品牌如何靠文案出圈？

文案，是為了傳達某一商品或企業的魅力而被創造出來的文字。

優秀的廣告文案往往能夠起到事半功倍的效果，而優秀的文案背後少不了洞察。精準犀利的洞察對於品牌塑造而言，不可或缺。究竟怎樣的文案才算好文案呢？在這裡分享一些經典的文案

。

服務不是我們的特色，毛肚和菌湯才是。

巴奴毛肚火鍋做市場調研時發現，很多顧客都是衝著毛肚好吃、菌湯好喝才來的，這才有了那句經典的宣傳語：“服務不是我們的特色，毛肚和菌湯才是”，立刻把巴奴和其他品牌區分開來。

怕上火喝王老吉！

王老吉作為涼茶品牌，則直接

給出消費場景

，才有了“怕上火喝王老吉”，這句經典廣告語。直白簡單的文字，直接秒殺其當年的競爭對手和其正出的文藝文案，“清火氣，養元氣”。

閉著眼睛點，道道都好吃。

不少人都面臨過在餐廳點菜不知點什麼菜的尷尬，西貝莜麵村敏銳地發現了這點後，用“閉著眼睛點，道道都好吃”，直接克服了使用者對點菜的恐懼。

有多少杯空，就有多少心空。

江小白的目標群體是偽文藝青年。這部分人喝酒，不是為了醉，而是為了情感的發洩，情緒的表達。在白酒界，最懂年輕人的非江小白莫屬，因為它的每一句文案，都恰好戳中了這群人的心。

愛乾淨，住漢庭。

漢庭酒店以前的文案是“靜下來，去生活”，而住漢庭的都是一些出差標準低的商務人士。他們在忙碌的生活著，如何靜下來去生活？反觀“愛乾淨，住漢庭”，直接就

擊中了中低端酒店消費者的痛點

。

別說你爬過的山峰是早高峰。

這句文案

洞察了都市人在強大生活壓力下

，往往渴望一次盡情地撒歡兒。

所以會引發強烈的共鳴，並激發人們的行動。同時傳遞著：“不要每天只知道上班下班，你要經常開車出去爬爬山撒撒歡！”的資訊。

成長就是不斷給生活增加新的收貨地址。

很少有人會用收貨地址來總結生活的變化。可是，美團外賣就是

從新增收貨地址這個司空見慣的現象，

洞察了使用者的生活和成長軌跡。

自律給我自由。

每個人在運動中都會產生過畏懼，跑步怕累、瑜伽怕痠疼，也會去找藉口讓自己心安理得放棄。但事實上，只要再堅持一秒、一步，跑過極限後整個人不由得亢奮起來。害怕是阻力，也是動力。KEEP用清晰直白方式，

洞察運動中害怕的內在辨證

，給出明確的方向：自律給我自由。

找工作，我要跟老闆談！

“找工作跟老闆談”，這句

基於使用者訴求上的洞察

，曾吸引了無數求職者。畢竟誰不想跟能直接拍板的人談呢？但近日BOSS直聘新出的廣告語“找工作直接談”，與使用者需求完全相背，網友直呼：大型現實走心文案

翻車現場

。

事實證明，

在洞察面前，一切技巧都不值一提

。好的文案，不需要太多華麗的詞藻，只用簡單的語言，就能洞察到使用者的內心與使用者感同身受，並引起共鳴。

品牌只有找到屬於自身的洞察，才算是真正踏上品牌塑造之路。也只有

去挖掘使用者

內心真正的需求

，

充分利用文案的力量，才能真正地打動消費者。