2019裁掉一半人，馬蜂窩真成了“馬蜂窩”

臨近年關，突然被裁掉的員工肯定不好過，其實就算是留下來的員工日子也不舒坦——除了搜尋推薦、內容中心幾個核心部門，其他部門也不發年終獎了。

01

離職員工：補償豐厚，挺滿意的

這年頭都不好混，今天聽東家裁員，明天聽西家裁員，一家公司要是不裁員，反倒成了稀奇事。

馬蜂窩旅遊網也不是第一次傳出裁員訊息了，他們上次裁員還是在4月份，正是北京春暖花開的季節，裁得也頗為溫和，走了10%的人。這一次大概是入了冬，所以裁人裁得也是寒風般凜冽，網傳馬蜂窩這次要裁掉40%的人。

這兩輪裁員下來，馬蜂窩走了將近一半的人。

但是從馬蜂窩離開的員工似乎還比較滿意，因為公司出的賠償方案是N+2，比普遍通行的N+1方案多了一個月補償金，很多員工都表示“挺開心”。但留下來的員工就沒有那麼開心了，不僅要面對更為繁重的工作，而且很多部門連年終獎都沒了。

雖然裁員追求的是及時止損，但是馬蜂窩這一波騷操作下來，看得人云裡霧裡的。榜姐今年看了不少公司裁員的情況，補償的有，不補償的也有，但是離職員工跟在職員工始終是分開的，可沒有聽說哪個大廠剋扣在職員工福利的。

這可真是，護了面子，傷了裡子。

作為一家小眾的旅遊平臺，跟攜程、去哪兒比起來，馬蜂窩可能並不是大眾心中的最優解。點開馬蜂窩的首頁，主要是以旅遊攻略為主，佐以預訂機票、酒店等旅行必備產品，功能較為單一，沒有延展性。

馬蜂窩也一直是以情懷、小眾為主打，吸引了不少文青的喜愛。但它到底只是個第三方平臺，不可能方方面面都兼顧到，有時線上資訊與線下不符合也無法排查。部分使用過馬蜂窩出行的遊客表示自己吃虧上當了。

而在反饋的過程中，馬蜂窩客服的不作為是他們主要的受攻擊點。

2018年4月9日，馬蜂窩曾因為廣告發布虛假資訊、誘導消費者，被北京市工商行政管理局朝陽分局罰款30萬元。

關於馬蜂窩自身的發展，CEO陳罡在此前接受採訪時曾表示：“馬蜂窩每兩年就會milestone，其實都會做很大的調整，只不過2019年我們公司規模更大，影響力也更大，在這種時候做調整就和以前百人團隊做的調整不太一樣了，今天馬蜂窩在行業內的影響力也是蠻大的。”

陳罡認為，馬蜂窩需要一個更為專業的團隊，裁員只是進行公司正常的新陳代謝，這話說得沒什麼問題，是漂亮話。但是在年底之前準備裁40%的員工，剩下的員工還有大多數拿不到年終獎，這怕是不能算作“新陳代謝”，而是“大出血”了。

02

都是造假惹的禍，負面影響難消

2018年10月20日，文章《估值175億的旅遊獨角獸，是一座殭屍和水軍構成的鬼城？》一經推出，直擊馬蜂窩的核心，文中提到馬蜂窩的資料存在造假行為，官網的2100萬條點評中有1800萬條內容屬於抄襲部分，佔到總數的85。7%。

馬蜂窩有7454個抄襲賬號，合計從攜程、藝龍、美團、Agoda、Yelp上抄襲搬運了572萬條餐飲點評以及1221萬條酒店點評。

造假行為被披露，馬蜂窩自己也是慌了神。儘管當天下午接受採訪時，馬蜂窩表示自己還在徹查中，但是到了第二天，眾人就發現馬蜂窩官網上已經將文章中提到的所有賬號刪除，直接向大眾證明了文章抄襲的真實性。

而馬蜂窩的估值，也從175億，跌到了20億。

而在之前，馬蜂窩曾在8月份曝出自己將計劃融資3億美元，其估值為25億美元。馬蜂窩的投資者也是囊括海內外。在作假事件曝光幾天後，有訊息傳騰訊將投資馬蜂窩D+輪融資計劃，估值是20億美元。

馬蜂窩方面在接受採訪時，表示“不迴應”。

傳聞中的D+輪融資後來憑空消散了。直到今年5月下旬，馬蜂窩收穫了第五輪融資——由騰訊領投的E輪2。5億美元融資。有人揣測這可能就是之前的D+輪投資。另有相關人士透露，此輪融資中，有投資人或以危機為名，要求馬蜂窩降低15%-20%的估值。

自資料造假事件之後，馬蜂窩的風頭就不在，如今更是隨了自己的名字，像極了馬蜂窩，一捅就著。而馬蜂窩作為一個靠內容起家的平臺，主要的盈利點還是廣告招商，透過內容匯入產生交易行為。

內容是它的肉體，廣告是它的靈魂，這一波造假事件，直接把馬蜂窩的肉體和靈魂一起打擊了。

有訊息稱，馬蜂窩在E輪融資之後，加快了擴張的速度，但業務落地的進展卻相對緩慢。除了資料造假的影響猶存之外，還跟廣告的形式已經發生變化有關，直播成為2019年廣告界的風口。

李佳琦式帶貨網紅大量湧現，就連檢察院的法拍都在剛剛過去的雙12走上了直播帶貨之路，短影片傳播正在取代圖文傳播。而馬蜂窩現在的主要載體，還是圖文模式。

開啟馬蜂窩旅遊網的主頁，我們也能看到，在脫離了作假資料後，馬蜂窩的點選資料並不容樂觀。馬蜂窩之前的人員結構一直為人詬病，據瞭解，此次馬蜂窩裁員主要是更替架構，將以前PC端大量的PHP開發更換為jave開發，基本上等同於大換血。

看來，資料造假帶來的惡劣影響，怕是讓馬蜂窩短時間內難以擺脫了。

03

馬蜂窩是真的沒錢了嗎？

馬蜂窩真沒錢了嗎？那倒也不見得。畢竟他們7個月前透過E輪投資融來2。5億美元，差不多15億人民幣，當前體量的馬蜂窩是不大可能在這7個月內消耗掉這麼多錢。而陳罡之前在內部信中的表態，可能說明了馬蜂窩的態度。

“馬蜂窩將繼續吸納優秀人才，擴大市場投入，在未來一至兩年內，力爭成為中國最大的旅遊流量平臺，實現IPO上市。”

馬蜂窩的目標是成為中國最大的旅遊流量平臺，然後成功上市。

現在老路被資料造假堵上了，馬蜂窩只能另闢蹊徑，來一次徹頭徹尾的大換血。

資料顯示，馬蜂窩在2011年10月獲得了今日資本500萬美元的A輪投資；2013年4月，馬蜂窩獲得B輪投資1500萬，分別來自啟明創投和今日資本；2015年1月，馬蜂窩獲得了C輪融資，金額具體數值未透露，來自高瓴資本、Coatue、CoBuilder、啟明創投；2017年12月，馬蜂窩獲得了D輪融資1。33億美元。那一年，陳罡表示，“三年後，馬蜂窩將成為中國最大的旅遊流量平臺”。

截止到今年5月由騰訊領投的E輪融資2。5億美元，馬蜂窩至今已進行了五輪融資。馬蜂窩對外宣稱，“內容+交易”的閉環已經頗見成效。他們還舉辦了“2019地球發現者大會”，對外宣告自己的2020年計劃：打造更新的旅遊營銷戰略。

換句話說，馬蜂窩的老路走不通了，以前的廣告越來越不好接了。所以它打算改頭換面，用全新的自己來迎接市場了。

大幅度裁員，更替公司架構，大手筆給離職補償金，都可以說得上是馬蜂窩自救的手段，外界並沒有多大的詬病。只是這年終獎就挑著幾個部門發，就實在是說不過去了，就不怕拿不到年終獎的部門散攤子嗎？