百達翡麗——腕錶的價格誰做主

把玩新上手的

表

，老父問了句“多少錢？”，我回答了一個數字，老父沉吟半晌：“一斤黃金的價錢了！”猛然心悸：在對貨幣為單位的價格已沒感覺的時侯，黃金才有可比性，到底是黃金有價，還是表無價？

想當年，一朋友追求PP的陀飛輪三問型號Ref。3939H無果，而今它的價格已逾十公斤黃金了，還是可望不可即。重量一百多克的機械，居然價格約等十公斤黃金。鐘錶的價格到底誰做主？

在鐘錶市場，印象中有兩個品牌，不管是金融風暴還是股市大漲，始終以平均每年5%的比例，持之以恆地漲價，那就是

Rolex勞力士

和PP百達翡 麗。世上漲價的理由不一而足，許多企業可以CPI、人工、材料成本等為依據，但這二家從來不需要給理由。人工材料費提升的理由不足為信，只能說是品牌以提 價維護市場形象，讓顧客為更大的市場投入而買單。需求決定市場，市場決定價格，簡單的經濟理論我們都懂，但放到鐘錶市場就有點異樣了。鐘錶本來就不是生活 必需品，但即使在2008年的低谷，一些品牌的款式也有高達10%的漲幅。

鍾

表品牌

的興衰，也見證了“富者越富，窮者越窮”的道理。只有扣住市場的脈搏，抓住消費者的心理，在機械

機芯

技術上不斷投入，持續開發消費群喜 聞樂見的款式和技術，才能穩定這個群體。一手市場如此，二手市場也就不在話下，因新款大熱而追漲“原始版本”的例子在拍賣場上又一次出演。一些“演砸了” 的款式反過來卻令人懷念舊款的例子也不勝列舉，但結果是這些品牌不是被收購，就是湮滅在泱泱品牌中。今天的經濟環境畢竟與四五十年前不可同日而語，眼見手 表可以是時尚的飾品，也可以是收藏的逸品，於是一些本應徹底消失的品牌也被重新包裝而“浴火重生”了，價格還不是一般的貴。市場也催生一些品牌多快好省地 出錶款，為了圈錢，一些漠視消費心理的“限量復刻版”層出不窮，這就導致這些款式的價格悲催地下滑，一些K金錶甚至剛好賣個金價而已。像那些欲比鳳凰的品 牌，你可以在一

手錶

店以驚人的折扣拿到，然後再以自己不能接受的價格在二手市場出掉，算是交個學費：鐘錶到底是工業的產物，價格還是由品牌的市場認可程度 決定的。

Rolex

勞力士

擁有世界上最先進的自動化生產大樓，PP

百達翡麗

正在大張旗鼓擴產能，表迷們功不可沒。沒有引領市場的能力，就沒有頂風漲價的 勇氣，勞力士和百達翡麗為我們再次上了一場生動的市場營銷課程，那就是透過事實看本質。藝術品的價值在於稀有，鐘錶的核心價值在於機械藝術。幸好，勞力士 的款式和機芯設計萬變不離其宗，百達翡麗的機芯延續機械工藝的傳奇，它們都沒有辜負市場的期望。

推動市場的動能是人類的羊群效應。就像普羅大眾對樓市徒呼奈何的情形一樣，你可以不買，而笑看房地產的風起雲湧。可惜人類普遍缺少殺跌的智慧， 而不乏追漲的勇氣。說到底，消費群承托起這個市場，表的價格還是由我們做主。突然想起一位收藏家的藏品，如果全部折成黃金的話，是否會有擾亂黃金市場之 嫌？

PP Ref。 3939A：K金的百達翡麗Ref。 3939H在拍賣市場上的價格已逾三百萬人民幣。這隻鋼的世界孤品Ref。 3939A，僅為慈善事業而做，準備在今年拍賣，價格上大家儘管想象。

Oemga chrono：不要懷疑金錶的保值能力，即使在最壞的情況下至少還可以賣個金價，當然這是表迷和品牌所不願見到的。鐘錶的價格還是由市場對品牌的認可程度所決定。