向下生存，向上生長，10位大佬暢談2020體育行業新動態

2019年體育產業經歷了正常價值判斷的迴歸，亟待突破視野侷限、在品牌和經營上尋求突破。

2019年12月12日，懶熊體育第四屆體育產業嘉年華在北京新雲南皇冠假日酒店舉行，今年嘉年華主題是“翻山越嶺”。2019年，體育產業發展持續放緩，進入調整期，外部環境的不確定性，現有市場的增量消失，企業只能在存量市場PK，想要生存，企業必須“翻山越嶺”找準路徑、獲得水源，路徑即企業管理方法，水源即企業要將營收放在首位。懶熊體育一年一度舉辦體育產業嘉年華，和商業世界的朋友們一起總結2019走向2020。

本屆嘉年華設定主會場和分會場，涵蓋1場主題演講、1場跨界對話、5場主論壇和4場分論壇以及1場社交酒會。60餘位上臺嘉賓，200多位商業領袖、投資人、知名創業者、體育明星，近1000位體育產業人和50餘家媒體匯聚於此。

作為一個融合體育、創投、營銷、教育、娛樂、內容的多維商業交流平臺，體育產業嘉年華透過結合不同圈層，跨界融合實現體育產業共生共贏。本屆嘉年華首次推出面向VIP嘉賓的Workshop（閉門研討），每個主題兩位召集人進行主題分享，每位參與者都將獲得發言機會，構成結識朋友拓展資源的平臺。

2020年翻山越嶺，也看風景

懶熊體育創始人&CEO韓牧發表了“翻山越嶺”主題演講。演講中，韓牧釋出了由懶熊體育統計、製作的2019年中國體育產業投融資資料（2019年1月—11月）。2019年中國體育產業融資數量為84起，五年來首次下降至兩位數；融資金額為36億元人民幣，創2015年以來新低。解析融資總額，即使去掉過去五年的幾筆鉅額的融資，例如2016年樂視體育的80億元人民幣，2018年蘇寧體育、阿里體育的53億元人民幣以及今年虎撲的12億元人民幣，體育融資總額自2016年以來還是呈逐年下降的趨勢。從2019的各個體育細分領域接受投資的數量和金額來看，健身相關專案、體育教育、電競無論是數量還是金額都處於前列。媒體/內容社群金額的凸起主要來自於虎撲的12億元人民幣融資。

關於2019年的趨勢，韓牧總結了“四個迴歸”，主要是對體育產業正常價值判斷的迴歸。體育創投回歸平常心，公司經營迴歸基本盤，“老江湖”迴歸、其實就是經驗的迴歸，市場迴歸到堅守者手裡。面對未來，韓牧提出了“四個突破”。打破品牌天花板，突破虛假的紅海，突破人力資源的窘境，突破商業視野的侷限。最後韓牧表示，所有的細分領域都火一遍，這個行業才算是成熟。2019年，體育產業向下生存，向上生長，未來“翻山越嶺”將是新常態。

每年嘉年華都會安排一場跨界對話，今年主題是“成為榜樣”。著名主持人韓喬生與優客工場創始人&董事長毛大慶和UFC草量級冠軍張偉麗展開對話。張偉麗作為UFC綜合格鬥首位中國冠軍，破界出圈挑戰綜藝，在世界職業體育中成就國內少有的女性IP和女性榜樣。毛大慶作為企業家和知名創業者，6年參加馬拉松賽事超100場，翻譯《鞋狗》，將體育精神融入商業世界的榜樣

五大主題論壇，暢談體育與跨界

2019年資本市場大幅收縮，投資人和創業者同樣變得更加務實，投資更加下沉更關注營收能力。在本屆“體育投資：向下生長，向上生存”論壇中，正和島董事&史克浪體育創始人黃斯沉與達為資本創始人&董事長韓大為、東方弘泰資本管理合夥人&CEO馬雲濤、鴻坤億潤投資合夥人樊宏楠、復星體育董事總經理潘之恆，探討2019年資本市場的新變化以及2020年資本市場會出現哪些機遇和挑戰？馬雲濤認為2019年的市場是一個理性迴歸，讓創業者、投資人反過來冷靜地重新看待體育市場。從市場的維度來看，體育是解決精神需求的大場景，和文化相關，輻射的領域非常寬闊。

2020年體育營銷進入持續四年的發展視窗期，2020年東京奧運會、2021世俱杯，2022北京冬奧會，2023亞洲盃落戶中國。面對機遇，在“體育營銷：備戰「東亞時間」”論壇中，主持人微博體育運營總監周天一與安踏品牌副總裁&CMO朱晨曄、拉加代爾體育大中華區董事總經理李瑩、騰訊體育副總經理/贏德體育董事長丁明銳、萬達體育中國公司副總經理&市場營銷中心總經理劉春，分享了各自對2019年的觀察和對於「東亞時間」的準備。 劉春談到今年特別明顯的五大趨勢和變化：1、整個營銷市場已經轉入寒冬；2、在整個營銷市場，市場營銷的份額在提升，是寒冬中的一點暖意；3、合作伙伴從原來的品牌營銷轉向品牌營銷和銷售轉化相結合；4、從傳統體育營銷模式向整合營銷模式的轉換；5、網際網路經濟時代，體育營銷的數字化、網際網路化和二次開發非常重要。

有限遊戲是以取勝為目的，而無限遊戲是以讓人繼續玩遊戲為目的。體育教育作為無限遊戲的標杆賽道，備受資本和市場青睞。今年“體育教育”論壇首次出現在嘉年華，東方啟明星創始人靳星、麥斐體育創始人兼CEO鄭南雁、程式設計貓創始人&CEO李天馳、天行達陣聯合創始人&COO張楠、北塔資本創始管理合夥人沈文博共同探討在終身學習的年代如何做好“終身體育”的事業。

當下複雜多變的外部環境為國內體育內容市場尤其是核心IP營造了一個難得的發展時機，在“體育內容：重塑本土IP”論壇中，瀚動體育創始人&CEO李姝霖、快手高階副總裁馬宏彬、中超公司魏江雷、企鵝體育總裁劉建宏就賽事IP精細化運營、球迷內容消費變化、商業模式迭代、科技對平臺發展影響等方面展開討論。

體育一直在尋求跨界，到2019年已成常態，無論是體育綜藝、體育電影、運動潮牌、體育明星代言，體育與娛樂、與潮流不斷尋找更好的結合方式。本屆嘉年華主會場最後一個論壇環節是“體育跨界：進擊的潮流與百變的娛樂”， 著名主持人劉語熙與日月星光傳媒創始人&董事長易驊、中國動向執行長&總裁張志勇、MLB中國區董事總經理祁冬、天幕星映/翼遊文化CEO管健，在透過跨界實現使用者增長，搶奪使用者注意力，預測甚至製造流行趨勢的方式等方面發表各自觀點。

四大熱門賽道，探索消費增長和行業變革之路

隨著AI，3D，5G，8K……這些曾經還只停留在概念中的技術逐步應用到體育行業中，體育行業原有的商業模式也在迭代和更新，變革已經開始。今年分論壇“體育科技：體驗變革”中，匹克體育品牌負責人林小雄、Revo塑成科技創始人&CEO 博爾金海倫、懂球帝CTO 許立強、《中國體育》zhibo。tv總裁鈕鋼展開討論。

技術和演算法驅動下，體育自媒體如雨後春筍，體育媒體的邊界和未來形態似乎都要被重新定義，但盈利卻不如報紙時代。懶熊體育聯合創始人&總裁黎雙富、一點資訊總裁陳彤、著名籃球評論員蘇群在“體育媒體：資料驅動”論壇中，探討大資料和社媒時代的體育媒體。

粗放型增長已經不再適合包括健身業態在內的C端消費產業，如何不斷下沉尋找增量市場，精細化運營盤活存量市場，已經成為2019年共識。Shape合夥人張坤、光豬圈健身創始人王鋒、阿里體育副總裁穆暘、深潛體育CEO周寅猛就“運動連鎖：尋找增量”主題發表觀點。

2022北京冬奧會臨近並未讓冰雪產業的從業者失去理智，如何改變使用者認知、提升市場供需從而培養內部消費增長勢能一直是關鍵。在“冰雪產業：培育消費熱情”論壇中主持人華體動勢副總經理魏薇與奧眾體育總裁趙相林、萬科冰雪事業部營運長陸慧、花樣滑冰世錦賽冠軍&北京翼翔冰雪創始人佟健、新浪杯高山滑雪公開賽創始人趙迪共同分享了2020年冰雪運動消費市場會出現的發展機遇。

2019年體育產業大潮退卻，體育產業的從業者更加冷靜而堅定，儲備資本、精打細算，下沉謀生。但越是脆弱的時候，我們越要昂首尋夢，在2020年找準繼續前行的方向，保持好奇心和驅動力，開啟征程、翻山越嶺！