「e公司觀察」百度與美團等十餘家企業互聯互通 讓壁壘消除成為重啟網際網路活力的新引擎

1月17日，百度聯合美團、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58同城等十餘家企業宣佈開啟互聯互通深度合作，將以春節為起點，在流量、技術、服務生態三大層面展開互聯互通合作。上述十餘家企業已在百度App內上線智慧小程式，百度將在今年的“好運中國年”活動期間開放百億流量給互聯互通合作伙伴，共同為使用者打造一站式春節服務。

百度App相關負責人表示，十餘家網際網路企業互聯互通可以有效提升使用者體驗，使用者在百度App內使用相應智慧小程式可直接完成預訂酒店、購買火車票、電影票等高頻服務，不再需要在不同App之間跳轉。

目前，網際網路企業消除壁壘、實現互聯互通已成為大勢所趨。2021年9月，工信部召開會議表示，將對網際網路行業遮蔽外鏈行為進行整治；同年10月，市場爆出工信部正在考慮要求騰訊和位元組跳動等開放搜尋壁壘。

從本質來看，平臺間相互遮蔽，跟競爭有關，但並非正常競爭的結果。企業之間有競爭很正常，但不能為了自身利益製造網路生態的割裂，更不能將企業利益之爭凌駕於使用者權益之上。以往諸多跡象表明，在商業競爭的土壤上長出“相互遮蔽”之果，是市場競爭方式的跑偏，至少從三個維度帶來負效應。

首先，將代價轉嫁給普通使用者，進而帶來損害民眾用網的便利度，降低網民分享的積極性。其次，對中小企業而言，想跨平臺運營推廣，突破平臺流量瓶頸、打破獲客困境，但由於平臺間的遮蔽，獲取多元化流量的路子就被堵住。

此外，從社會效益來說，網際網路的價值就在於更充分地消除資訊差，而相互遮蔽卻製造了更多資訊流動的阻礙，進而大大降低了資源整體配置效率。

因此，當前中國網際網路正陷入流量紅利退潮之後的增長乏力困局，打破資訊孤島、開放平臺生態是應對這一困局的通關之道。互聯互通是網際網路行業高質量發展的必然路徑，特別是在數字化提速背景下，互聯互通已成為平臺擴大自己使用者池的活水之源。

從此前資本市場所爆炒的“元宇宙”來看，一直被稱為下一代網際網路終極形態。區塊鏈、互動、電子遊戲、人工智慧、網路及運算、物聯網等，是元宇宙核心支援技術。而元宇宙作為平行於現實世界、高度互通的虛擬世界，距離全面落地還堪稱遙遠。

而互聯互通則可以成為更快落地的中國網際網路的下一波紅利，有望成為中國網際網路重啟活力的新引擎。

不過從本次百度與美團等十餘家企業互聯互通來看，還存在一個主導權的問題。

從本次公告報道來看，百度APP成為其中的“中心玩家”。目前，藉助開放的智慧小程式生態，百度App引入的服務已經覆蓋使用者生活服務、出行服務、內容服務、電商服務等多種場景，並將在未來持續推進互聯互通，引入更多服務品類，真正做到一站式滿足使用者全品類服務需求。可以想見的是，在網際網路頭部企業仍然競逐激烈的當下，如何平衡大小平臺之間的互通收益，也是擺在這條網際網路壁壘消除提速上的挑戰之一。