2022年禮盒消費報告：八成禮盒都跟“吃”“喝”有關

9月2日，中秋佳節來臨之際，京東超市聯合京東消費及產業發展研究院釋出《2022年禮盒消費趨勢報告》，梳理了過去3年禮盒消費的整體趨勢。

報告發現，禮盒消費深受中國傳統文化影響，民以食為先，在禮盒消費中被集中表達，食品飲料、酒類、生鮮……八成的禮盒與吃有關；禮盒最重要的是表達情意，價格親民的禮盒更受歡迎；五花馬千金裘，都不如來一杯美酒，近3年酒類禮盒消費佔比的同比增幅為50%，遠超其他品類。

八成禮盒與吃有關，價格親民更受歡迎

京東銷售情況顯示，近八成的禮盒中裝的是食品飲料、生鮮和酒類等與吃相關的商品，其中食品飲料禮盒的銷量佔比超過六成，“民以食為先”傳統飲食文化在禮盒消費中被集中表達。

禮輕情意重，京東銷售情況顯示，對比禮盒銷量較高的幾個品類，銷量與均價成反比，價格親民的禮盒銷量更高，最受消費者歡迎。

從禮盒的消費金額來看，食品飲料、美妝護膚、酒類、生鮮和家用電器是佔比最高的TOP5品類。從近3年的變化來看，酒類禮盒消費佔比的增長顯著，同比增幅50%，其次是美妝護膚、母嬰、傳統滋補和運動戶外。

白酒禮盒產品在中秋期間尤為暢銷，以去年中秋期間（2021年8月26日-9月23日）為例，白酒禮盒佔比酒類禮盒銷售的75%。今年，白酒禮盒在年貨節期間同比增長56%，在618期間增長30%。按照這一趨勢來判斷，今年中秋，白酒禮盒的消費需求，仍將保持強勁的增長勢能。

中秋和春節是旺季華東人愛買生鮮禮盒

京東銷售情況顯示，除了京東618和京東11。11這樣一年一度重大的消費節點外，禮盒的消費高峰出現在春節和中秋期間。

中秋是消費者品嚐時令生鮮美食的季節，京東銷售情況顯示，與全年禮盒消費情況相比，消費者更傾向於在中秋節購買生鮮和食品飲料禮盒；而在春節期間，跟中秋一樣的是生鮮和食品飲料禮盒熱銷，不同的是，酒類和傳統滋補的禮盒更受歡迎。

從中國各區域的京東銷售情況來看，在2021年購買禮盒的使用者中，東北最偏好酒類的禮盒，華北和華東喜歡購買生鮮禮盒，而包括華中、西北、西南在內的廣袤的中西部地區最喜歡美妝護膚禮盒，華南則最偏好食品飲料禮盒。

女性買得多男性買得貴，30歲+買得多50歲+買得貴

京東銷售情況顯示，在2021年購買禮盒的使用者中， 女性使用者人均購買禮盒2。6個，是男性的1。1倍；而男性使用者購買禮盒的均價為138元，是女性使用者的1。26倍。

京東銷售情況顯示，在2021年購買禮盒的使用者中， 36-45歲使用者買的最多，人均2。7個禮盒；而56歲以上使用者買的禮盒最貴，均價145元。

禮盒已經成為京東超市的重點扶持物件，經過這幾年發展，涉及食品生鮮、糧油調味、酒類、母嬰、玩具等眾多品類，總計數萬款，其中IP禮盒，已達到數千款。未來，京東超市將投入百億流量，並基於消費趨勢洞察，聯合品牌方打造近十萬款禮盒商品，為消費者提供品質好物，形成消費者、品牌、京東三方共贏的正向迴圈。

通訊員 秀廷