治理低俗廣告刻不容緩

廣而告之，是廣告最基本的寬泛定義，最重要的是廣告向用戶傳遞著重要的資訊。它的載體從最初時期的口口相傳一步步發展到如今的網路媒介。這是資訊時代的偉大變革，是里程碑式的榮譽，是發展，是進步。但“低俗廣告”的出現，如同白蟻決堤般吞噬了整個廣告行業。

電視，廣播，資訊流，短影片，直播……如今釋出廣告的形式越豐富，“低俗廣告”越是能見縫插針，無孔不入。不僅侵蝕著使用者的感官，同時也寒了莘莘創作者的熱愛之心。“低俗廣告”的超低門檻和毫無下限的內容製作，使那些滿懷熱愛，深耕創意與內容的廣告人陷入深深的自我懷疑——這還是我曾工作996，想創意到禿頭的廣告行業嗎？

今時不同往日，曾經的廣告行業和廣告人之間相輔相成，互相成就。良性的廣告競爭，推動著廣告人產出優質的創意內容。同樣，優秀的創意內容維持著廣告行業的良性生態。而現在，媒介在廣告行業佔的比重越來越高，品牌方越發急功近利，內容創作者便的試圖透過“擦邊球”的方式來討甲方爸爸的歡心。降低了創意成本，將費用轉移到了廣告投放之中，殊不知，劣質低俗廣告不但毀掉了品牌形象，更是將廣告行業拉入一個惡性競爭的深淵。妥妥的搬起石頭砸自己的腳。

廣告在任何一個時代都是尤為重要的商業手段，國家不會放任其被“低俗廣告”攪和的面目全非。最新《廣告法》中就出臺了一系列針對措施加以管控。未來希望能有更多的品牌可以製作出有創意、有格局、值得看的優質廣告內容。如果這個期望有些高，那起碼也應該是價值觀端正的內容。只有品牌方和廣告製作人從源頭堅決抵制產出“低俗廣告”，廣告行業才能長久穩定發展，才能給品牌方帶來更有正向影響力的積極價值。