90後偏愛養生 零食化、即食化保健品成功出圈

“健康養生要趁早”已經成為不少年輕朋友的共識。據《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，90後健康狀況下降訊號出現，並且9成以上的年輕人有了養生的意識。7月8日，益普索（中國）諮詢有限公司研究副總監鞠凡在杭州召開的HFIC健康中國·2021營養健康食品大會中指出，90後已成為保健品市場的最大買家。

調查顯示，90後的養生焦慮一方面來自於90後步入職場，一方面作為獨生子女，危機感也比其他群體要更強。從人口普查的資料來看，目前我國的90後總人數為1。88億人，佔總人口的14。1%。在2017年，1999年的最後一批90後已經成年，並且大多數步入了職場。隨著90後越來越多地擔負起工作、生活的重擔，他們承受的壓力也會更大，而且他們多數為獨生子女，由此產生的“抗衰老”消費需求也就更多。

90後如何養生?

鞠凡介紹，現在的90後養生有些特別，內服外調兩手抓。他們普遍認為攝入類食物與產品的選擇都對養生起到效果。在內服、鍛鍊、飲食調整等眾多健康解決方案中，“內服”遙遙領先。其中，保健品同比19-20年增幅達40%。90後偏好含天然成分的保健品，果蔬植物有機萃取也深受喜愛，中藥材、珍稀成分則成為新寵，例如選擇由茯苓、陳皮、決明子、山楂等純中藥配方製成的瘦身茶代替日常茶飲。

為了迎合這一新興市場，不少企業也隨之做出改變。保健品有零食化、即食化的趨勢，做成凍幹、糖果、果凍、即飲產品會更加受歡迎。此外，產品包裝的便攜性、個性化、環保，甚至社交特徵化也是“圈粉”的重要因素。

隨著95後、00後也加入到了養生大軍中，整個行業愈發的“年輕化”。脫髮掉髮、視力減弱、肥胖、運動能力下降、免疫力下降等，成為了90後所關心以及健康問題。

不同養生場景下，在基礎營養補充之外，年輕消費者會針對性攝入不同細分功能的保健品，90後更青睞於全景化保健，在運動健身、護膚保養、熬夜通宵、日常工作等不同場景年輕人選擇更加多樣化，“需定製、精準養生”日益成為90後開始關注的產品方向之一。

有專家表示，總體來看，保健食品行業呈現出良性、健康的增長趨勢，人們的消費觀念也產生了改變。隨著人們的消費觀念、健康意識不斷提升，對保健食品的消費需求也日益旺盛。“養生”“保健”已不再是中老年人專享的生活方式，方便、高效的保健食品已經收穫了大批的年輕粉絲。伴隨社會進步、科技發展、政策助推、網際網路助力，保健食品行業的發展也將進一步加快。