雙品牌運作提升競爭力，「浙江美大」攜手「天牛」打造行業標杆！

從

2003

年到

2021

年，

18

年的時間，整合灶實現了從

0

到

182.2

億的行業規模和高速發展。可以說，作為最具潛力的廚電品類，2021年整合灶繼續維持了高景氣度，量價齊升。整合灶的日漸火熱，導致行業規模不斷擴大，品牌也越來越多。競爭激烈的背景下，雙品牌戰略成為整合灶企業發展趨勢之一。

在整合灶行業，已經有不少企業開啟了雙品牌戰略，例如浙江美大實業股份有限公司推出了“美大”和“天牛”兩個品牌、浙江科恩電器有限公司推出的“科恩”和“上派”、浙江萬事興電器有限公司推出的“萬事興”與“浙派”屬於同一生產商等。除此以外，多品牌戰略的企業也不少，如華帝股份就同時擁有“華帝”、“百得”等；老闆電器擁有“名氣”、“金帝”等子品牌；萬和也設立了全資子公司“聰

其中，雙品牌戰略中，浙江美大及子品牌天牛是其中的佼佼者。

天牛整合灶是浙江美大全新佈局之下，專為年輕家庭打造的整合灶品牌，它定位於“時尚廚電創領者”，主張“樂享新廚房”，與年輕人的消費觀和生活觀不謀而合，為年輕家庭帶來優質、健康的廚房環境，讓廚房生活更有時尚感。

而這一切，與天牛整合灶強大的背景實力密不可分。母公司浙江美大是整合灶行業領頭羊，2003年就研發面試了第一臺整合灶產品，創造了整合灶的歷史。自創立以來，浙江美大在發展歷史、生產規模、研發實力、品牌影響力和市場銷售量等方面遙遙領先。

目前，美大是是浙江省機器換人示範企業，建有三大生產基地，全面應用智慧化裝備，技術水平居於行業領先，其全系廚房產品線涵蓋整合灶、整合水槽、洗碗機、淨水機、熱水器、蒸烤箱和廚櫃等系列，實現數字工廠、智慧工廠。美大掌握整合灶核心科技，擁有下排油煙技術等

160

多項智慧財產權，其中包括

30

多項國家發明專利以及

9

項國際PCT專利，是國家高新技術企業，整合灶行業相關國家/行業標準主要起草單位。

在這樣的背景實力下，天牛整合灶不僅外觀設計時尚美觀，符合年輕人的審美，而且擁有優秀的產品質量，高效的吸油煙能力，多樣化的功能款式，便於清潔的系統設計，以及嚴謹合格的安全保障，能夠讓人們舒適、清爽、健康、輕鬆、安心地下廚，符合年輕人一直以來對品質生活的追求。

除了整合灶之外，天牛還涵蓋了整合水槽、洗碗機、熱水器、淨水器、嵌入式廚房電器、櫥櫃等七大品類，一站式滿足年輕人打造健康、時尚、高階廚房的需求。浙江美大全新佈局子品牌——

天牛

，是經過對年輕消費群體長期需求的研究而制定，將解決年輕人的種種問題，成為年輕家庭不可或缺的助力。

2021年，天牛將繼續大力開展招商工作，並落實銷售門店的開設。今年上半年天牛品牌新簽約經銷商

50

多家，新開設終端門店

40

多個，開設天牛品牌官方旗艦店，達到線上線下同步推進。同時推進品牌宣傳工作，已冠名

5

輛高鐵專列，並在

2000

多列高鐵專列車廂投放電視廣告，在百度等網際網路新媒體投入大量宣傳廣告，透過線上線下助力品牌知名度的迅速提升。

天牛品牌作為公司整體業績增長的有效渠道，未來將會貢獻較大的力量。

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