衝擊高階三年後，小米造出了比iPhone更好的手機？

2020年，小米手機首次提出要撕掉“價效比”標籤，衝擊高階市場。如今三年過去，小米的高階化之路，走得是否順利？

12月11日，小米召開新品釋出會，秀出了品牌“高階化戰略三年探索期的答卷之作”——小米13系列手機，在處理器、影像和電池管理等方面進行了主要升級，核心體驗據說首次超越iPhone。

比如，小米13全系搭載最新驍龍處理器第二代驍龍8移動平臺，CPU多核效能提升37%，GPU效能提升42%，遊戲體驗甚至超越A16，可媲美電競手機。

影像方面，小米13系列承接小米12S Ultra的徠卡專業影像能力，並實現技術和場景的再進階：全系搭載75mm徠卡長焦鏡頭，全系升級徠卡超色彩影像。小米13 Pro更是配備了小米12S Ultra同款的1英寸感測器主攝，並在長焦端創新採用單反級別的浮動鏡組技術。

此外，小米13還全系搭載自研澎湃電池管理系統，其中小米13續航高達1。37天，創造小米高階系列最長續航能力；小米13 Pro首發50W無線快充，從零到充滿僅需36min。

售價方面，小米13售價3999元起，小米13 Pro售價4999元起。此外，本次釋出會上小米還推出幾款IoT產品，分別為小米聯合英特爾打造的，機身只有0。444L，目前市面上最小、售價為3699元的桌面主機；售價999元的小米Sound Pro 7音箱；999元起的小米Watch S2；定價1799元的小米萬兆路由器以及699元的小米Buds 4耳機。

“回首過去三年，高階化戰略深刻影響著小米，並深度改變了小米。今天釋出的小米13、MIUI 14，大家可以看到，一個全新的小米已經開始。”雷軍指出，自2020年2月，小米憑藉小米10系列首次衝擊高階市場以來，三年時間，小米取得了亮眼成績。2022年，品牌一舉斬獲年度高階手機口碑最佳。“小米12S系列和摺疊屏手機小米MIX FOLD 2在電商平臺的首月好評率，均超過98%。同時，小米12S系列更是憑藉強大的影像實力，獲得了專業攝影師和攝影愛好者的高度認可。”

而本次小米13系列之所以在效能、影像、螢幕、續航等方面的核心體驗首次超越iPhone，與小米長期、持續的技術積累和研發投入脫不開關係。“未來五年，小米研發投入預計達到1000億元。截至2022年9月30日，小米集團全球專利授權數超過2。9萬，全球專利申請數超過5。9萬。”雷軍說。

值得一提的是，此次小米13的高精密組裝在小米智慧工廠實現。該智慧工廠不僅負責部分小米高階機型的一線生產，還支援為行業提供創新工序、儀器、流程的整體化解決方案。目前，龍旗和藍思科技等公司已經啟用了由小米輸出的整套產線裝置和智慧工廠系統體系。

不過，即使產品綜合性能、系統體驗超越了iPhone，單從整體來看，小米手機要徹底撕掉價效比標籤，在高階市場佔有一席之地，目前看來仍有難度。據調研機構Counterpoint統計，2022年第二季度，蘋果在國內600至799美元超高價位段的市場份額高達46%；小米僅有8%，落後於蘋果、vivo（13%）、華為（11%）、榮耀（9%），綜合排名第五。

另據小米最新發布的第三季度財報，該季度小米手機平均售價（ASP）由去年同期的1090。5元減少3%，至1058。2元，顯示品牌“衝擊高階”受阻，不進反退。據業內人士分析，百元機、千元機仍舊是小米最受消費者歡迎的機型，摺疊屏產品等對消費者吸引力嚴重不足；但也不排除是小米為了減輕庫存壓力採取的降價促銷手段，間接影響了ASP資料。

你怎麼看？

【記者】許雋

【作者】 許雋

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端