“90後”成育兒主力軍，催化嬰幼兒輔食賽道迅速崛起

嬰幼兒輔食是指嬰兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外，為寶寶補充營養的輔助食品。近年來，隨著居民生活水平的提高、消費觀念的改變以及三孩政策的放開，國民倡導科學孕育、健康育養，我國母嬰行業正在進入黃金時代，而嬰幼兒輔食作為其細分領域之一，市場發展潛力巨大。

當下，受教育程度更高的年輕一代父母群體擁有更加開放、多元化的消費觀念，更加註重嬰幼兒精細化養育，尋求更為便捷、安全的現代科學餵養方式，因此，各類嬰幼兒輔食正逐步成為育兒家庭的剛需。他們不滿足於讓寶寶“吃飽”，更要寶寶吃得健康營養，對產品品質，包括供應鏈、原產地、營養成分等都提出了更高的要求。健康、營養、安全、無多餘新增，是很多年輕父母們在挑選嬰幼兒輔食時看重的因素。

全拓資料顯示，近年來，隨著我國新生代父母的科學餵養觀念加強，我國嬰兒輔食行業消費規模持續上升，2021年我國嬰幼兒輔食市場規模約489億元，同比增長10。14%。未來我國嬰幼兒輔食市場規模應在千億以上，至少還有600億的空間待挖掘。

從細分市場來看，我國嬰幼兒輔食產品主要分為穀物輔食、營養補充品、輔零食、佐餐輔食這四類。其中由於穀物類輔食由於在市面上的產品種類相對較多，所以在我國嬰幼兒輔食行業中消費佔比最大，為55%；其次為營養補充品，佔比約為25%；而輔零食和佐餐零食分別佔據著消費市場10%的份額，佔比相對較小。

和歐美輔食市場不同的是，中國輔食市場還處於非常早期的階段，輔食的消費習慣在國內還未得到大範圍的普及。全拓資料顯示，我國嬰幼兒輔食滲透率不足26%遠低於歐美國家的82%左右。在市場消費升級的背景下，即使未來嬰兒出生量不及預期，但隨著滲透率的不斷提升，我國嬰幼兒輔食行業增長空間潛力大。

就目前來看，我國嬰幼兒輔食市場市場集中度較高，主要還是以進口品牌佔據市場主導地位，國產品牌市場競爭力相對較低。在排名前十的品牌中，僅四家為國產品牌，且嘉寶、亨氏、喜寶三個進口品牌佔據前三，可見，在輔食的選擇上，消費者更傾向於進口品牌。

近年來，國產嬰幼兒輔食品牌也在加速崛起，受良好的市場前景吸引，佈局嬰幼兒輔食市場的品牌數量越來越多，包括秋天滿滿、寶寶饞了、米小芽、窩小芽以及三隻松鼠、良品鋪子等品牌，嬰幼兒輔食市場競爭日漸加劇。比起競爭更為猛烈，格局已初步形成的奶粉市場，我國嬰幼兒輔食市場空間還相對廣闊，未來國產品牌還有很大的增長紅利。

全拓資料認為，當90後逐漸成為育兒“主力軍”，在推動母嬰產業“洗牌”的同時，也催化了嬰幼兒輔食賽道迅速崛起。我國嬰幼兒輔食市場尚處在起步階段，滲透率仍較低，國產品牌競爭優勢不足，嬰幼兒輔食市場提升空間較大。在激烈的市場競爭下，嬰幼兒輔食企業應加大研發創新能力，提高產品質量，推動嬰幼兒輔食行業向新型化、高階化、精細化方向升級。