年輕人為什麼喜歡喜茶？喜茶如何抓住消費者心智？

我們說喜茶在消費者想到奶茶的時候，排名應該是在前三的。喜茶如何抓住消費者心智？我們這期來看看～

一、從品牌形象入手，抓住年輕人的消費心理

在品牌形象的設計上，喜茶也推出了自己獨特的IP形象——簡筆畫小人，雖然簡單，但很有記憶點，讓消費者看到這些用黑色線條勾勒的小人就能聯想到喜茶。此外，喜茶還和多位獨立插畫師合作，希望透過繪畫的語言表達喝茶的樂趣，創作出一系列符合喜茶品牌理念的系列原創插畫。

二、產品才是品牌最有力的支撐

除了高顏值，有一款有特點產品也必不可少，喜茶在網路上的爆紅也要歸功於它的一個發明——芝士奶蓋茶。在加上喜茶對這款茶高大上的描述：來自臺灣阿里山的金鳳茶、從北印度發掘的紅玉茶王，加上使用澳洲進口塊狀芝士、歐洲進口鮮奶，打造優質奶蓋。這一系列高大上的片語絕對戳中現在年輕人追求高品質、新鮮感的心理。在原創芝士茶的基礎上，喜茶還引入了「更健康」的概念，研發出低脂芝士茶系列，“低脂”兩個字一下子就擊中了年輕女性的內心，為那些喜歡喝奶茶又擔心發胖的消費者提供多一個選擇。

三、緊緊抱住新媒體的大腿

喜茶在最初的營銷方式和摩拜有點像——重公關。因為喜茶的創始人是一個90後年輕人，所以這樣一個年輕、有理想、有態度的創始人很容易贏得社會的關注。

喜茶還非常重視社交媒體賬號的運營，拿微博舉例，喜茶的官博每天都在更新，如果你發了一個關於喜茶的微博，帶上喜茶的關鍵字很容易就被官博點讚了，而且粉絲的評論回覆率非常高，對於好的評論不好的評論喜茶都會虛心接受，並且出現不好的評論會在第一時間出來處理問題。這樣的做法可以在很大程度上增加品牌的好感度和消費者的粘度。

四、跨界營銷玩到停不下來

喜茶在跨界合作領域可是老司機了，而且合作的品牌一定是當下流行，而且年輕人喜歡的。

比如，喜茶和OCT-LOFT國際爵士音樂節的合作，這樣的小眾音樂節是很多年輕人喜歡的地方，有音樂，還有喜茶；

在喜茶的世界萬物皆可聯，品牌聯合也是營銷玩法中的管用方法，品牌聯合就是強強聯合，將各自品牌裡的消費群引流到雙方品牌裡，彰顯一種新鮮感和高附加價值，進而讓消費者產生新鮮感和好奇心，進而對品牌的好高度倍增。

五、線下LAB店體驗潮流文化

喜茶在各大城市的店鋪設計十分出眾，保持自己品牌的一貫風格的同時又具有自己的差異性，對於線下的動線設計、網紅大卡區、休閒區域都做了規劃設計，讓人坐在裡面不僅僅是喝奶茶，更多是在體驗前衛新潮的文化。

每一家店都是值得去打卡，細細品一下店內的裝修細節、獨到之處！

圖片來源於小紅書