記者探訪 | 元氣森林“0蔗糖”仍在貨架，商家稱沒有接到通知

4 月 10 日，國內飲料品牌元氣森林釋出致歉宣告“一個遲來的升級”，宣告中稱在乳茶產品的產品標示和宣傳中，沒有說明“ 0 蔗糖”與“ 0 糖”的區別，容易引發誤解。

元氣森林表示，近期已對乳茶產品做了修正升級，即從 2 月 4 日起生產的大部分乳茶和 3 月 18 日起生產的全部乳茶，包裝從原來的“ 0 蔗糖 低脂肪”改為“低糖 低脂肪”。元氣森林同時提醒：乳茶有奶所以是有糖的。

記者多家走訪超市仍有" 0 蔗糖"飲料

4 月 11 日，記者走訪多家超市發現，元氣森林“ 0 蔗糖低脂肪”乳茶仍然有賣，還有專門廣告貨架，單瓶 9。8 元，與上市價格一樣，生產時期為 2020 年 12 月 31 日。

在健身街有家碧桂園蜜柚店，這款乳茶售價為 9。8 元，中百超市沒有促銷。而且生產日期都已經是年初的了。員工說最近賣的一般，因為天氣冷，他們一般拿這款做熱飲（冬天放到保溫箱）。最近沒有接到廠家任何通知，沒有下架，更沒有聽說召回。

在附近的可多便利店中，元氣森林“ 0 蔗糖低脂肪”乳茶放在冷藏櫃中，店員並不瞭解元氣森林“道歉”，正常售賣。

在附近一家連鎖超市，還有元氣森林“ 0 糖 0 脂 0 卡”的專用貨架，似乎在極力推銷。

網友不滿：發文道歉了事？

據悉，元氣森林此前在其乳茶產品廣告中，曾宣傳自己 0 蔗糖。對此有營養學家指出，0 蔗糖不代表 0 糖，此話題一度在社交媒體上引發網友高度討論。關注到此事後，元氣森林立刻開啟整改升級並對此進行道歉，其還表示會邀請營養學專家進行全程監督，並將產品升級落到實處。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，元氣森林如果不是把 0 糖作為賣點，只是寫在配料表，就只是誤導；但其現在將零糖零脂零卡作為整個產品的差異化賣點，那就更為嚴重了。

元氣森林目前的所有產品都圍繞 0 糖、無糖或不新增蔗糖展開，此類品牌定位有利於聚焦核心目標人群。但問題在於，如果產品營養成分表和配料表添加了結晶果糖，而宣傳卻是 0 蔗糖或 0 糖，就容易引發消費者誤解。

年輕人想“魚和熊掌兼得”的需求帶動了無糖市場的繁榮。“無糖”“代糖”“ 0 熱量”成為影響年輕人選購食品時的關鍵詞，市面上出現了以此為招牌的飲料、酸奶、零食等各類產品，給消費者帶來了遠超以往的更多選擇。在科學觀念普及的影響下，不少人認識到過多食用糖的危害，比如會導致肥胖、衰老等，無糖產品精準地捕獲了年輕人既想健康又捨不得美味的心態。

許多網友在微博上留言，元氣森林如此“虛假宣傳”既騙錢又騙自己長胖。更不能簡單在公眾號發一篇道歉信就了事，線上下門店應該儘早召回標註“ 0 糖 0 脂 0 卡”的飲品。

相關：元氣森林估值暴漲 3 倍

元氣森林融資進展迅速。元氣森林上一輪進行中的融資估值約為 20 億美元。而本輪融資完成後，元氣森林估值已達 60 億美元。這意味著，在短短不到一年時間裡，元氣森林估值暴漲約 3 倍。

中國是世界上最大的軟飲料市場之一，在競爭激烈的飲料市場，元氣森林選擇健康角度“突圍”，成為近年崛起的現象級飲品公司。據悉，其由唐彬森創立，主打所謂健康理念，現已推出包括蘇打氣泡水、乳茶、能量飲料等多個系列產品，被認為準確切入了對控糖、減卡有剛需的碳酸飲料愛好者。

初嘗氣泡水市場甜頭後，元氣森林相繼推出元氣森林乳茶、酸奶等多系列產品，完成對主要軟飲料品類的全面佈局。在此前的 2020 年元氣森林經銷商大會上，創始人唐彬森透露，元氣森林 2020 年針對線下渠道設定的銷售目標為 21 億元，2021 年的相應目標提高至 75 億元，研發費用和研發人員投入將達到 2020 年的 3 倍。

（長江日報記者左洋 實習生張金玉）

【來源：長江日報】