重慶首家樂高品牌旗艦店開業 獨具“山城”特色

重慶品牌旗艦店中，長江索道造型的樂高積木。人民網 胡虹攝

人民網重慶10月30日電 （胡虹）28日，重慶市首家樂高品牌旗艦店於重慶來福士購物中心正式開業，這是樂高集團在中國西部地區開設的第二家品牌旗艦店。透過對數字玩樂與實體玩樂的升級融合，重慶樂高品牌旗艦店為重慶及中國西部地區的兒童、家庭和樂高愛好者們帶來了極富特色文化的沉浸式品牌零售體驗。

重慶樂高品牌旗艦店，營業面積超過759平米，以重慶“山城”的地貌特徵為設計靈感，兩層樓的門店內模擬了山城爬坡上坎的生活場景，在店鋪二樓窗外江景和山景的巧妙結合下，呈現出獨具重慶地域特色的門店氛圍。同時，透過打造融合了數字與實體玩樂的互動體驗式購物環境，各年齡段的消費者們在選購充滿想象力的樂高產品時，也能感受到更具沉浸感的消費與玩樂體驗。

“我們的門店致力於提供沉浸式樂高玩樂體驗，吸引更多家庭和孩子來到我們的門店感受樂高品牌和產品。”樂高集團高階副總裁、樂高集團零售業務負責人Natali Stojovic在接受採訪時表示。

其介紹，旗艦店內互動式“故事桌”——講述了樂高產品背後的故事，展示早期樂高設計師們的產品設計想法和創意。重慶探索之樹是樂高品牌旗艦店的標誌性模型，耗時1780小時建造，利用超過54萬塊樂高積木顆粒拼搭而成，以豐富多樣的樂高產品系列，演繹不同階段兒童的玩樂與成長。還可在其各個部位上探索如積木湖、紅燈籠、金絲猴等重慶特色的創意模型。

重慶品牌旗艦店中樂高積木展示。人民網 胡虹攝

店內還用別具匠心的樂高積木模型，將重慶地標建築與著名景點結合，呈現出巴渝風貌的“樂覽古建”、一覽山城景緻的“樂乘江索”及融合古韻與今風的“古風屋脊”等。而以重慶火鍋為造型的“阿鍋和阿椒”和展現山城美景與生活方式的“樂享火鍋”“樂攝山城”馬賽克四格漫畫，更是生動演繹重慶的城市掠影，引發消費者共鳴。

值得一提的是，樂高集團在重慶品牌旗艦店內首次推出了“虛擬門店”，讓消費者在線上就可以直觀感受到實體門店的玩樂體驗，隨時隨地都能“雲”逛店。

“成都、重慶的品牌旗艦店充分體現了我們對西部市場的重視。”樂高集團高階副總裁、中國區總經理黃國強表示，樂高集團看到了中國西部市場的未來潛力，以重慶、成都為代表的城市在經濟發展中展現出巨大的潛力和發展空間，樂高仍然堅定認為，線下零售體驗是非常重要的發展渠道。

黃國強透露，樂高集團在中國的380多家品牌零售店，有三分之一落在一線城市，因為一線城市零售市場發展更加成熟；其餘三分之二則分佈在二、三線乃至四、五線城市中。其中，產能比較高的零售門店有不少落在二、三線城市，證明了當地市場巨大的發展潛力。未來幾年內，樂高集團會繼續推進實體零售戰略。同時在全球和中國市場加大對電商的投入。