爆款文章基本特徵研究報告03：內容結構的設計

其實我們在之前的篇章中聊過內容結構的設計問題，本期再進行一些細化。

上次我們聊到，理想中的優質結構可以用

“鳳頭、豬肚、豹尾”

來概括。

簡言之，開頭讓人有閱讀欲；中間內容豐富詳實，言之有物；結尾收的巧妙，讓人忍不住參與討論（留言、轉發、參與活動等）。一整套閱讀體驗十分良好，讓讀者自然而然地完成閱讀。

雖說“好文章最好像少女的裙子一樣，越短越好”，但文章的短小且精悍，往往需要創作者具備極為深厚的文字功底。如果要求稍寬一些，我們可以觀察出較好的文章結構具備這些特徵。

注意：本內容僅涉及【圖文】部分

。

第一部分：開頭

自媒體時代圖文的核心就是“短平快”，開頭務必要儘可能抓住讀者的眼球。

常用的方法可以從我國的傳統相聲裡借鑑：

【1】開門見山。開篇直接提煉全文要點，細節在主體部分呈現。這種方式能第一時間篩選出目標使用者，對要點感興趣的通常會有意願進一步瞭解細節。

【2】丟包袱。丟包袱就是創造懸念，讓人產生好奇，於是，就會順著文章一路讀下去。

第二部分：主體

讀者被開頭吸引，主體部分就是貢獻實打實的“乾貨”了。從過往的爆款文章看，除了純資訊類的，不管是偏娛樂類還是功能類的文章，主體部分的語言一定是通俗易懂，而且，一定具備邏輯性。

所謂通俗易懂，就是多用形象生動的語言來表述一個內容，以降低讀者的閱讀門檻。例如，描述夫妻關係逐步惡化，就可以用“四同”來概括——

同床共枕、同甘共苦、同床異夢、同室操戈

。這樣，不僅讀起來有節奏感，而且很有畫面感，雖然是成語，但都是常用詞彙，文章不至於顯得過於“不接地氣”。

所謂邏輯性，就是一件事或者一個道理，

因為所以的關係說的很明白

，絕對不會出現“下口千言、離題萬里”的情況。

之前我們也提了，手機端呈現的圖文段落儘可能短，邏輯關係一複雜，整個段落就顯得又長又臭，讀者一看覺得頭大，直接退出，那就不划算了。

第三部分：結尾

由於不是論文，我們的圖文不是需要一個【絕對意義】上的結尾。事實上，能讓人從頭看到尾的圖文，要麼是內容故意設計的很短，可能滑動兩三下就到了末尾；要麼就是內容極具可讀性，受眾不由自主地沉浸，在恰如其分的時候結尾，甚至有一種歐亨利小說“雖有出乎意料，但在情理之中”的感慨。

不過，結尾最好能起到畫龍點睛的作用。因為結尾部分往往是引導使用者完成跳轉其他視窗（如商品連結、服務連結、抽獎連結）或評論（轉發、關注、取消關注）等的臨門一腳。

我個人是建議結尾最好把自己的姿態放低，用一種賣乖賣巧的方式（如“聽說你的運氣不錯，有個抽獎試試？”、“這本書特別適合放在書櫃裡彰顯品位哦！”、“希望您可以一鍵三連啦！”）引導客戶完成既定目標。

第四部分：配圖

常言道，內容不夠，趣圖來湊。我個人是建議創作者在條件允許的情況下，適當加入一些趣味靜態圖或者動態圖來改善閱讀體驗。這類趣味圖最好能與上下文相關，實在無關，也可以接受——只要系統不會誤判，且打壓文章推薦就好。

趣味圖的存在理由是，讓讀者覺得“文章好玩”。常言道“人逢喜事精神爽”，有了愉悅感，就能隔著螢幕相對拉近作者與讀者的距離。畢竟，在任何時代，懂得創造快樂的人，要比會製造不快樂的人，更容易被他人接受和喜歡。

以上，就是“內容結構設計”在宏觀方面的幾個值得關注的細節點。

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