18年金立手機創始人劉立榮，一把輸掉7億美金，賭場套路有多深？

“金品質，立天下”

，曾經金立手機靠著這樣的一句宣傳語贏得了無數消費者的信賴，也讓它成為國內排行前列的智慧手機廠商之一。

但時過境遷，在2022年的今天，我們似乎已經看不見金立手機的身影了，甚至金立品牌的創始人劉立榮，也已經銷聲匿跡。

關於金立倒閉破產的原因，有人說是金立手機不與時俱進，導致在競爭日益激烈的手機市場逐漸落後，最終被淘汰，

也有人說金立的倒閉是集團資金鍊的斷裂所致。

這兩種說法各有各自的道理，但還有一條不容忽視的緣由，這便是金立集團的創始人劉立榮，嗜好賭博，先後在賭場輸掉了數十億人民幣，作為集團代表人，

他的這種行為極大地影響了企業，直接將金立集團推到了懸崖邊。

2018年11月23日，網際網路上流傳著一則

“金立集團創始人劉立榮賭輸超過100億”

的傳聞，這則訊息在當時吸引了輿論的一直關注，也讓金立的股東和消費者們忐忑不安。

對於這一傳聞，劉立榮本人在三天後的採訪中正式迴應，他聲稱自己確實參與了賭博，但並沒有像傳聞中輸得那麼慘，隨後輕描淡寫的說到：

也就輸了十幾個億吧。

作為一家集團的創始人，畢業於中南大學的劉立榮，不會不知道他的這種行為會給企業造成何等的影響，但他依然選擇這麼做了，嚴重的後果也如期而至。

劉立榮賭輸後，他在金立集團的41.4%股份被法院凍結

，不到一年後金立就被法院裁定正式破產，這對於劉立榮而言，無疑是他人生的至暗時刻。

回想二十幾年前，劉立榮以全校第一的成績考入中南大學時，是何等的風光，那還是在1990年代，作為村裡少有的幾個大學生，

劉立榮可是村子裡的名人，父母也連帶著沾了光。

那時的父母一輩，對子女的期望就是有個安穩的工作，成家立業即可，但是劉立榮卻不這麼想，他認為人必須要幹一番大事。

抱著這樣的心態，劉立榮大學畢業後的第一份工作，他只幹了不到一年便辭職了，當時的他進入一家國企上班，工作穩十分定，這份工作即使放在今天，也是不少人眼中的香餑餑，

但劉立榮卻放棄了，因為他是一個喜歡折騰的人。

劉立榮從國企辭職後他一路南下，來到了廣州，準備在這裡打拼出一番天地，

不久後劉立榮進入了當時紅極一時的“小霸王”公司。

這個名字也是眾多80後、90後的童年記憶，同樣的，他也為劉立榮帶來了人生的轉機。

進入“小霸王”時，這家公司正經歷著一些變故，

廠長段永平帶著幾個人離開公司另起爐灶

，許多崗位都處於空缺的狀態。

劉立榮正是在這樣的背景下，被公司選中擔任了管理層，但這份工作也沒有持續多久，不久後他跟著楊明貴成立了一家專做VCD的公司，

24歲的劉立榮出任副總裁

。

如此年輕有為，劉立榮已經稱得上是成功青年了，但手機行業的興起和VCD的沒落，卻讓他看到了一個新的機會，他決定從頭再來。

2002年，劉立榮成立了金立公司，進軍手機行業。成立之初由於沒有牌照，金立只能做貼牌，當時它每生產一部手機，就要給天時達幾十元的費用。

雖然是貼牌，但是這並不代表著金立所生產的手機就是冒牌貨，相反，

憑藉著手寫輸入法和大電池的特點，金立手機在推往市場後，獲得了大批消費者的喜愛。

到了2003年，在成立僅僅一年的時間裡，金立手機就達到了驚人的8億元的銷售額，銷量也超過了一百萬臺，一舉成為當時國內手機市場的一顆新星。

巨大的成功讓劉立榮欣喜若狂，他的名氣和財富一路飛漲，但此時的他並沒有被勝利衝昏頭腦，而是靜下心來，思考著下一步該如何規劃。

雖然金立當年的銷售額達到了8億元，但畢竟做的是貼牌的生意，

一百萬臺的銷量，就意味著金立需要給天時達支付上千萬的授權費，這是一筆高昂的成本和支出。

所以，劉立榮決定研發真正屬於金立自己的手機，但是當時手機的生產資質需要工信部的審批，而一套流程走下來最起碼需要一年時間，

也就是說，在拿到牌照之前，金立只能依靠做貼牌生意維續。

直到2005年，工信部給金立頒發了牌照，讓金立為期兩年的貼牌生意宣告終結，劉立榮立刻將早已準備好的措施全部上線。

為了開啟金立手機的銷路，劉立榮首先想到的，便是邀請明星代言，

而作為出道即巔峰的金立，邀請的代言人同樣頂流——劉德華。

除了邀請劉德華擔任金立手機的代言外，劉立榮還請了馮小剛為金立操刀廣告，

“金品質，立天下”

的標誌性廣告語，便這樣誕生了。

事實證明，利用明星效應無論在何時都是最有效的營銷手段，在邀請劉德華代言後的2006年，金立手機的銷量一路飆升，達到了400萬臺，

這一銷量即使放在今天，也不容小覷。

從這一刻起，金立的名氣一路水漲船高，收穫了越來越多的消費者，僅僅用了一年的時間，便將銷量翻倍，

在2007年達到了800萬臺，翌年更是成為了當時的國產手機銷售額的冠軍。

能取得這樣的成績，除了邀請明星代言外，劉立榮鋪天蓋地展開的廣告同樣功不可沒。

2006年時，劉立榮便將目光瞄準了各大熱門衛視，包括央視、湖南衛視等，

而且還冠名贊助了曾經的選秀節目《超級女聲》。

在此後的兩年內，劉立榮憑藉廣告和明星代言，將金立手機帶到了前所未有的高度，

更是在2011年獲得了唯一的手機行業“中國馳名商標”的榮譽。

這是劉立榮人生的高光時刻，也是金立集團的高光，兩者可謂都是

“出道即巔峰”

，但這種高光來得快，去得也快，

金立從成立到“馳名商標”用了8年時間，而從巔峰到銷聲匿跡，也只用了8年時間。

自2010年後起，不少國產手機廠商如同雨後春筍一般成立，其中雷軍成立的小米公司更是其中的佼佼者。

新軍的凸起，勢必會給金立造成強力的衝擊，小米成立僅僅兩年便達到了700萬臺的銷售額，來勢異常兇猛，

而金立達到這一記錄卻用了5年時間。

與此同時，OV兩家也異軍突起，國產手機行業競爭愈發激烈，而此時的金立已經開始略顯頹勢，其以往所仰仗的賣點已經被淘汰，但劉立榮似乎沒有認識到這一點。

此時的劉立榮，還沉浸在“語音王”帶來的成功中，卻不知已經錯過了發展智慧手機的最好時機，

當他認識到這一點時，已經晚了。

為了追上時代的腳步，劉立榮推出了金立S5。1，這是金立推出的第一部智慧手機，劉立榮希望透過它來扭轉金立在智慧手機市場的頹勢和處境。

但此時的智慧手機市場已經被各家廠商佔據，特別是作為消費主力軍的年輕人，對於金立偏於老成、商務的設計並不感冒，也導致了金立手機銷量的下滑，

曾經的一代巨頭逐漸走向沒落。

劉立榮不甘心，他決定再博一次，2017年推出了金立M2017手機，這款主打高配置的豪華商務手機推出後雖然吸引了一定的眼球，但高達1。7萬元的售價讓無數消費者望而卻步，

甚至在請了馮小剛夫婦代言後，依然不見效果。

寄予厚望的產品失敗後，劉立榮依然不甘心，於2017年底推出了一款主打價效比的智慧手機，甚至不惜花費60億元冠名當時紅極一時的節目

《最強大腦》

。

這也是劉立榮的最後一舞，作為手機消費市場主力軍的年輕一代，更偏向於針對年輕人設計的小米等其他品牌，

金立完全無法從中分得一絲。

正是因為劉立榮的一系列措施，不僅沒有讓金立起死回生，還讓集團出現了資金鍊斷裂的危機情況，而對於此，

劉立榮想到的辦法，既然是賭博。

2017年年底，劉立榮坐上了飛往塞班的飛機，他決定靠賭來的錢拯救集團，

顯然，此時的劉立榮已經被衝昏了頭腦，將希望寄託於毫無可能的行為中。

這次豪賭，劉立榮輸得一塌糊塗，賠了幾個億進去，慘敗不僅沒有讓他退縮，反而在賭徒心理的作祟下，劉立榮再一次選擇了入局。

這一次，劉立榮一把輸掉了7個億的美金，約合近50億人民幣

，最重要的是，這些錢並不是劉立榮自己的，一大部分據稱是挪用集團的資金。

雖然劉立榮後來對挪用企業資金予以了否定，但是無可否認的是，在劉立榮賭輸後，金立已經徹底陷入了死亡，而劉立榮本人，

除了賭債外，還欠著銀行的貸款，各項債務累計高達200多億。

根據當時的一項統計資料，金立一共與648家公司存在債務關係，包括34家銀行和614個合作伙伴。

在這些合作伙伴中，金立的大供應商之一，歐菲科技率先在2017年12月時，便對金立申請了財產保全，根據歐非公司的宣告顯示，

金立對歐非科技的欠款，高達6.26億元

，是金立的供應商之中，被拖欠款項最多的幾家公司之一。

由於沒有能力償還貸款，2018年起，金立的一些廠房逐漸被查封，越來越多的債主紛紛申請對金立實行資產凍結，

在這樣的情形下，金立走向死亡已經指日可待。

直到2018年年底，金立在被法院裁定破產後的第二天，正式發表通告宣佈破產倒閉，這個曾經的國產手機巨頭宣告徹底退出江湖。

雖然金立倒閉了，但是債務卻還得還，為了還債，金立不得不出售一些物品，

除了一些車輛和手機外，還包括金立集團旗下的專利。

在一家網際網路拍賣平臺上，金立集團將名下的3279件國內專利和77件涉外專利打包，統一進行拍賣。

但是自始至終，這場拍賣只有一個人參與競拍，

最後的成交價也僅為1719700元

，這對於金立集團的債務而言，連杯水車薪都算不上。

諷刺的是，金立的三千多件專利的成交價，還不及此前公司的一輛賓士汽車的拍賣成交價，可見這些專利的含金量之低，

在金立手機身上，我們確實也看不見突破性的創新和賣點。

除了拍賣外，2019年9月，曾經的金立集團第二大股東盧光輝，為了償還債務實行了另一種方式——

品牌授權

，

和當年金立成立之初，與天時達的關係那般。

新的手機由小辣椒負責生產，每賣出一臺手機，需要付給金立10元的授權費，

至於後來究竟成效如何，就不言而喻了。

而此時的主人公劉立榮，卻毫無了蹤影，連帶著他身上揹負的200多億債務，下落不明，

有人說他逃到了香港，也有人說他早已經到了海外。

還有一種說法是，劉立榮早在參與賭博之前，便已經將一些資產轉移到了海外，目的就是為了給後續鋪路，也有人說劉立榮賭博其實是假，而是借賭博之名轉移財產，現在的劉立榮說不定靠著當時轉移出的財產，在海外過著逍遙的日子。

但那些供應商和小型企業，卻因為被拖欠款項而不得不破產倒閉，還有一些人自己被連累到只能賣房還債，

而這一切的始作俑者劉立榮，卻連個影子都沒有出現。

十賭九輸，這個道理已經深入人心，但還是有人為了一時的快感和成就，選擇盲目入局，殊不知在他決定邁出那一步的時候，最後的結局便早已註定。

劉立榮的例子難免會讓人想起總是“下週回國”的賈躍亭，

或許此時的劉立榮，已經成為了下一個賈躍亭，而至於他究竟“何時回國”，那就是一個未知數了。