營收下滑30.8%，淨虧損擴大，直播難救被曝裁員的蘑菇街

文 | 《財經天下》週刊 程靚

編輯 | 楊潔

12月23日，剛被曝出大幅裁員的蘑菇街公佈了2022財年上半年財報。

根據財報顯示，截至2021年9月30日，蘑菇街實現營收1。695億元，同比下滑30。8%；淨虧損為4。119億元，而上年同期淨虧損1。826億元。非美國通用會計準則下，淨虧損6990萬元，而上年同期淨虧損為2570萬元。GMV為54。54億元，同比下降了12。5%，但影片直播相關交易總額同比增長8。5%至49。72億元。但可以看到，其虧損仍在持續並進一步擴大。

值得一提的是，研發費用從同期的5670萬元下降20。2%至4520萬元，一般和行政費用從同期的4820萬元下降12。8%至4210萬元。公司解釋稱，主要是由於工資成本和租金支出的減少，同時僱員離職而撥回的股份補償開支，以及可疑應收款項備抵的減少。

截至發稿前，蘑菇街最新報價每股0。41美元，跌幅4。65%，總市值為4101萬美元。值得注意的是，蘑菇街市值已經較上市之初蒸發超97%，今年以來，其股價更是跌近80%。

在財報公佈前夕，12月21日，有多位脈脈使用者爆料稱，蘑菇街計劃大規模裁員，其中技術部門將裁掉80%，裁後僅剩30餘人，運維部門僅剩3人，產品崗則僅剩2人。訊息一出，瞬間掀起輿論熱潮，還登上了當日微博熱搜。

隨後，有媒體報道稱，經知情人士證實，蘑菇街此次裁員近30%，其中技術部門裁員比例最高超一半，但並非流傳的80%。 據悉，這是自2020年4月公開裁員140人以來，蘑菇街又一輪裁員。

截至目前，蘑菇街官方並未對此事做出迴應。不過，已有員工在社交媒體上留言稱：“蘑菇街已經很良心了，雖然大動作裁員，但是離職員工都有N+1或N+1。5倍賠償，並且校招來的應屆生公司還會聯絡獵頭幫忙投遞簡歷。管理層都很好，沒有勾心鬥角，也沒有內卷。”

在知乎上，也有自稱蘑菇街相關人員的使用者透露，此次技術研發人員重點被裁，主要是考慮到蘑菇街整體上雲，核心技術基本無外包，研發成本又高，因此對技術人員的團隊規模有所調整，只需要部分人員維護系統即可。

而在去年被曝出裁員時，公司創始人陳琪就曾解釋稱，這主要是為了聚攏資源、開源節流，屬於正常的業務結構調整；目前聚焦電商直播業務的蘑菇街，其業務驅動力正在由流量採購驅動轉向運營活動驅動。

對此，零售電商行業分析師莊帥認為：“蘑菇街再次裁員，與近幾年直播電商發展和競爭格局的變化有很大關係。同時，蘑菇街自身的組織架構還沒有調整好，一直處於內外交困的局面。”

“從最新裁員情況來看，大幅度裁掉技術部門，可能意味著它要降低自身平臺開發維護等方面的成本，可能在獨立App上的投入要減少，而賦能更多的第三方服務。”莊帥強調。

“蘑菇街居然還在！”這句話成為社交媒體上蘑菇街被曝大裁員訊息下的熱評第一。網際網路寒潮下，曾經的垂直電商巨頭蘑菇街又回到了公眾視野中，但顯露更多的卻是斷臂求生的無奈。

成立於2011年的蘑菇街，已幾經改變。它也是第一家開始做直播電商的網站，從2016年就已入局，但成果並不如意。據統計，從2017財年到2021財年，蘑菇街已累計虧損超45億元。2022年第一季度財報顯示，公司實現營收9196。8萬元，同比下降30。57%；實現歸母淨利潤-9549。7萬元，同比下降7。41%。

但蘑菇街仍在屢敗屢戰、掙扎求生。今年7月，蘑菇街曾斥資5000萬元收購銳鯊科技，陳琪還表示，“投資杭州銳鯊是蘑菇街沉澱多年的B端服務能力的拓展和充分利用。蘑菇街想更多地擁抱線上營銷渠道，但缺乏技術及運營經驗的品牌，此次收購是蘑菇街向更豐富的直播電商生態發展的重要一步。”

根據2022財年上半年財報顯示，此後蘑菇街將開始對杭州銳鯊科技的業務進行並表。並且，陳琪再次指出收購銳鯊科技的重要意義，“將以此重點拓展和利用蘑菇街多年來為商家提供服務的能力和經驗，為不同渠道的品牌提供有效的解決方案，以實現更大的價值增長。”

早在收購銳鯊科技前，蘑菇街就推出了“短播”戰略和2021主播賦能計劃。據蘑菇街資深副總裁範懿銘透露，“2021主播賦能計劃”主要圍繞頭部主播全網影響力打造、中腰部主播大幅增長、新人主播快速起步三方面展開，蘑菇街將投入重量級的流量資源、產業資源及品牌資源幫助主播更上一層樓。

根據2022財年第一季度財報顯示，蘑菇街平臺總GMV為28。64億元，其中直播GMV達26。00億元，同比增長14。7%，蘑菇街直播GMV在平臺總GMV中的佔比已增至90。8%，並且在最新財報中其佔比已升至91。2%。據統計，在過去一年時間裡，蘑菇街新增了1530萬用戶和近1500位新主播，並且引入了超2300個首次進行合作的品牌。

“直播電商已經進入成熟期，除非新一輪硬體技術帶來全新的變革，不然競爭就在於差異化、精細化的經營發展。目前，直播電商平臺高度集中，蘑菇街沒有機會也沒有能力再分到這杯羹，而相較之下，第三方服務行業是分散的，轉型做MCN機構或者供應鏈服務商不失為一條好的自救之路。”莊帥說。

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