夏日毛髮消除篇：貴价脫毛儀暢銷，男士專用脫毛膏登上熱榜

得益於網際網路和宅美容的快速發展，“脫毛”的護理概念被廣泛傳播。而夏日則是脫毛類產品的銷售高峰期。

目前，市面上有很多種型別的產品能夠達到脫毛的效果。這裡，我們將會列舉4大類產品作為分析重點，為大家剖析今年夏天，在脫毛類產品選購方面，消費者表現出怎樣的特徵以及各個市場的預估發展。

脫毛儀——同比增長67%，均價下滑

首先是近兩年大火的脫毛儀。在京東平臺，它隸屬於家用電器裡的個護健康品類中。今年上半年，脫毛儀市場累計銷量約百萬件，同比去年增長67%；銷售額超過5億元，同比去年增長53%。

但市場均價整體有所下滑，目前市場均價達到550元左右。市面上額脫毛儀產品價格從幾十元到上千元不等。100元至400元價格區間是市場主流價格，不過從增長分析來看，2000元以上價格段的成交金額較去年增長較快，因此可以理解為消費者對於品質的追求正在推動著行業突破同質化，走出差異化。

*資料來源於鯨參謀—行業趨勢分析

從市場格局方面來看，來自韓國的頭部品牌Ulike市場佔有率高達60%，實力佔據大壁江山。當然，ulike整體的價格主要在中高階價位。在低端價位，伊森國際、一爾、京東健康、飛利浦、OES等品牌則比較受歡迎。

*資料來源於鯨參謀-品牌排行分析

這裡順帶提一下電動鼻毛修剪器。

和脫毛儀一樣，它也是屬於家用電器中的一員。不過，今年上半年行業整體還是呈現出下滑的趨勢，累計銷量約28萬件，同比下滑約31%；銷售額約2400萬元，同比下滑約6%。

*資料來源於鯨參謀-行業趨勢分析

整體價位並不高，但價格差距也比較大。今年上半年市場最熱銷的產品是飛利浦鼻毛修剪器，銷量超過3萬件，均價在159元左右；而熱銷第二的奔騰鼻毛修剪器均價則低至19元。

*資料來源於鯨參謀-熱銷商品分析

雖然現在已經可以在社交平臺上可以看到一些相關科普影片以及推廣內容，但鼻毛修剪還是一個大眾認為比較尷尬的話題，因此市場滲透率並不高，市場體量也不大。

目前市場份額相對領先的品牌有飛利浦、奔騰、松下、飛科等。可以看到，這些品牌大部分都是個護行業的老牌企業，在新市場開拓時有一定優勢。

*資料來源於鯨參謀-品牌排行分析

脫毛膏/刮毛刀——體量增大，頭部品牌佔比60%

從整體的銷量上來看，脫毛膏/刮毛刀以更傳統和更直接的優勢勝過脫毛儀。今年上半年，該類目累計銷量超170萬件，同比增長約70%；銷售額超1億元，同比增長約64%。

*資料來源於鯨參謀-行業趨勢分析

從市場格局來看，薇婷和吉列整體市佔比達到近60%，分別代表著脫毛膏和脫毛刀兩個市場。其次是舒適，市佔比約10%。水之蔻、萊脫、泊紫汀蘭等品牌的市佔則均不超過4%。

*資料來源於鯨參謀-品牌排行分析

值得一提的是，從今年上半年的熱銷商品榜中我們可以看到一個趨勢：男士對於脫毛的需求正在不斷上漲。薇婷的大部分產品標題中都標明瞭“男女通用”。此外，我們可以看到熱銷排名第六的商品為男士專用脫毛膏，累計銷量4萬件，銷售額超300萬元。

*資料來源於鯨參謀-熱銷商品分析

這裡順帶提一下剃鬚刀。

雖然特殊，但它也屬於毛髮清除中的一個重要角色。今年上半年累計銷量超過870萬件，同比增長約9%；銷售額超過18億元，同比增長約18%。

*資料來源於鯨參謀-行業趨勢分析

作為一個相對成熟的行業，市場格局比較集中。其中，飛利浦的市場份額佔比達到41%。其次是飛科，市佔比約21%；博朗，市佔比約12%。“乾溼雙剃”、“全身水洗”、“快充”、“超長續航”等已經成為合格剃鬚刀的標配。

*資料來源於鯨參謀-品牌排行分析

如今，脫毛市場需求已經由原來的小眾化開始向大眾化發展，熱度也不斷攀升。雖然老牌企業擁有一定的競爭優勢，但大部分細分市場尚且空白，格局也未定性。換句話來說，誰能抓住消費者深層需求，誰就能快速贏得市場。

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