統一店面招牌是對城市文化的無情閹割

近日，湖北十堰的蘇州路被網友吐槽太醜，而且一路醜上了熱搜。

從媒體曝光的影片看，蘇州路一條街的門店被統一設計招牌風格，牆面全是白色，招牌全是黑底，被市民吐槽像公墓，甚至稱：“晚上路過會害怕。”經過媒體曝光後，當地部門快速反應，目前已經拆除招牌。

招牌是商家的臉面，一個好的“店招”不僅能體現店鋪的經營範圍、經營理念，同時能夠反映店主的個性，吸引消費者的關注，錯落有致的“店招”彰顯出的是城市的活力和煙火氣。但與此同時，小小的“店招”在城市管理中卻有不小的隱患。如很多商家為了逐利，進行虛假宣傳；一些招牌文化過於低俗，醜化城市形象；招牌佔道或佔用他人經營範圍，引起矛盾糾紛；甚至有些商家為了節約成本，採用劣質的招牌材料，造成高空墜落，影響行人安全，等等。

因此，相關部門對城市街道的“店招”進行管理是非常有必要的，但如若為了規範“店招”便大搞一刀切，對所有招牌採取模版化的複製，甚至連字型、顏色、大小都一樣，這無異於畫蛇添足、多此一舉，既造成公共資源的極大浪費，又如飲鴆止渴，後患無窮。

統一“店招”是一種畸形的審美導向。文化因多元而美，因包容而繁榮，一味地追求統一、抹殺個性，是一種畸形的“審美趣味”，是對城市文化的無情“閹割”。如果說髒亂差是“店招”缺乏管理帶來的亂象，統一“店招”這種整整齊齊的醜對於城市文化來說則是更無情的打擊——不僅打擊了商家的創造力，也使城市街道變得呆板，讓市民產生視覺疲勞，從而降低出行的期待感和城市生活的幸福感。

統一“店招”是一種懶政的體現。部分管理者以城市治理為由，利用行政權力強行統一街道“店招”，不僅沒有找到正確的著力點，更在錯誤的決策上一意孤行，用力過猛。這種一刀切的管理模式其實就是“懶政思維”，治大國如烹小鮮，城市越大，越需要精細化的管理。

最後，統一“店招”的背後是有待商榷的管理者權力的界限問題，即管理者有沒有對商家的招牌進行強制更換的權力？商家有沒有自己決定招牌的權利？作為國家工作人員，法無授權不可為，只有明確管理者的許可權，讓管理者明確位置，擺正底線，才能真正地杜絕“統一店招”這樣的荒唐事。

去年10月1日，北京市城管委會同市商務局制定的《北京市商業街區店鋪招牌設定規範（試行）》就提出：店鋪招牌將由設定人自主設計，除了要體現企業文化內涵，還要有特色。新規範特別明確提出，同一街區內的店鋪招牌不宜採取統一樣式、統一色彩、統一字型等同質化方式設定。在中央部門大力倡導“放管服”的趨勢下，我想這樣的店招管理規範值得其他地方學習。

文/趙春雄（廣西大學）