基於遊戲使用者行為，vivo廣告平臺提出四大策略

多維度拆解，助力投放效果提升

國內網際網路廣告市場規模達到近年來的新高點，行業增速或面臨放緩，新增流量紅利趨弱，網際網路流量價值已由追求增量轉向盤活存量，結構性創新已經成為網際網路營銷必須深入探尋的發展方向。

而隨著遊戲行業進一步邁向存量時代的更深處，在品牌廣告層面，vivo廣告投放平臺基於對遊戲使用者行為鏈路的拆解，提出四大策略：

1。以集中曝光流量啟用，推動使用者預約-下載-啟用-轉化；

2。以人群破圈多元體驗，提高新增使用者的次留/更新/活躍行為；

3。以蓄水種草IP推廣，助力新增使用者完成留存；

4。以日常促活、固客迴流，進一步加深使用者與遊戲的連線。

而在效果廣告層面下，vivo營銷為廣告主重點推出五大產品利器：啟航計劃、流量優選兩大廣告主拓量級利器；oCPD付費、次轉化跳一階、增強出價三大保效果利器。

從已投放資料可以看到，五大產品利器效果顯著：

①某仙俠廣告主在

vivo廣告投放

平臺首發，參與啟航計劃後當天達到1500註冊量，次日迅速達到2500註冊量；

②某休閒益智產品在聯盟投放成本穩定的情況，透過流量優選拓寬量級，實現當日單計劃註冊量上漲100%左右，註冊成本下降30%左右；

③某休閒益智類APP實際投放付費成本波動，使用vivo平臺oCPD付費計劃降低付費成本80%左右；

④某休閒益智廣告主付費成本不達標，使用次轉化跳一階功能，快速進入到後項目標最佳化，成本下降30%左右；

⑤某麻將類APP消耗不穩定，使用增強出價功能實現首日ROI2%提升至4。5%。

除了遊戲行業針對性解決思路，vivo廣告投放平臺還有其他資源與產品。效果資源方面，vivo營銷重點佈局vivo影片、vivo瀏覽器、應用商店、vivo聯盟等重點賽道；搜尋產品方面，vivo營銷亦推出跟隨出價、星詞管家、詞包oCPD等多種產品，解決廣告主多重訴求。

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