推動體育產業提質增效

2022年“雙11”促銷活動，各大電商平臺的體育用品及其相關服務的銷售成績單再次令人眼前一亮。據統計，千餘個品牌旗下的戶外品類產品銷量全面上升，在促銷活動開始後10分鐘就實現了成交額同比成倍增長。

增長不僅限於實物消費。京東的服務類訂單也同步迎來高速增長，其中洗衣、洗鞋、體育延保服務等運動保障類服務訂單同比增長10倍。健身房品牌健萌44家門店創造了1。1億元的總銷售額，相比去年增長21。23%。線上宣傳線下引流，“抓新”的同時更注重“留存”，成為今後健身行業發展的關鍵。

商品與服務全面暢銷，線上與線下同步增長，體育產業結構的進一步最佳化在“雙11”促銷活動中得到集中體現。從需求端來看，體育消費向服務型、參與型消費轉變的趨勢已愈發清晰，追求身體健康和精神愉悅，已經成為人們美好生活的重要內容；從供給側來看，體育用品製造向上下游兩端延伸，在與現代服務業融合的過程中逐步實現轉型升級。

銷售資料增長，是實體經濟和數字經濟融合發展成果的體現。一方面，我國體育用品製造業歷經40多年發展，擁有完整且富有韌性的產業鏈供應鏈，穩定充足的貨源、價廉物美的產品，促進了線上線下體育消費市場的繁榮；另一方面，基於大資料和網際網路技術的電商平臺為實體經濟提供了更廣闊的空間，為體育用品的高階化、智慧化生產和銷售注入了新活力。

值得注意的是，促銷確實能夠吸引一部分對價格敏感的使用者，但體育產業的可持續發展，最終有賴於廣大消費者健身習慣的養成，以及相關配套場地設施和服務水平的完善和提高。在此過程中，促進實體經濟和數字經濟深度融合，才能更好推動體育產業提質增效。《 人民日報 》（ 2022年11月22日 13 版）