鑽展新升級，破圈新人群，蓄水新場景！

今年鑽展做了大改革，傳統的橫版變成豎版之後，帶來了全新的視覺體驗，對於商家來說可以更好地抓取機遇，做好鑽展的付費引流，提升全店的流量渠道。

一、新舊版對比

圖文來源：手淘集團，轉載請註明

升級後的新版有更大展示面積，並且在首頁的中心位置，買家體驗感更強，同時可以投放靜態圖、短影片以及直播的創意（注意豎版只能在新版鑽展裡投放）

二、計劃建立分類

圖文來源：手淘集團，轉載請註明

新版鑽展分為

未知人群探索

、

廣泛人群拉新

、

興趣人群的收割

以及

自定義的計劃

：

① 未知人群探索對尚未和本類目發生過互動的人群進行投放，這個人群是不建議投放的，人群不精準、投產也會比較低；

② 廣泛人群拉新是對已和本類目發生過互動、但和本店尚未互動的人群進行投放，這個比較適合日常做拉新版塊、做日常吸粉和引流的效果比較好；

③ 興趣人群的收割是對已和本店鋪產生過互動的人群進行投放，這個主要是維護老客和收割老客，這塊的效果比較好，比較適合在活動期間及上新期的收割；

④ 自定義人群，這個可以根據需求去圈定自己想要的人群，也可以圈定達摩盤的人群；

三、新版人群報表

新版的人群報表可以在

報表-高階報表-受眾分析-

具體的計劃組

，然後進行具體人群的資料對比，進行最佳化。這裡會看到維護老客方面的投產會比較高，新客的投產相對比較低。

但是各個計劃的目的不同，維護老客是活動期間可以更好的進行老客的收割工作，而拉新方面是可以更好地起到店鋪引流和吸粉的作用，需要根據店鋪和市場的情況進行最佳化調整。

圖文來源：手淘集團，轉載請註明

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四、豎圖創意模板參考

新版的鑽展創意排行榜開放後，可以根據自己的類目去篩選同行優秀的創意，勾選出豎圖創意，進行一定的參考。

同時影片創意以及微淘內容和直播的創意也在這裡進行新增。

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圖文 | 手淘運營 潘潘

本篇文章由手淘集團運營總結，轉載請註明，並不得對內容進行修改~