史上最貴世界盃拉開大幕 中國球迷都在買啥？

資料顯示：世界盃期間，中國球迷赴卡達的機票預訂量同比2021年同期增長超過了28倍。從起飛時間來看，11 月 17 日起飛的中國赴卡達航班預訂量更是達到了年內的峰值。不管是選擇現場支援，還是國內觀看，中國的球迷會與卡達世界盃碰撞出怎樣的“激情”呢？

中國球迷的整體規模接近2億人，其中有約3000萬的球迷會定期觀看比賽，而願意付費觀賽的球迷也有約1400萬。

據統計，不管是歐洲五大聯賽和中超，還是世界性比賽，抑或是洲際聯賽和杯賽，都不缺少中國球迷的身影。儘管賽事種類多，但是中國球迷最關注的還是世界盃。

某酷在2018年第一次引入世界盃的轉播權，部分賽事僅會員可看。資料顯示，揭幕戰當天，某酷移動端新使用者的數量環比增長近160%，整體日活使用者環比增長20%，世界盃直播觀看人數超過1200萬，創造了某酷平臺的直播歷史新高。如果按當時某酷移動端會員一個月15元計算，僅使用者充會員的行為就給該平臺帶來了破億的收入。

今年的卡達世界盃，長影片平臺遇冷，短影片平臺入局。尤其是抖音獲得中央廣播電視總檯的授權，無疑為球迷節省了一大筆開支。

除了視覺和聽覺的享受，世界盃期間味覺上的盛宴自然也不甘落後。

據媒體報道，卡達世界盃揭幕戰開賽後，炸雞、燒烤、小龍蝦甚至火鍋等冬日夜宵迎來爆發式增長。另外某外賣平臺數據顯示，開賽前夕，夜宵時段奶茶、龍蝦、燒烤和咖啡等品類的訂單環比增長近三成。

某諮詢公司專門針對世界盃期間球迷鍾愛的消費品類做了調查。也許是男性球迷居多，酒水是排名第二的消費品類。當然，在世界盃期間，卡達政府決定禁止在體育場內飲酒。在這裡提醒中國球迷要注意嚴格遵守當地的規定，看完球回到住處再暢飲。

其中近七成球迷喜歡啤酒，其次是白酒和葡萄酒。每一次流暢地過人，每一腳精準地射門，每一次精彩地撲救和每一次巧妙地得分，都少不了球迷們的開懷暢飲。

今年的卡達世界盃第一次在冬季進行，也是第一次在賽前經歷雙十一，賽中握手雙十二，兩大購物狂歡節一起助力世界盃，中國的球迷自然少不了消費。除了酒水，鞋/服/帽、電腦數碼、遊戲、汽車、高階腕錶等也是球迷們的主戰場。

近八成球迷傾向於消費鞋/服/帽類商品，也許是為了支援自己喜歡的球隊，抑或是致敬球場上的明星球員，絕大多數球迷都會擁有一套或者是一件球衣。

耐克和阿迪達斯依然是絕大多數球迷追求的運動品牌，當然這跟贊助世界盃的球隊也有很大關係。世界盃32支參賽球隊中，僅耐克和阿迪達斯贊助的就有21支。在這一塊兒的開銷上，有超過一半的球迷消費水平集中在500-3000元。

電腦、手機等這些在日常生活中普及率比較高的數碼產品，在世界盃期間也會吸引到球迷們的目光，而且大部分都是年輕的球迷。無論是電腦還是手機，受關注度最高的品牌都是蘋果。

世界盃觀賽之餘，大多數年輕的球迷們也沒有忘記休閒娛樂。有意思的是，35-44歲的球迷竟然比24歲以下的球迷，更熱衷於遊戲。

資料顯示，在遊戲的型別上，手機遊戲的受歡迎程度接近七成，其次是PC遊戲。這要得益於這些年智慧手機的發展，也少不了某些遊戲公司逐步開發大型遊戲手遊版的功勞。

在為遊戲花錢這個事兒上，球迷似乎一直都在貢獻力量。

最後再來說說汽車和高階腕錶，可能是整體的消費水平較高，所以這部分球迷大都是有一定生活閱歷的成熟人士。近六成球迷在汽車上的花費超過了20萬；而追求高階腕錶，注重生活格調的球迷們最鍾愛的腕錶品牌是浪琴，其次是天梭和勞力士。

除了這些消費品類，國內的“看球房”也隨之火爆。某旅行平臺數據顯示，11月20日當晚，全國“看球房”預訂量環比上漲超過30倍。

足球的盛宴、頂級賽事的狂歡，史上最貴的世界盃，你打算怎樣沉浸其中呢？

參考資料：

1、中信證券-世界盃專題：四年一度的足球盛宴，四條主線領銜投資前沿20221102；

2、艾瑞諮詢：《2022年中國球迷行為洞察白皮書》；

3、《世界盃消費調查》2021；

4、《中國足球營銷行業報告》2018；

5、國際足聯：《Media and Marketing Regulations for the FIFA World Cup Qatar 2022™ 》

6、央視新聞客戶端：《中央廣播電視總檯關於2022年卡達國際足聯世界盃版權保護的宣告》；

7、中國商報：《世界盃開賽 外賣也瘋狂》；

8、中國網：《同程旅行釋出世界盃“看球房”資料：開幕賽當日預訂量環比上漲超過30倍》。

資料新聞編輯：文利

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