地級市機關報總編講話，紙媒能否走出“拐點”？

傳統報業是否遭遇危機和“寒冬”，目前尚有諸多爭論，但網路對報業造成衝擊，卻是不爭的事實。尤其在一系列重大新聞事件中網路媒體的表現活躍，更多網民透過網際網路查詢相關資訊，網路媒體的獨特優勢得到充分體現。

據中國網際網路絡資訊中心釋出的《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，目前我國網民數達到7億，蟬聯世界第一。報告還顯示，網路新聞使用率高於80%，網路新聞閱讀率在網路應用中排名保持著第二位。

這一繼報紙、廣播、電視三大傳統媒體之後的“第四媒體”，隨著時間的推移，對傳統媒體的生存和發展帶來了巨大的挑戰。正如中國人民大學新聞學院教授陳力丹所說，我們已經進入了一個融媒時代。

有挑戰就會有機遇。那麼，傳統媒體如何突破侷限，展現強大生命力？如何鞏固自身的地位、走出拐點，迎來新的發展？成了報業發展的熱點問題。下面，我就上述現象給大家作個簡單介紹，重點圍繞平面媒體的發展前景從3個方面作個簡要分析。

一、與大家聊聊報紙是否會被異質媒介取代的問題

紙，是經過兩千年曆史考驗而得到確認的、方便的、可觸控和留存的資訊載體；報紙，是人類傳播史上具有里程碑性質的一種媒介形態，為人類真正意義的“大眾傳播”開啟序幕，並在近代人類文明的演進中扮演了重要角色。

從現代歷史演進的過程來看，沒有哪一種大眾傳媒，因為一種新興媒體的出現走向消亡。新媒介從舊媒介的形態變化中逐漸產生出來，當新的媒介形式出現後，傳統的媒介形式往往不會死亡，而是會繼續演進和適應新的情況，這是一種潛在的規律。

要預測一種媒介的勃興或者消亡，主要是看這種媒介的介質形態在資訊傳播的“價值—功能”鏈方面是否被新興媒介完全覆蓋。但是，如果某些方面或者某些方面的組合不能被新興媒體替代，或者其替代不具備優勢，則這一媒介無疑會延續自己的生命。通俗地說，就是報紙媒體還將迎來新的生機、新的發展。

傳統平面媒體和新興網路媒體並非相生相剋的關係，二者互有利弊、各有側重。報紙，作為一種資訊傳播的介質之一，它至少擁有便攜、廉價、受眾選擇自由度大、可以自主掌握其傳播順序和傳播速度等優勢。

目前，網路媒體並沒有“採訪權”，其獲取新聞資源的主要渠道依然是傳統媒體，這就意味著，儘管網路媒體具有極強的整合力，能夠提供海量資源，但這些資源均不能獨立生產。報紙是單向傳播，而網路可以做到雙向甚至多向傳播；報紙的傳播得到反饋的速度慢，而網路新聞幾乎是生產評論同時進行。

但是，作為一種大眾傳播媒介，報紙依然擁有較高的公信力，在媒體競爭中，受到信任的媒體依然具有優勢。由此可見，新媒體並不能完全代替傳統媒體，至少是目前看來，傳統媒體徹底消失的趨勢並不明朗。同時，傳統媒體也必須與新媒體結合，張開雙臂擁抱新技術，搭建一個立體化快速化的傳播平臺，進一步吸引受眾。

二、談一談地級市報紙如何應對新媒體對傳統媒體的挑戰

網路媒體的勃興，讓傳統媒體驚呼：“狼來了！”實際上，新媒體與傳統媒體並非勢不兩立。在這麼一個資訊資源過剩，傳播渠道多元的時代，覆蓋面更廣，兼有圖文聲像等多媒體文字的數字媒體更具傳播優勢，但是網際網路的包容力很強，各種媒體形式相互包容、彼此共存在人類的傳媒生活中，各有各自生存的生態位。