軟文稿推廣該怎麼做

無論是網媒還是自媒體，用日常的軟文稿保持穩定的曝光對於企業來說都是非常重要的。軟文稿的本質是廣告營銷，但它屬於隱蔽式的廣告營銷。比起硬新聞，軟文稿推廣更像是一種軟新聞的模式慢慢滲透到讀者的視眼。所以，它著重講究的就是個“軟”字，在不知不覺中將使用者帶入營銷的圈子中，而且閱讀性很強，使用者體驗也會很好。

軟文稿其實是隨處可見的，在電視上我們也經常會看到軟文稿推廣的廣告，它不會多次提及自己的產品多麼好，而是拍一段感人的場景，讓人進入情景當中，然後再提及某種產品，這樣的效果就會比直接宣傳產品要好的多。因為感人的場景會讓使用者深深記住，同時也會增加產品和企業印象。所以，軟文稿的推廣其實是要有一定的技巧的，那麼具體來說又該怎樣才能做好呢？下面就來談談我們的看法。

一、定期投放計劃

我們可以做一個定期投放軟文稿的執行計劃，每個月要根據公司和產品的變化來決定該向外界傳遞什麼聲音，恰當的表達和持續的內容產出會讓公司的曝光度及行業的關注度逐漸提高。

這裡又要說到，一些企業剛開始投放軟文稿，想試試效果，只願意投放個1-2個月的。這個其實是沒啥效果的，因為發了稿之後，有一些沒有被搜尋引擎收錄，有一些被媒體平臺或者編輯誤刪了，過了一段時間之後基本上就沒有什麼資訊在網路上留存了，自然很少的使用者能看到了。所以，軟文稿肯定是要定期投放才行的，才能達到較好的曝光效果。

二、拓展媒體資源

維護好已有的媒體資源，積極擴充套件新資源也是非常重要的。對於自己原來熟識的記者和媒體，我們仍然要保持續的溝通和交流，告訴他們，我們的團隊在做怎麼樣的一件事。只有反覆的溝通，才會把故事的閃光點打磨得抓住人心。而作為PR也更能及時嗅到媒體關注的興趣點，為下一次的報道梳理做好充分準備。

我們需要仔細去分析，企業在什麼樣的發展階段和進度，需要利用的什麼樣的途徑和媒體資源去支撐公司的發聲和觀點。所以我們對自己的要求是每週都有計劃地去拓展一些新的媒體資源，這樣能為之後做軟文稿輸出時能有合適的渠道的進行支撐。

三、媒體渠道選擇

很多客戶會以為只要投放足夠多的軟文就能有很好的效果，這個其實是不一定的。因為除了軟文量的積累以外，軟文稿的質量和媒體的精準投放也是必不可少的重要因素之一。很多客戶習慣性地自己撰寫稿件然後找我們發稿，但是稿件的質量往往是層次不齊的。同樣也有很多客戶為了圖便宜轉發一些小站小媒體，其實小站的閱讀量和轉載量是遠遠不及精準投放的媒體。

我們一般建議，軟文稿一定要從多個不同的媒體進行，不要天天只是在某一家媒體，這不僅僅不利於軟文稿的最佳化，也不利於軟文的閱讀人群的推廣，更不利於軟文的覆蓋面。通常一篇軟文能夠釋出在五個到六個不同的平臺比較好，另外軟文每週最起碼要釋出一篇，在配置上面門戶和垂直以及一些地方媒體都要有。

最後我們要知道，軟文稿用哪種方式呈現傳播效果會最佳。比如對於公司創始人的一些採訪，我們可能更傾向於行業及財經相關的權重高的紙媒，有利於大面積的帶動傳播；對於產品的發聲，我們更傾向於科技類的新媒體，在行業內能引起更快速的關注力；而對於事件話題性的新聞，我們更青睞於選擇大型門戶類媒體網站。

不論時代如何發展，軟文也不會像發廣告傳單一樣令人厭惡直至消失在人們的視野。新媒體形勢下，軟文稿推廣就是一種高尚的廣告形式，不論你看或者不看它，它始終在那裡對你不離不棄，形影不離。總之，要做好軟文稿，在實際的運營推廣過程中肯定還有很多其他的技巧和方法是需要注意的。而很多企業確實是有想法做軟文稿和媒體曝光，但苦於沒有專業的文案和媒體人，這個時候最好是找整案或者公關類的公司去做了。