文旅夜遊的困與傷：同質化如何破？

隨著國家對夜間經濟和文化旅遊產業的大力支援和發展，夜間經濟和文旅產業被當作擴大內需、推動經濟復甦的重要抓手，是未來經濟發展的重點。目前，我國夜間經濟如火如荼地進行著，夜遊專案作為文化和旅遊產業的新鮮血液，已經逐漸成為夜間經濟發展中的重要組成部分，旅遊者越來越喜歡在夜間出行進行遊覽和娛樂活動。

此前，城市光網以“文旅夜遊”專案設計、創作為主要話題，對話夜遊文創研究院專家顧問團，共同探討在國家大力推動、夜經濟強勢迴歸的大環境下，我們該如何做好“文旅夜遊”這一課題。

當前，全國都在提倡文化旅遊和夜間經濟，都在借夜景、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿拉動經濟的增長。那麼，具體來說，夜間經濟和文化旅遊到底該如何做呢？

國家大力推動、

瀋陽市市容景觀設施管理中心

夜遊文創燈光研究院專家顧問

我個人覺得需要因地制宜，比如說，大唐不夜城在西安很火，為當地的夜間經濟發展貢獻很大，但如果把它搬到瀋陽來，那肯定會不倫不類，水土不服，所能產生的效能是顯而易見的。因此，我們要從規劃和設計的環節入手，把當地的歷史背景和文化元素進行融合，再根據當地的文化背景和實際情況進行產品設計，打造具備地區文化IP的夜遊專案。只有這樣，發展出自身的特色，夜間經濟才可能取得成功。

文旅專案融合文化IP後，會帶給人一種沉浸式和代入式的體驗，人們游完這個專案後，不僅身心愉悅，而且對當地的歷史文化和人文背景有一定的瞭解，既拉動了經濟的發展，又給遊客科普了當地的歷史人文資訊，實現寓教於樂的目的。因此，不管是夜經濟還是文旅夜遊專案，都不能簡單地複製，而是要有自己的獨立IP，這樣的專案才會有靈魂。我們在做景觀亮化時，決不能簡單地拷貝克隆，一定要賦予專案生命與靈魂。

然而，隨著文旅夜遊大熱，不注重與本土文化相結合，同質化現象開始顯現，甚至抄襲、雷同的專案也開始出現在了夜遊專案之間。因此，如何才能有效避免這樣的同質化現象，打造獨具特色的夜遊經濟和具有自身優秀特質文旅夜遊專案？

尤宏曄

山東清華康利城市照明研究設計院執行院長

夜遊文創燈光研究院專家顧問

當前文旅夜遊主要的存在問題是投資和收益不匹配，許多景區在耗費了巨大的夜遊建設投入後，由於缺乏系統性的規劃和獨特性的產品，並沒有達到預期的收益。

由此看來，無論是景觀照明建設還是夜遊產品開發都是一個整體性的系統工程，單一化思維所提出的方案已經不能滿足市場的需要。我們需要突破傳統的景觀照明建設思維模式，從發展夜間經濟和文化旅遊的行業本質考慮問題，從整體性出發提出解決方案。

尤宏曄

旅遊實際上是不斷重新整理體驗感的過程，景區留不住客人最根本的原因就是體驗感不好。吃住行、遊購娛中任何一個環節體驗不好，都會影響客人的停留，其中人們對遊玩娛樂的體驗更為敏感，同質性或者老套的形式很快就會被厭倦淘汰。因此，特色的創新和創意加上不斷更新的遊樂元素，會持續帶給遊客新的體驗感，吸引遊客留下來或者再次光顧。燈光和文化是發展景區夜遊建設的基礎元素，一個是有形的，一個是無形的，但都是創新和創意的源泉，兩者的完美結合會產生非常豐富的創意表現形式，成為景區夜遊留住客人的持續吸引力。

羅玉霞

沒有文化為根基的創意，沒有靈魂，因此需要‘文化+創意’。燈光沒有創造性的應用，就沒有感染力，因此需要‘燈光+創造’。而獨特文化IP正是打造差異化，重新整理旅遊體驗的精髓。城市照明與文化旅遊結合最終的落腳點在於文創燈光，而夜遊產品的最佳詮釋是以文化為靈魂而轉化的不同形式的燈光創意體驗。

一個城市或者景區要想留住客人，打造獨具特色的夜遊經濟是突破口。

中國新興建築工程有限責任公司設計院照明所所長

中國建築裝飾協會電氣分會副會長

夜遊文創燈光研究院專家顧問

“文化+創意，燈光+創造”，旨在深挖文化，打造獨特夜遊IP”的文創燈光概念是非常符合當前夜間經濟和文旅夜遊的發展需求的。

它是一個什麼專案，專案所在地有沒有自己本身的特點，所在城市文化和老百姓人文素質、文化涵養程度，都是我們需要研究的。

”

高楓

如今文旅夜遊專案應用投影手法較多，同樣的技術手段怎樣用好它，讓它更有意思，透過什麼樣的手法去呈現什麼樣的內容很重要；

首先我們要研究這個專案本身的特質。

運營的成本、方案、方式是什麼，這些方面都需要為業主設想到；

其次，需要在業主憧憬和喜歡的大方向下，用自己的專業素養去引導，將自己的構思融合進來創造專案；

第三，要和新的技術相結合。

需要做到不一樣，就需要做好對專案本身、業主、美學三者之間的研究。

第四，夜遊專案不單是要把它前期做好，也要考慮到後期運營，

上海指光文化傳播有限公司總經理

夜遊文創燈光研究院專家顧問

打造一個優質的夜遊專案，

第五，

比如水幕投影、全息技術等技術在如今都在廣泛使用，但是技術如何應用，或者巧妙應用，需要根據每個專案因地制宜。因為每個地方景區、公園都有其獨特性，地理環境和文化IP各有特色，合理巧妙地將光影技術融合到地形地貌中去，而不是另外造一個突兀的景觀出來，為了夜遊而夜遊。

最終也是最核心的，你要做出你自己的特質專案出來，不要第一，但要唯一。

因為有些案例放在國內未必合適，另外抄襲的東西永遠是抄襲，沒有哪個抄襲的案例是能夠一直生存下去的。

李濤

也許是裝置，也許是視覺，也許是互動。一定要結合專案當地，找到創新點，因地制宜的設計製作出屬於當地特色IP的夜遊體驗。一個景區的夜遊成功，有偶然性也有必然性，如果設計師設計出色，落地執行還原設計度很高，加上運營的合理推動。我想即便開始需要時間培養遊客，但是必然最終將獲得成功。

黨的十九大作出的“實施鄉村振興戰略”的重大決策部署，啟動了美麗鄉村建設三年專項行動。鄉村經濟振興是國家經濟發展戰略的一部分，透過文旅夜遊專案驅動鄉村經濟振興是業界中最有發展潛力的推動力之一。

首先一定避免完全同質化。

中國美術學院公共藝術學院副教授

夜遊文創燈光研究院專家顧問

鄉村夜間經濟與城市夜間經濟是存在較大差異的，如果一味照搬城市中的夜生活業態，不僅會缺少特色，同時也會水土不服。因為鄉村夜經濟相對於城市夜經濟的高大上而言，應該更偏向於小家碧玉。鄉村夜間經濟註定沒有城市的恢宏大氣，更多的是要展現鄉村的寧靜婉約和曲徑通幽，給人一種世外桃源的感覺。對於遊客而言，來到鄉村，更多的是尋求一種與城市生活不同的差異化體驗，比如說寧靜、祥和的生活氛圍以及更具民俗風情和鄉土氣息的活動等。

因此，如何結合鄉村實際設計夜經濟產品，讓遊客“夜有所樂，樂此不疲”成為鄉村發展夜經濟的必考題。

鄉村夜經濟的發展基於兩個關鍵點：

其次，設計師一定需要創新，可以將國外案例當作參考，但一定要有自己的思想。

最後，任何夜遊必須有自己亮點，

鄉村夜間經濟的“五夜”產品體系是指“夜遊”、“夜賞”、“夜食”、“夜購”、“夜宿”，即從人們的吃住行遊購娛等全方位開發夜間經濟產品，提升鄉村旅遊體驗。那麼，具體如何做？特別是在夜間經濟產品高度同質化的今天，我們怎樣才做出特色？

同質化是一個無法迴避的問題，但我們可以透過對文化的挖掘杜絕千城一面、千村一面。“鄉村夜間經濟的表達方式可以一樣，比如說都可以用夜遊、夜賞、夜食、夜購、夜宿五個方面表達。又或者說我在這個鄉村做了燈光秀，去別的鄉村我同樣可以做燈光秀。但不同鄉村的夜經濟產品所表達的內容是不同的。每個村莊的地形地貌、民俗文化、自然資源、村莊佈局等都是不一樣的。比如說我家門前有一條小溪，你家門前不一定有。即使我們兩家門前都有一條小溪，這兩條小溪也不可能是一模一樣的。

李春林

因此，在進行鄉村夜間經濟的“五夜”產品開發時，要注重所在地文化的挖掘，透過地標性的場景以及特色的民俗文化活動來做區分。最終，我們要透過創新的夜間景觀來提升夜間的樂趣，以參與型的民俗文化展演活動來豐富遊客體驗，以生態型的鄉村美食來發展鄉村夜食經濟，以鄉土化的創意商店來營造別具特色的夜購街區，以多元化的民宿作為設施滿足夜間住宿的需求，讓整個鄉村形成一個全方位的沉浸式的體驗，從而吸引遊客逗留和持續不斷地消費。

除了將文旅夜遊專案做好，實現夜遊產品開發創新，對於大部分企業而言，不斷地發展壯大，上市，更是其前進目標。那麼，對於文旅企業，特別是做燈光的企業來說，影響他們投融資和上市的因素有哪些？他們在爭取投融資時需要朝著哪個方向努力？

一是場景的打造，即夜遊專案的場景是否足夠吸引人，能否成為網紅，引起遊客的傳播；二是活動的設定，即內容，是否足夠有特色，讓人有高度的參與感。“這些都取決於鄉村的運營能力。

廣州市文化金融發展促進會秘書長

夜遊文創燈光研究院專家顧問

文旅產業是我非常看好的，是現在及未來發展的一個風口。當前上到國家，下至省市各地方，都非常注重文旅這一塊。因為中國的經濟水平已經達到了一定的水準。當人們的物質生活充盈後，會對精神享受提出更高的需求。文化旅遊是滿足人們的精神需求的。當人們都吃飽穿暖後，就想去看一些不同的具備一定情感屬性的風景。對於夜晚的風景，燈光就是它的情感屬性。燈光是一個城市除了高樓大廈和市政建設之外，另一個有生命、有活力的天地，是一道亮麗的風景，因此，文化旅遊，特別是夜遊，還可以有更多的發展。

但事物都具有兩面性，與文旅產業可觀的發展前景相對的是其發展陣痛期。

如何避免同質化，則需要做好“五夜”產品體系開發。

，這對產業，特別是做實體的企業來說，不僅需要有方向和努力，更需要有一往無前的決心和勇氣。而行業整體的提升則需要時間的積累。黎明前的黑暗最為凝重，卻也充滿希望，發展變革期的陣痛同樣如此，極為考驗企業的生存耐力。在這樣的行業裡你必須要有前瞻性思維，更加懂市場和如何滿足人的需求。如此，你就可以引領這個潮流，抓住風口，掌握髮展機遇。

2020年11月27日，為更加全面、深入探討“全域旅遊”、“文旅夜遊”等話題，

區分同質化最核心的方法是透過不同的文化挖掘不同的賣點，製造不同的爆點。

，屆時論壇將廣邀行業專家，圍繞“如何拓展智慧園區”、“智慧夜遊的前景與發展”、“燈光行業如何融入並深入全域旅遊的發展與建設”、“以燈光為點，切入夜間經濟發展大潮的策略有哪些”等主題展開討論。

劉成成

一個產業想要取得快速發展，必須不斷打破傳統，除舊佈新，無論是技術、模式，還是設計都有待轉型升級

夜遊文創燈光研究院舉辦的2020中國夜經濟及文創燈光論壇將在上海舉行

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本文編輯 | L 俊

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