧狂言道“不就是拿大頂翻跟頭嗎，我也會”，於是8歲的他加入了廣西體操集訓隊，並愛上了體操。

1982年，是李寧愛情與事業雙豐收的一年。這一年的體操世界盃7個專案，李寧一人獨攬了6金1銅。新德里亞運會，陳永妍和李寧雙雙載譽歸來。

對於自己這一年的表現，李寧自己是滿意的，他終於決定鼓起勇氣向心愛的姑娘表白。而回復李寧的是陳永妍的嫣然一笑。兩人在從新德里回北京的飛機上，在喧鬧的人群之間，悄悄握緊了手。

王者的榮耀照在這個19歲的男孩身上。然而造化弄人，命途多舛，由於高強度的體操訓練，李寧意外骨折，受了很嚴重的傷，甚至不得已帶傷上陣，也因此葬送了李寧的職業生涯。

亞洲體操公主陳永妍

而陳永妍的成績並不特別理想，只奪得了女子團體賽的銅牌。洛杉磯奧運會結束後，陳永妍選擇退役。雖然離開了體操隊，但她並沒離開李寧太遠，而是去了天津體育學院學習。只要有時間便會回體操隊“探親”。

兩次重大失誤，李寧都是帶著笑容退場的。今時今日我們回看錄影能夠發現：

1963年，李寧出生於廣西壯族自治區的一個普通教師家庭，父親是一名音樂老師，李寧也繼承了父親的好嗓子，很喜歡唱歌，也擁有很高的音樂天賦。據他自己所說，他小時候的理想就是成為一名音樂家，直到有一天，一年級的小學生李寧看到課外體操小組正在進行訓練，從來沒接觸過體操的李寧狂言道“不就是拿大頂翻跟頭嗎，我也會”，於是8歲的他加入了廣西體操集訓隊，並愛上了體操。

但當時國內民眾被這個笑容激怒了。丟了金牌你還笑得出來？

鋪天蓋地的謾罵聲衝這個剛在賽場上受到巨大挫傷的男人捲來。李寧在短短八年的時間裡，從國人驕傲的體操王子變成了備受謾罵的退役者，又是什麼使他從體操王子轉變成了商海驕子？

退役後，李寧沒有像其他運動員一樣做教練或進入國家體育系統，而是轉而經商。他創辦的李寧體育品牌已經躋身國際運動大牌行列。可以說李寧是一個時代的“神話”，甚至連他與妻子陳永妍的神仙愛情都令人津津樂道。

10歲就被選入廣西省體操隊，17歲成為國家體操隊運動員。26歲退役從商，建立“李寧”品牌。　　在體操生涯裡，他刻苦訓練、百折不撓，以頑強的意志克服對運動員來說致命的傷痛，並獲得106塊金牌，成為世界體操賽場上的一個奇蹟。

這個笑容中飽含著無盡的無奈和落寞，“萬眾矚目之下我不能哭只能笑”。這個曾經站在世界頂峰的男人用笑容掩蓋了悲傷。

李寧，從世界冠軍的名字，變成了一個耳熟能詳的體育品牌。他在不同的領域，展示了同樣的。世人的注意力通常聚焦於勝利的光環、驕人的戰績，但是每一份成功都來之不易。在李寧華麗轉身的背後，有著怎樣的艱辛、躊躇和困擾，而李寧又是如何一次次渡過了難關、化解了危機？

李寧，從世界冠軍的名字，變成了一個耳熟能詳的體育品牌。他在不同的領域，展示了同樣的。世人的注意力通常聚焦於勝利的光環、驕人的戰績，但是每一份成功都來之不易。在李寧華麗轉身的背後，有著怎樣的艱辛、躊躇和困擾，而李寧又是如何一次次渡過了難關、化解了危機？

　　在經商生涯裡，面對危機，他果斷地清除家族人員的影響，帶領企業走向現代化管理；面對企業利潤和體育事業，他以國家利益為重，積極支援國家體育事業的發展，樹立民族品牌形象，而這，也帶給公司飛躍的發展。

在這全球創意與本土智慧融合的年代，有多少商界人物指點江山、慷慨激揚？誰會稱為行業？誰會成為企業楷模？誰又會成為風雲輩出的市場英雄？一切皆有可能 的本色李寧財商成功之道。

李寧說，他的一生中有三個最值得他感激的人，第一位是他體操的啟蒙老師梁文傑，第二位是國家隊教練張建，這兩位都是他體育生涯的引航者。而第三位，則是他真正的貴人。

這個人就是李經緯。也許很多人對這個名字並不熟悉，但提起“健力寶”，70、80年代的人絕對是記憶猶新。李經緯正是民族品牌飲料“健力寶”的創始人。

李寧和李經緯

李寧的事業已經頗具規模，與此同時遠在美國洛杉磯的陳永妍也已經將籌備許久的“李寧國際體操學院”建立起來，只為圓了李寧多年以來想要開一所體操學校的夢想。

1993年，李寧終於牽著陳永妍的手完成了他們的婚禮。婚後的夫妻二人各有各的忙碌，一直都是聚少離多。直到1994年，李寧決定分割股權，將“李寧運動品牌”與“健力寶”徹底分開。

在這全球創意與本土智慧融合的年代，有多少商界人物指點江山、慷慨激揚？誰會稱為行業？誰會成為企業楷模？誰又會成為風雲輩出的市場英雄？一切皆有可能 的本色李寧財商成功之道。

李寧的另一個朋友說，“要不我替你去跟李經緯說吧。”李寧思慮再三還是決定親自去見李經緯，這樣才能表達他的尊重和誠意。

李寧

然而令李寧意外的是，李經緯不但沒有不悅，甚至非常支援李寧的想法。他用看待後輩的慈愛眼光看著李寧，彷彿有一種“我家有子初長成”的成就感。

如今58歲的李寧早已身價過億，也早已經愛情事業雙豐收，青梅竹馬的陳永妍陪伴著他走過了風風雨雨，併為他生下了一男一女。如今的李寧早已失去了以往在體壇的朝氣，但家纏萬貫的李寧選擇了在公益活動中熠熠發光，現在的他始終致力於公益事業，並十分的低調。

公司獨立後擔子一下重了起來，

　　如今，“李寧”品牌已經領跑中國民族體育用品行業，而他卻毅然淡出了公眾的視線。因為，他希望人們記住的是“李寧”品牌，而不是李寧本人。

既給自己一個學習放鬆的機會，也能多些時間陪伴妻子。

李寧與愛妻陳永妍

此時的李寧和陳永妍都已經三十多歲，忙於事業的兩人雖然感情很好，也希望能有新的家庭成員加入。1999年，他們的長子出生，媽媽給他取名小寧。2006年小女兒也來到了父母身邊，爸爸給她取名小妍。

李寧和陳永妍很希望兩個孩子能夠繼承父母的體育事業，還專門培養孩子練習體操。後來發現兩個孩子對此都不感興趣，想起自己小時候學習音樂的“慘痛經歷，只得作罷。但兩個孩子讀書都很用功，兒子李小寧還學習了管理專業，也是為了分擔爸爸的辛苦。

李寧一家四口，左起為陳永妍、李小寧、李小妍、李寧

對於李寧來說，歷經半生，親情、愛情、財富、名譽、社會地位他都榮幸的得到了。未來的幾十年，是他給予的時候。“中國李寧”的第二代即將長成，他希望“中國李寧”在他們身上，成為真正中國的李寧。

李寧與兒子女兒

透過李寧的人生故事，我們不難發現成功並非偶然，成功離不開我們的天賦，更重要的是孜孜不倦努力，以及愈挫愈勇的拼勁。唯有天賦，後天不去努力，只會讓社會多一個仲永。“李寧”品牌的蛻變，也向我們表明了創新和科技的重要性。

當今世界需要我們青年去改革去創新，去推翻破舊不適用的理論，開創一個朝氣蓬勃的未來。不可否認的是，李寧是一位卓越的體操運動員，他也更是一位有著責任心的企業家，他值得我們所有人去尊敬，他始終是中國的驕傲。

李寧的成功沒有我們想像得那麼容易，而他的生活也沒有我們想像得那般忙碌。他每週只上一天班，陪伴家人照顧孩子：他在擁有公司後去北大讀書，成績之好令人驚異；他學駕駛，在業餘比賽中拿過第一；他玩電腦，一不小心促成了李寧網店的開張——

一切皆有可能，李寧在自己身上完美演繹了這句口號。

李寧，是中國的體操王子。

李寧與愛妻幼子

興趣使然 刻苦磨鍊。李寧之所以走上體操這條路，與兒時的機緣巧合分不開。天時地利人和，缺一不可。

李寧於1963年3月10日出生於廣西壯族自治區柳州市，是壯族的後代。

上小學時，他進入了柳州團結小學。剛一上學，他就發現有個教室裡經常有些大孩子在翻跟頭，做倒立，一會兒跑，一會兒跳的。

從小在鄉下長大，活潑好動的小李寧馬上就被吸引了，覺得這個教室可真是神奇，學生們居然不用坐在座位上一動不動，真是太好玩了！

誰能想到，團結小學裡竟然有個小體操隊？

李寧6歲開始練習體操，他的父親李世波是一位音樂老師，原本是希望兒子能夠子承父業在音樂上有所建樹。但李寧對音樂並不感興趣，加之不正確的練聲方式使他的聲帶受損，不再適合學習聲樂。父母商量後決定遵循孩子的特長讓他學習體育。

8歲時李寧被選入廣西體操隊，進隊的第一天李寧一點都不認生，開心得滿場跑，這讓教練十分震驚。

他是飛人，不僅僅是飛天英雄，更是在不同行業間自由飛躍的“王子”。從體育界到商界，從國內到國外——他飛梭自如，一次次成功地詮釋了永遠的那不朽的神話！因此，在中國，很少有人不知道“李寧”這個名字。從賽場到商海，李寧所實現的不僅僅是一個人生的飛躍，更是一個民族夢想的飛躍。他用閃閃的，在市場經濟剛剛復甦的中國，創造了一個企業成長的奇蹟，在世界體育用品市場上，亮出了中國的旗幟——“IPO體育用品家！”

雖然卓有天賦，但人們常說“臺上一分鐘，臺下十年功”，在競技體育中這句話同樣適用。訓練的過程中，李寧沒少吃苦，為了形成肌肉記憶，常常是一個動作要經過成千上萬遍的重複。

自立門戶，這在一般人看來絕對是一件“忘恩負義”的大事，李寧對此也極為猶豫。他害怕傷了李經緯的心，對於這個父親一樣的長輩、知音，李寧是無比珍惜的。

1980年，14歲的李寧憑藉出眾的天賦和努力進入了國家體操隊，自此開啟了他的體育生涯，在國家隊人才濟濟，李寧便更加努力刻苦訓練，也自此開啟了他的開掛人生。由於成績在隊中數一數二，李寧有幸被選出去參加國際比賽。

1982年，是中國體操史被改寫的一年。

在前南斯拉夫薩格勒布舉辦的第六屆世界盃體操比賽上，出現了一匹“黑馬”。一位年僅19歲的中國小夥子一人獨得6金1銅，以59。45分的總成績奪得了男子個人全能冠軍。

要知道，世界盃的男子體操比賽一共只有7項，而這個小夥幾乎包攬了全部金牌！

在單槓比賽中，他更是發揮得完美，得到了滿分10分！震驚世界。“體操王子”就此誕生。

1984年洛杉磯奧運會，他一個人獲得了鞍馬、自由體操和吊環三枚金牌，“體操王子”實至名歸。新中國第一次參加奧運會，他就以神勇表現拿下3金2銀1銅，成為那一屆奧運會上獲獎牌最多的中國運動員，更讓人驚歎的是他一個人拿下的獎牌數，竟接近中國代表團總獎牌數的五分之一。

衣錦還鄉，李寧在廣西南寧坐花車巡遊，所到之處，人山人海，南寧城內歡天喜地，鞭炮連天。時年21歲的李寧，根本不會想到，王者歸來的巔峰體驗，在其職業生涯中不會有第二次。

然而造化弄人，命途多舛，

李寧感到自己的知識儲備無法帶領公司攀上更高的山峰。他決定將公司交給職業經理人打理，自己繼續深造，學習金融和管理。

人生中的禍福是最難預料的，就當所有人都認為李寧的事業將一帆風順，期待著他再戰漢城奧運會時，李寧遭遇了他運動生涯的滑鐵盧。

此時的李寧25歲，身背14項世界冠軍，100多枚金牌。如果這時退役，他將是世界體操史上難以超越的存在。然而起點太高，想要維持這輝煌，風險就會大大增加。

1988年，中國體操隊正處於更新換代的時期，實力有所減弱。國家體育總局思慮再三，還是將重擔交給了李寧。由他擔任漢城奧運會體操專案隊長，率領體操團隊再次出征。

奧運會的那幾天可以稱得上是萬人空巷，全國人民幾乎都守在電視機、收音機前，伸長了脖子等待來自漢城的好訊息。

二、李寧體操王子：天賦歷練榮譽

對於專業運動員來說，傷病從來都是無法逃避的折磨，功成名就的李寧同樣滿身是傷。1984年奧運會後，李寧本可以選擇急流勇退，但在當時的情境下，他除了繼續戰鬥，並無第二種選擇。“我不是不懂功成身退的道理。只是人在江湖，身不由己。”漢城奧運會前夕，李寧在與好友的一次徹夜長談中曾如此感慨。

相比其他我們比較熟悉的球類和田徑運動來說，體操運動員不僅需要良好的體力，更要保持身體的靈活、柔韌、力量、反應與應變能力，以及不斷挑戰身體極限的魄力。

可以說，體操是一項對運動員要求極高的運動。

據瞭解，李寧其實在1986年就心生退意，但面對中國體操青黃不接的困境，國家體委的領導毅然決定：漢城奧運會繼續讓李寧擔綱！那時的李寧，已不再是作為個體的一個人，他代表的是10億中國人，他是中國的象徵。

事實上，李寧不是沒有過面對傷病而如鐵人般堅毅的剛勇表現。1980年莫斯科體操世錦賽，離比賽開幕僅剩三天時間，李寧在一次場地適應訓練中扭傷了右腳踝，傷情相當嚴重。雖然隊裡已經決定不讓他參賽，但李寧沒有放棄。就在報名截止的當晚，李寧在教練面前做出了一個想來都令人心顫的舉動：他站上凳子往下跳，然後用受傷的腳做單腿平衡和深蹲……帶傷上陣的李寧沒有讓人失望，他最終如願拿到了冠軍。賽後，國際體操協會的負責人讚歎說：“你的自由體操，世界第一，你的意志，也是世界第一！”

體操運動員們忍受疼痛，冒著受傷的風險刻苦訓練，為的是什麼？不就是為國爭光嗎？

不要小看這四個字。當時的中國剛剛開啟國門，百廢待興。在那個物質生活貧乏，什麼都要憑票供應的年代，中國人民亟需一些精神上的寄託來承載自己的愛國熱情和民族自豪感。

可是，8年後，意志世界第一的李寧卻未能抵擋住國人帶給他的心靈傷害。

漢城奧運會，李寧敗得如此慘烈。吊環比賽，他的腳詭譎地掛在了吊環上；跳馬比賽中，一跳坐到了地上。觀眾還未緩過神來，只見電視鏡頭中的李寧微微一笑，顯然，那是帶著特殊內涵的笑。

此時此刻，李寧平時訓練的情景又浮現在人們的腦海中。

練單雙槓時，李寧手掌上的老繭磨破了，鮮紅的嫩肉露了出來。李寧根本不在乎，稍做包紮之後繼續在槓子上翻飛起來。

手上的傷口被槓子一磨，鮮血直往外流，可李寧連眉頭都不皺一下，該怎麼練還怎麼練，一到賽場硬漢氣概照樣拿得出來。

然而，自尊心因夢想破碎而受損的國人，已讀不出李寧笑容中的悲情和無奈，在他們看來，這是不知羞恥的笑。結果可想而知，嘲諷聲和叫罵聲鋪天蓋地襲向李寧：“輸了還笑，李寧像什麼樣子，丟盡中國人的臉！”有觀眾直接給李寧寄刀片，希望他割脈自殺以謝國人；一位遼寧觀眾做得更出格，他在寄給李寧的信裡裝了一根系好的塑膠繩釦，並附上一句話：“李寧小夥子兒，你不愧是中國的——體操亡子，上吊吧！”

下場後的李寧和隊友哭成了一團，他知道，自己已成為中國體育的罪人。回國下飛機時，獲獎者直奔接待大廳接受歡呼簇擁，李寧卻在孤單與落寞中獨自品嚐失敗的滋味。見到李寧，連機場人員也不忘落井下石：“哪裡不好摔，跑到那兒摔去了。”

雖然淘氣，李寧對體操學習卻非常感興趣，教練在講解動作時從來不溜號，訓練時更是從來不偷懶。

通道的盡頭，一個捧著鮮花的男人與罵罵咧咧的眾人形成了明顯差異，這個男人也成為李寧進入商業界的引路人。

在李寧15年的比賽生涯中，他創造了輝煌的成績：一共贏得106枚國內外比賽的金牌，包括14個世界冠軍，被世人稱為“技術最為全面的男子體操運動員及最完美的男子體操選手”。

在體操界，由於諸多高難度動作的描述，既複雜又拗口，所以便有了一個傳統：用第一個成功做出此動作的運動員名字來給它命名。

以中國人名字命名的動作有三十多個，李寧自己就貢獻了4個，分別是“吊環李寧擺上”、“吊環李寧正吊”、“鞍馬李寧交叉”和“雙槓李寧大回環”。

來欣賞下他在賽場上無與倫比的颯爽英姿：

四十年過去了，這四個動作依舊被全世界的體操運動員奉為經典而刻苦練習。

李寧這幾個動作十分適合亞洲人身體素質，而中國男子體操之所以厲害，正是因為有了李寧這些人的動作奠基。

“李寧”這個名字，承載了太多的含義，是世界體操史上的神話，是為國爭光的好男兒。

在很多國人心中，他和中國女排一樣，代表了一個催人奮進的時代。

1973年，10歲的李寧參加了全國少年體操比賽，順利拿下了冠軍，一鳴驚人。

轉身奇才李寧。

一個用自己的名字做產品，做成了體育品牌，與耐克、阿迪達斯一起傲視群雄；

看他在人生路上如何化繭成蝶，實現精彩蛻變。

由於高強度的體操訓練，李寧意外骨折，受了很嚴重的傷，甚至不得已帶傷上陣，也因此葬送了李寧的職業生涯。

初入“健力寶”的這段時間，李寧不僅跟隨李經緯學習經營管理的學問，李經緯還將自己所有人脈、關係都慢慢的介紹給李寧。這為李寧後來建立自己的企業奠定了夯實的基礎。

同年5月，退役後的李寧面對李經緯的盛情邀請，頂著輿論壓力加盟了健力寶。雖然李寧是一個體育界的大神，但是他仍對經商有一些靈敏的嗅覺。在他的提議下，公司為健力寶拍攝了一個具有體育動感的廣告，由李寧本人親自出演，並花費60萬巨資在央視大規模投放廣告，一經播出便引起了巨大的轟動，健力寶的銷量也猛增了3000萬元。

1990年，藉著健力寶的大火，以及李寧冠軍的名號，李寧的名氣也再次大增，甚至拉到了新加坡的投資，李經緯立馬催促著李寧成立了服裝廠，

李經緯出資出地，支援他創立自己的商業品牌“李寧運動”，主營運動服以及運動用品。

1988年在韓國漢城奧運會上，帶傷上陣的體操王子李寧先後在吊環比賽中掛住了腳、在跳馬比賽中不慎摔倒，大失誤連連，令人大為失望。這次他輸得很慘，國人也習慣了李寧光輝的戰績，以至於忘記了他的傷病。鋪天蓋地的謾罵聲衝這個剛在賽場上受到巨大挫傷的男人捲來。

然而事情卻並沒有想象中那麼順利，李寧公司的第一次訂貨大會，雖然有很多人來參加，但都是出於門面上的原因，並沒有人下訂單。李寧每天苦思冥想，怎麼才能把品牌宣傳出去。功夫不負有心人，“李寧”的轉機很快就來了。

成就李寧服裝品牌的是這一年在北京召開的亞運會。他用300萬買下了亞運會聖火傳遞隊伍的服裝贊助。那天，李寧身著自己品牌的雪白的“李寧”運動服，接過了藏族姑娘央宗手中熊熊燃燒的“聖火”，這個聖火也點燃了“李寧”名氣之火，給“李寧”增加了很大的宣傳，使得“李寧”大火。亞運會結束以後，李寧公司的訂單一下高達1500萬，並呈不斷增長之勢。

緊接著1992年巴塞羅那奧運會，李寧又獲得了“奧運領獎服”的贊助權。這是我國奧運領獎服首次由本國體育用品企業贊助

這句話撞入了李寧的耳朵，淒涼失意的李寧低著頭走了。

據說這套服裝是奧運領獎服經典配色“番茄炒蛋”的源頭。

李寧公司為巴塞羅那奧運會贊助的服裝

李寧在創品牌之初，便與中國奧委會攜手合作，透過體育用品事業推動中國體育發展，並不遺餘力贊助各項體育賽事。

透過李寧本人的影響力，李寧品牌迅速崛起，並在奧委會的挾持下，第一次贊助了洲際性的大型比賽。

第一次在贊助大賽中嚐到甜頭的李寧，不僅擴大了規模，更是提高了“李寧牌”在國人心目中的地位。

隨著初期定位的準確，李寧牌屢屢出現在各大國際賽場的中國運動員的胸前，當中國運動員摘金奪銀站在領獎臺上的時候，觀眾看到的除了獎牌，還有運動員胸前那鮮明的李寧牌LOGO。李寧牌就是用這種方式，迅速的把自己的品牌做成了名牌。

三、李寧商業鉅子：國貨之光

圍繞著頂級賽事IP做體育營銷，李寧僅用5年站到了國內最頂級體育用品企業的行列中，1995年李寧的營業收入達到了3。6億元人民幣。

據西南證券研報顯示，到了1996年，李寧品牌年度營銷收入6。5億元，市場佔有率超過了13%，而當時，國際運動品牌阿迪、耐克在國內的合計年銷售額約為4億元，合計市場佔有率為8%左右。

這讓李寧萌生了要跟耐克、阿迪在國際市場一爭高下的想法，他開始物色CEO人選，自己把全部的精力都放到了海外市場的開拓上。

1989年，李寧帶著謾罵聲正式退役，被國人傷透的李寧毅然離開了體壇，投奔了那個在他失意後唯一迎接他的男人李經緯。

2010年，由於Nike、阿迪達斯等品牌大量湧入中國市場，並收穫了大量的消費者，而李寧的品牌不夠潮流，很難留住年輕的消費者，自然也很難在這場競爭中獲得優勢。12月，李寧公司釋出2011年二季度產品訂貨會情況以後，便引發了股票暴跌，再加上品牌重塑，技術升級，生產成本自然會上升，於是李寧公司一年內三次提價導致訂單量也驟減，很快李寧線下店開始出現大規模閉店，爆發了一場大危機。

定位模糊。多年前，我曾問過李寧：“你們的品牌定位究竟是時尚還是體育？”李寧當時微微一笑，“體育就是最大的時尚。”

這是一個巧妙的回答，但並未解決李寧的定位問題，在體育和時尚之間，李寧的品牌定位始終模糊。彷彿一直在時尚和專業之間遊蕩。“耐克、阿迪達斯的定位是體育，彪馬的定位是時尚。”模糊的定位讓李寧始終在技術方面落後，在時尚方面不足。

偶像失寵。李寧作為創始人，其個人魅力往往凌駕於品牌形象之上，久而久之，創始人就成為“負資產”。不可否認，無論在體育界，還是在商界，李寧這個名字都可以讓歷史銘記。但在商場上，這個名字遭遇著消費者殘酷的“篩選”。70後都是聽著李寧的名字長大的一代，但對於80、90後的消費者來說，曾奪得四塊奧運金牌的李寧本身的光環已經不再。事實上，很多偉大的品牌都是以創始人的名字命名的，但在品牌建設上，應該注意讓品牌內涵豐富起來，注重品牌精神的傳承，而非對創始人的崇拜。這是中國品牌的慣性錯誤，比如王麻子剪刀，隨著剪刀的使用率降低，時間未能賦予品牌更多的象徵意義和內涵。

2011年，李寧這個品牌已經虧損了31億。最後李寧本人迴歸“李寧”，才開始扭轉乾坤，由虧損開始盈利。“李寧”真正開始復活還得從2018年說起。

雖然以李寧的名字冠名商品，但資金來源基本都來自“健力寶”，“健力寶”無疑是李寧服裝廠的正牌老闆。

2018年，“李寧”在紐約時裝週亮相，第一次讓全世界認識了國潮李寧的魅力，運動與中國傳統元素的潮流結合也吸引了一大批中國年輕人，也使得外國人為之驚歎。作為中國第一個登上國際秀場的運動品牌，李寧讓全世界感受到了中國設計的魅力。中國也自此有了自己品牌logo的運動服，老氣呆板的標籤被撕去，紅黃配色再也不是死亡配色，中國體育品牌第一次大翻身，打破了世人對中國運動品牌的傳統認知。

國潮拯救李寧。追逐潮流是每一代人在年輕時都共的特徵，但是對於現在的90後、00後一代而言，新國貨更像是國際潮文化和中國民族文化之間的精神契合點。

毫不誇張地說，從2018年至今，李寧已經從一家體育用品公司轉型成潮流品牌。當前年輕人談論李寧時，對於其產品的運動功能並不太在意，更多的還是喜歡它的設計和所代表的潮流趨勢。而年年都被邀請參加法國巴黎和紐約時裝週的李寧，也已經被國際時裝業所認可和接受。

2018年，“中國李寧”以“悟道”為主題登陸紐約時裝週，一改此前的嚴肅呆板，甚至帶著有些土味的品牌形象，徹底點燃了國內和國際的市場。

紐約大秀落幕當天，“李寧”的微信指數暴漲700%；釋出會結束後3天，有關李寧在紐約時裝週的推文曝光總量超過了1500萬次。

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按照李寧公司內部的說法，“中國李寧”偏愛復古元素，勾起了消費者對李寧最輝煌時刻的記憶，且它穿在身上是一種民族標誌，重塑了品牌形象，讓人不由自主地產生了民族自豪感，準確壓中隱隱波動的“國潮風”。

2018財報顯示，“中國李寧”一系列服裝年度銷售量超過550萬件，售罄率超過70%；悟道鞋系列銷售量超過5萬件，售罄率也超過70%。

2018年2月，在紐約舉辦的時裝週中，李寧作為參展唯一的國產運動品牌，其新穎獨特的造型設計，“番茄炒蛋”的顏色搭配，“中國李寧”四個鏗鏘有力的大字，在秀場中一鳴驚人，燃爆全場。

一夜之間，李寧從運動界的大佬搖身一變成為了時尚界的寵兒。“中國李寧”這個話題瞬間刷爆社交網路，產品曝光結束的四內，#中國李寧#微博話題討論閱讀量達7800萬，微信上出現了19篇閱讀量超過10萬的熱門文章。網友們都驚呼：

眾人都以為“李寧”自此便一帆風順了，但生活總喜歡在“李寧”沉迷成功的時候向他開一個大玩笑。

大家的驚訝可以理解，畢竟李寧在我們一貫的印象中，以舒適實惠著稱，與時尚似乎不沾邊。在這場時尚大秀中橫空出世驚豔全場的中國李寧，你買不起。

然而，“國際化”對於當時的中國品牌而言，相當於一條無人走過的路，而作為先行者，李寧所承擔的壓力和風險非常大。

實際上，李寧在紐約時裝週崛起的2018年，又被國內經濟學界稱為“國潮元年”，而2019年則被稱為“國潮崛起”。

回顧2018年，國潮風先是由李寧隨風而揚，後是故宮、敦煌喚新登場；隨後，央視的一系列節目徹底帶火了這波風潮——《我在故宮修文物》《詩詞大會》《國家寶藏》《上新了故宮》，都成為當年膾炙人口的節目；同時，《長安十二時辰》《如懿傳》《慶餘年》等網文IP影視劇迎風而起，《哪吒》《流浪地球》《姜子牙》等宣揚中國文化精神的電影也紅極一時。

這種趨勢背後，是一群消費主力的迭代。因為95後、00後與70、80和90後完全不同，而且如果用傳統的社會學來研究，你無法為這些人群打上合適的標籤。

畢竟這些群體的出生背景和成長環境都各不相同，不僅有時代差異，而且有著不同的人生觀和價值觀，他們的經濟實力也各不一樣。

但在新消費趨勢之下，他們是有共性的，而這些共性其實對市場的每一個參與者都有價值。

　“讓消費者愛國不容易。買了部國產電梯，可如果它總是停在半中間，叫你愛國、買國貨、當然難。中國消費者有時鐘愛進口貨，我理解，但我也擔心；如果搞到有一天，中國市場上這也是進口貨，那也是進口貨，只有一座萬里長城是國貨，那中華民族就不可能自立於世界民族之林！”　　“近幾年，國內不少企業紅火了一陣，沒多久又銷聲匿跡。為什麼？我看不少人是被他們自己打垮的；個人賺了點錢，淺嘗輒止不求進取。創業難，守業難；發展壯大，更艱難！”　　“讓信念喚醒心中的英雄。”

“誰都沒想到，為整個時裝週準備的200多套服裝，兩天時間內就在官網銷售一空，而且訂單像雪片般飛來。”李藝微回憶道，那段時間是他們設計部門最有成就感的日子。

而在廣泛的文化認同和強烈的文化自信影響下，帶著傳統文化復興的使命，類似李寧這樣的新國貨和國潮品牌，就在中國年輕人當中產生了巨大的滲透力。

從前年輕人曾對“歐美潮”“日韓風”有多追捧，對今天的新國貨就有多熱情。實際上，追逐潮流是每一代人在年輕時都共有的特徵，但是對於現在的90後、00後一代而言，新國貨更像是國際潮文化和中國民族文化之間的精神契合點。

所以，這個“中國李寧”崛起的故事，如果不出意外肯定會被長久傳頌。

“這還是我認識的李寧麼？”