“可達鴨爆火”的背後，IP如何用營銷與年輕人對話?

玲娜貝兒、冰墩墩

全網刷屏

排隊瘋搶的盛

況彷彿還在昨天

可如今銳不可當的可達鴨

實力宣告了它們已然過氣

一鴨難求的現象如何

形成

這背後又反映出了

怎樣的經濟現象

5月21日，肯德基發售的兒童節套餐裡會隨機附贈一款“精靈寶可夢”形象的玩具，套餐價值69元，這套玩具一共三款，有皮卡丘音樂盒、皮卡丘水壺以及一隻可達鴨。

其中“可達鴨”款憑藉著各種花式玩法秀，獲得了一大批成年消費者的青睞。

據說，套餐一上市，可達鴨這款玩具就被一搶而空。

隨後記者撥打了幾家門店電話

詢問是否還有可達鴨

一頓操作猛如虎

卻連個鴨鴨的影子都沒見著

記者在某批發網站上隨機挑選了一款價值58元的可達鴨，隨後商家便將價格上調至了88元，而在某二手交易平臺上，可達鴨的價格多在五十至九十元之間，高的也有高達三百多元甚至更高。高價則可優先發貨，低價則要排隊等待。

6月1日當天，記者來到一家肯德基門店，雖然依舊買不到可達鴨，但目測約80%的顧客都購買了寶可夢繫列的另外兩款玩具套餐。

記者小藝退而求其次，購買了一份套餐並選擇了皮卡丘玩具水壺。

除了肯德基，藉助六一兒童節推出兒童周邊限量這種營銷方式的商家不在少數，如麥當勞搭配了太空頭盔，必勝客搭配了哆啦A夢形象產品，德克士搭配了超級飛俠形象玩具等等。

商家在選擇周邊產品，越來越傾向於能夠引起80、90後群體共鳴的形象，因為，這部分人群比兒童更具有消費決定性力量。

可達鴨依託的經典動漫形象精靈寶可夢，推出於20世紀90年代，作為跨越80、90、00後三代人的集體記憶，在情懷力量與網際網路的激烈碰撞下，一鴨難求的現象也不難理解了。

【來源：煙臺廣播電視臺】

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