神藥“騙局”坑害老人，靠洗腦廣告賺7.5億，被曝光後虧損2800萬

古語有言：“酒香不怕巷子深”，這句話在古代確實如此，畢竟當時資訊傳播的速度遠不如今天的快，而且人們購物的方式也相對單一。但是，如今這個資訊爆炸的社會，人們判斷一個東西好壞的標準並不是產品的質量，而是產品的流量。

消費者對於產品質量的硬性要求是必然的，但是隨著經濟的發展，市場主體的作用越來越明顯，雖然消費者從始至終都是消費者過程的主體，但是市場競爭對於現在的商家來說並不需要過多地用商品質量討好消費者，而需要的僅僅是大規模的流量。這才是商家們能夠將產品大量變現的重要條件。

那既然“酒香也怕巷子深”，到底怎麼才能將酒香傳播出去呢？這就要說到現代社會的商業推廣。

狹義的商業推廣就是指商業廣告。廣告營銷對於一個現代公司來說是必不可少的。首先，透過與廣告公司進行合作，商業推廣的壓力就會少很多；其次，廣告商放出的廣告也能夠增加公司的知名度，讓產品更廣為人知；最後，產品的推廣不光光能夠吸引流量，也能夠反向對公司進行約束。當然，這是一種良性的廣告模式。

以一個現代人的眼光來看，商業廣告與我們的生活是息息相關的。試想，假如沒有電視廣告，我們怎麼能瞭解到諸如“匯仁腎寶片”這種並不是很知名的產品，雖然我們許多人並不需要它，但是當其他人需要的時候，我們腦海中第一想到的就是它。這就是廣告帶來的商業影響。

廣告的商業影響並不都是正面的，不法商業分子利用宣傳，誇大事實，大量販賣自己的假冒偽劣產品，對人們的身心健康造成影響。這樣的例子不在少數，莎普愛思就是其中之一。

據統計，老年群體患白內障的風險是年輕群體的兩到三倍，

而且一旦老年人患上白內障，那就面臨著雙目失明的風險。

面對這種情況，老年白內障患者們紛紛尋找“解藥”，甚至一些人不惜重金買了無數華而不實的保健藥。

莎普愛思藥業股份有限公司見狀，便宣傳自己的眼藥水有治療白內障的功效。莎普愛思不光是在電視上大規模投放此類廣告，而且也將魔抓伸向了社會生活的方方面面。一時間，到處都可見到莎普愛思的廣告，其中印刷的最大的幾個字便是能夠治療白內障。

莎普愛思的廣告一經推出便獲得了極大的反響。老年群體們不辨廣告真偽，一擁而上。一時間，彷彿整個中國的老年人都購買了莎普愛思滴眼液。據統計，僅僅2016年一年，莎普愛思憑藉著這類廣告就收穫了7。5億人民幣，其中有售出接近3000萬支滴眼液。雖然莎普愛思投入廣告的費用高得驚人，但是它收割的流量已經遠遠超過營銷投入的費用了。

但營銷的如此神乎其神，莎普愛思到底能不能治療白內障呢？其實，早在之前，

就有醫藥協會指出莎普愛思並沒有治療白內障的醫用功能，它的功效僅限緩解眼部疲勞。

介於此，莎普愛思的這種營銷方式早已經違反了《藥品廣告審查辦法》的相關規定。

不光如此，2017年，相關媒體指出，

莎普愛思的用藥成分當中，還存在著許多對老年人有害的物質。

這類報道一出直接將莎普愛思推向了風口浪尖，其中更是有人爆料，許多老年人使用了莎普愛思滴眼液之後出現了一系列不良的反應。

經過此事件，莎普愛思可以說是徹底觸犯了消費者和國家的底線。一方面，消費者們也紛紛口誅筆伐，切斷與它的聯絡；另一方面，國家有關部門也介入此事，將莎普愛思滴眼液的成分提取並進行官方檢測。在虛假宣傳事件曝光之後，莎普愛思的銷量跌入谷底。前三季度的業績直接淨虧損2806萬元，而失敗的苦果也只能由公司自己承擔了。

雖然檢測結果需要三年才能公之於眾，但是，莎普愛思因為實際藥效與宣傳不符，導致該類滴眼液生產批號的稽核一拖再拖，直到最後這類藥品的商標被撤銷重新註冊，莎普愛思都沒有機會再次進行生產。

時至今日，莎普愛思逐漸淡出了人們的視野。虛假宣傳對人們造成的傷害是不言而喻的，黑心商家將莎普愛思滴眼液宣傳為治療白內障的神藥，雖然賺取了一大波黑心錢，但是他的下場最終是慘淡的。

中國的市場經濟的發展正處於完善階段，政府是絕對不可能容忍這些唯利是圖、投機倒把的商人擾亂市場環境。塑造良好的營商環境，不僅要從國家政策進行管控，也要我們每個消費者共同努力。